為全球最具活力的市場(chǎng)打造一個(gè)金融領(lǐng)袖品牌-如何讓通過(guò)企業(yè)VI設(shè)計(jì)讓一個(gè)老牌的金融品牌在60個(gè)國(guó)家間有效溝通的同時(shí)，體現(xiàn)其作為全球強(qiáng)國(guó)的真正實(shí)力？這就是渣打銀行給利平科特（lippincott）帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
“我們轉(zhuǎn)向倫敦、香港和新加坡的利平科特團(tuán)隊(duì)，將戰(zhàn)略嚴(yán)謹(jǐn)和創(chuàng)新卓越結(jié)合起來(lái)解決復(fù)雜的問(wèn)題，作為一個(gè)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)起來(lái)的充滿活力的銀行，我們?nèi)绾渭訌?qiáng)與世界各地客戶的良好關(guān)系？”
艾瑪·謝勒
品牌戰(zhàn)略和消費(fèi)者、私人和商業(yè)銀行營(yíng)銷全球總監(jiān)
160多年來(lái)，該行在全球最具活力和多樣性的市場(chǎng)上一直處于金融專業(yè)知識(shí)的前沿，總部設(shè)在倫敦，足跡遍布亞洲、非洲和中東。渣打銀行憑借其不斷發(fā)展的能力，在這一系列不同的市場(chǎng)中滿足并超越客戶的需求，認(rèn)識(shí)到其現(xiàn)有品牌已不再反映其愿望或正在進(jìn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這一點(diǎn)，再加上需要與年輕一代的財(cái)富創(chuàng)造者建立聯(lián)系，引發(fā)了渣打銀行VI設(shè)計(jì)進(jìn)化的機(jī)會(huì)。
利平科特與渣打銀行進(jìn)行了全面合作，開發(fā)了一個(gè)數(shù)字第一品牌vi，該品牌傳達(dá)了其網(wǎng)絡(luò)的全部廣度和力量，吸引了新的受眾，并激勵(lì)了渣打銀行在全球的現(xiàn)有基礎(chǔ)。
渣打銀行（Standard Chartered）50多年的logo被重新設(shè)計(jì)，變得更簡(jiǎn)單、更大膽。優(yōu)化工作跨多個(gè)維度，同時(shí)保留了銀行VI視覺公平以及重新設(shè)計(jì)的文字標(biāo)記，以反映符號(hào)的簡(jiǎn)單性和識(shí)別性。
新的自適應(yīng)視覺系統(tǒng)是為了適應(yīng)內(nèi)容、格式和平臺(tái)不斷變化的廣闊世界而構(gòu)建的。由于渣打銀行在不同地區(qū)和市場(chǎng)的存在，給該品牌帶來(lái)了區(qū)域性的、非正式的綽號(hào)，因此無(wú)論在世界任何地方看到它，這個(gè)標(biāo)志都是一個(gè)燈塔，推動(dòng)認(rèn)可和一致性。
進(jìn)化的品牌還通過(guò)提升“這里是好的”承諾來(lái)捍衛(wèi)銀行對(duì)可持續(xù)性的承諾，給予它一種現(xiàn)代的視覺處理，以補(bǔ)充標(biāo)識(shí)。除了更新的顏色、定制的字體、數(shù)字設(shè)計(jì)系統(tǒng)、品牌聲音和以人為本的文化相關(guān)攝影風(fēng)格，新的設(shè)計(jì)原則允許銀行在需要的地方靈活變通，以保持當(dāng)?shù)氐撵`活性和相關(guān)性——這一過(guò)程是通過(guò)與客戶及其代理網(wǎng)絡(luò)合作實(shí)現(xiàn)的。
隨著渣打VI設(shè)計(jì)形象的更新和利益相關(guān)者的嚴(yán)格參與，我們開發(fā)了面向未來(lái)的品牌架構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)銀行主張的持續(xù)演變，并幫助渣打銀行進(jìn)一步推動(dòng)其成為一個(gè)成功的品牌。新的渣打銀行品牌于2021年2月向全世界展示，得到了壓倒性的反響，員工們團(tuán)結(jié)在新品牌周圍，并因這一演變而重新煥發(fā)了活力。
渣打銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)師-利平科特（lippincott）
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