當我們想到科技以及與之一起生產(chǎn)和工作的公司時，人們通常會想到硅谷，而不是紐約市。然而，對于Squarespace（SQSP），紐約一直是家，這是DIA企業(yè)的品牌設計其最近更新時利用的獨特事實。昨天（12月3日）推出的全動態(tài)身份識別系統(tǒng)，借鑒了紐約的現(xiàn)代主義、時尚和科技，為一種獨特的方形空間風格提供了渠道。
“紐約一直是Squarespace的DIA，”品牌首席創(chuàng)意官David Lee解釋道。“我們很自豪地說，我們是一家在紐約出生長大的科技公司。紐約是我們的血脈之地。”在參觀公司的辦公室時，米奇·鮑恩、梅格·多諾霍和DIA團隊的其他成員都被這種明顯的個性所打動。“當你走進Squarespace總部時，你會發(fā)現(xiàn)這里有一種非常清晰的審美觀和態(tài)度，”米奇說，這很好，他解釋了參考紐約現(xiàn)代主義的想法從何而來。“從辦公室的建筑來看，紐約標志性的現(xiàn)代主義地標（如希格拉姆大廈和One Chase廣場）顯然與SQSP美學平行。”
除了在重新設計中借鑒建筑外，DIA企業(yè)的品牌設計還從紐約交通系統(tǒng)的設計中汲取了靈感，這也許是紐約現(xiàn)代主義根源中最著名的例子。“每個去過紐約的人都見過。這更多的是功能和信息，而不是時尚和高雅的藝術品味。因此，很自然，這是一個直接的參考，既類型設計簡介和如何處理整個設計系統(tǒng)的排版，”米奇補充說。“結合了維涅利系統(tǒng)的功能性和視覺感受，這種藝術品味卻又商業(yè)化的現(xiàn)代主義建筑，以及城市時尚的坦率前衛(wèi)，確實提供了我們想要的身份識別系統(tǒng)的美學觀點。”
結果是一種字體，與Optimo公司的francoisrappo合作生產(chǎn)，名為Clarkson。盡管參考了城市交通系統(tǒng)中出現(xiàn)的怪誕和新怪誕字體的混搭，使這種字體有了明顯的區(qū)別，但它的比例和對比可以微妙地參考紐約的時尚和科技場景。米奇告訴我們：“通過擴大比例，它融合了輕微的幾何特征，這使得它更具機械性或‘技術性’，順便說一句，更具時尚感。”。
最終，然而，在真正的迪亞時尚，這是更名的移動組件，使它真正脫穎而出。正是米奇和梅格通過動覺傳達概念的能力，讓SQSP首先想與他們合作：“DIA有一個非常獨特的過程，我們想研究如何以一種更非正統(tǒng)的方式接近我們的身份系統(tǒng)，”大衛(wèi)解釋道。“品牌不再是一成不變的。他們活著，呼吸著。運動的。對于我們這樣一家品牌主要存在于網(wǎng)絡上的科技公司來說，確保我們首先考慮的是屏幕。”
整個身份，因此，歸結為一個簡單的姿態(tài)-一個正方形旋轉在任何維度與等距相機的視角。這個主題是從說“正方形”和“空間”的聲音中衍生出來的，這是一種雙音節(jié)的節(jié)奏，然后在身份的動畫中被模仿。除了創(chuàng)造一個有趣的視覺錯覺，它還提供了一個靈活的框架，可用于文本和圖像，作為一個框架設備，成為一個過渡等等。“總的來說，”米奇說，“這是一個非常明顯的結果。然而，它無限的靈活性和在運動、交互和靜止中無縫工作的能力是它如此有趣的原因。“現(xiàn)在SQSP團隊有了一個框架，它是一個智能、熟練的——更不用說漂亮的——身份系統(tǒng)，將繼續(xù)發(fā)展。
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