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柯林斯創建了新的品牌vi延展設計，以“確認古典音樂是相關的”。“古典音樂正面臨著一個持續而無情的公關問題：它常常被認為是一種不變的、塵封的、舊世界的音樂，只適合精英觀眾，”柯林斯設計公司說，該公司最近打算徹底消除這些觀念。

柯林斯為有著108年歷史的舊金山交響樂團創作的作品試圖通過新的品牌和重新構思的“未來典范使命”來傳達古典音樂是一種相關的、不斷發展的藝術形式。這意味著該機構致力于澄清、定義和表達交響樂團對未來的新愿景，并幫助該組織在扎根于社區的同時，重申古典音樂是一個全球性的、當代的關注點。

該機構最初與交響樂音樂家、觀眾、工作人員、行政領導和董事會成員合作來定義這個愿景，這是品牌vi延展設計工作的基礎。新的logo設計是由一個反應靈敏、不斷進化的視覺系統組成，旨在將“古典音樂的動態品質”帶入生活。傳統的排版借鑒了音樂的傳統，采用了響應性和可變字體技術，這意味著每個角色都可以根據聲音改變形狀。調色板使用“永恒”的黑白來暗示“正式”，與受灣區景觀啟發的更好玩、更動感的色調并列。

一個新的在線平臺，Symphosizer，是這個品牌的核心部分，作為對全球音樂廳無限期關閉的回應。這個想法是重現古典音樂會，讓人們在家里體驗。

“古典音樂的核心是一種互動體驗，”柯林斯創意總監路易斯·米科萊說因為沒有歌詞，每個聽眾都可以用自己的方式來詮釋音樂。交響樂團通過邀請你在表演中探索一個完全個人的情感之旅來增強這個想法。字母形式的運動象征著作品的情感表達、令人振奮的層次和音樂中的細節，而這些可能是以前沒有注意到的。它為個人旅程帶來了新的深度。”

這項工作的部分原因是舊金山交響樂團內部進行了一次重大的組織改革，25年的音樂總監邁克爾蒂爾森托馬斯（michaeltilsonthomas）結束了他的任期。指揮家和作曲家歐空局-佩卡薩洛寧來填補他的鞋在過去一年的Covid-19流行，這可能是最具挑戰性的時期現場音樂有史以來。

薩洛寧展示古典音樂在21世紀有效地位的愿景，使她成為舊金山交響樂團所代表的一切的完美人選。柯林斯說，他們共同努力，形成了“一個建立在新的、開創性的藝術領導模式之上的交響樂未來的實驗藍圖”。它由來自不同文化領域的八個合作伙伴組成，其中包括國家音樂學院的布萊斯·德雷斯納、人工智能企業家卡羅爾·萊利、貝斯手埃斯佩蘭扎·斯波爾丁、古典聲樂家朱莉婭·布洛克、實驗笛手克萊爾·蔡斯、小提琴家佩卡·庫西斯托以及作曲家和鋼琴家尼古拉斯·布里特爾。