這家日本電子商務巨頭與倫敦類型工作室合作，開發了一個由四種字體組成的英文logo，可以適應其在世界各地的許多不同門店，統一全球品牌VI設計。
總部位于東京的電子商務巨頭樂天（Rakuten）與倫敦風格設計工作室daltonmaag合作，為其品牌定制了一個全面的字體系列。除了經營日本最大的在線零售商和日本最大的網上銀行外，它還在全球擁有超過10億會員的無數其他行業開展業務。盡管如此，直到現在，它還沒有一種字體能把它們聯系起來。盡管該公司在2012年開發了自己的字體，但它是在該集團發展到目前規模之前設計的，領導其創意團隊在品牌上添加了各種新的外部字體。
Dalton Maag的設計團隊說，以前的英文logo“個性鮮明，很好地為他們服務，但主要集中在標志和標題的使用上”。加上樂天在2018年推出了一個新的標志。隨著這一點和其他字體斷開整體品牌形象設計，道爾頓馬格被征召開發一個大型字體系統，包括四種不同的風格，以滿足其廣泛不同的需求。這些是樂天無襯線，圓形和濃縮。在樂天網站上，Sans被描述為品牌標識的“歡迎和可訪問默認值”，而Serif則用于“表達優雅”，Rounded則更“有趣和好玩”，而Condensed則用于需要“大膽和有影響力”的信息。風格都有區別，但感覺家庭，響應一（意為一）的概念，這是品牌的風氣的一部分，并分享共同的參數，如x高度和其他垂直指標，加上字體紋理。
道爾頓·馬格將字體概括為清晰實用，“用正確的語調來支撐品牌鮮明的個性”，以及適應公司未來的發展變化。“在san中，像‘c’這樣的圓形筆劃的末端有輕微的擴張，并被切割成特定的角度，這就形成了一種清脆、銳利的紋理，”Dalton-Maag團隊描述道。這種風格是由一個“真正的斜體”，而不是一個簡單的斜，使一個活潑的有機聲音提供給品牌補充
Dalton Maag之前曾為Airbnb、Facebook和Netflix等其他大型跨國公司開發過字體，它與樂天首席創意官佐藤（Kashiwa Sato）和樂天設計實驗室（Rakuten Design Lab）密切合作，開發了數月的字體，其中包括在東京舉辦的親自研討會，以啟動該項目。“研討會的部分目的是了解如何以及在何處使用字體，”道爾頓馬格團隊解釋道，“我們共同定義了一個清晰的簡介，可以推進到設計中——一種幾何無襯線風格，可以作為品牌的基石，同時保留了對樂天排版的微妙認同遺產。”
研討會還透露，樂天旗下的每個品牌都需要以自己的個性和語調與自己獨特的受眾對話，同時與默認的Sans設計保持一致。這就產生了四種風格，每種風格都有五個砝碼。“Rakuten以前的字體只有有限的樣式，”Rakuten設計實驗室告訴它，這很好，“當我們用它來表達我們70+服務的品牌標識時，我們面臨一些挑戰，以適合他們的個人業務目標。我們的新字體系列為我們提供了多種選擇，以最好地代表每項服務。”
雖然樂天核心logo沒有改變，但每個子品牌的設計團隊都使用新的字體系統來排版自己的標識。“這帶來了一個挑戰，”道爾頓·馬格說，“因為主logo的x高度很大，帽子的高度相對較低。雖然這些字體在大尺寸下效果很好，但如果用于長格式閱讀，它們可能會對易讀性產生負面影響，因此無法貫徹到新字體的設計中。”工作室的解決方案是創建一組較小的大寫字母，這些大寫字母只能用于徽標設置，與x高度和大寫字母的比例相匹配高度和創造一個凝聚力的感覺整個標志鎖定。Sans樣式有兩個不同的glyph表示小寫字符“a”和“g”，表示字體大小影響可讀性。“單層字母結構有助于與樂天標志協調，而雙層版本增強了用戶界面設置的易讀性，”工作室總結道。
今年早些時候，我們采訪了道爾頓·馬格的比安卡·伯寧（Bianca Berning）關于可變字體的話題——創新從何而來，它的主要參與者是誰，以及媒體下一步可能走向何方。
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