是什么讓一個品牌成功而其他品牌失敗？顯然，向目標(biāo)市場提供的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、整體客戶服務(wù)和可用性是任何品牌成功的重要因素。假設(shè)上述所有因素都是相等的，那么是什么使企業(yè)在眾多的競爭中脫穎而出呢？一個有效的標(biāo)識和品牌logo設(shè)計有時能決定一個品牌的巨大成功和令人失望的失敗。想想世界上一些最大的、經(jīng)久不衰的品牌吧。他們使用的logo是獨特的和引人注目的，但也有意義和難忘的一個真正的logo性視覺標(biāo)識。
“l(fā)ogo是一種品牌視覺識別符號，如標(biāo)記、簽名、徽章、logo。世界著名設(shè)計師保羅·蘭德寫道：“這個logo并不是直接賣給顧客，而是用來標(biāo)識的。”。“l(fā)ogo很少是對企業(yè)的描述。logo的意義來自于它所象征的事物的質(zhì)量，而不是相反。”
所以你不喜歡你雇傭的自由設(shè)計師為你設(shè)計的logo？或者你確實喜歡，但你只是不確定你是否應(yīng)該永遠(yuǎn)堅持下去？
好吧，永遠(yuǎn)是一個很長的時間，特別是如果你正在建立一個公司，你想持續(xù)那么久。在你批準(zhǔn)或不批準(zhǔn)的logo創(chuàng)建，那么你怎么知道你的logo設(shè)計是正確的一個呢？花點時間問問自己，它是否反映了以下logo設(shè)計技巧中所描述的品質(zhì)，這些技巧在本信息圖中進(jìn)行了總結(jié)。
1、它講述了你的品牌故事
在開始一個設(shè)計之前，考慮一下這個品牌提供給誰（目標(biāo)市場或受眾）。一個有效的logo設(shè)計不一定要描繪一個公司的產(chǎn)品或服務(wù)，而且大多數(shù)都沒有。
當(dāng)設(shè)計一個logo時，問問自己它應(yīng)該傳達(dá)什么意思或信息。
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logo不僅僅是一個圖像。它是一個品牌的公眾形象和獨特的視覺標(biāo)識。在開始設(shè)計過程之前，重要的是要考慮品牌提供什么以及誰是目標(biāo)市場。它應(yīng)該用特定的情感或特定的效用來表現(xiàn)嗎？
記住，一個有效的標(biāo)識并不一定要描繪企業(yè)的經(jīng)營或銷售，大多數(shù)頂級品牌也不需要。在麥當(dāng)勞著名的金色拱門餐廳里，沒有一個漢堡包。蘋果不賣水果，耐克也不賣“swooshes”，但每一款都通過形狀、顏色和象征意義的結(jié)合來代表品牌。
2、很簡單
簡單的標(biāo)識更容易識別和記憶。不要嘗試過多的交流或者設(shè)計得太復(fù)雜。
當(dāng)談到有效傳達(dá)一個品牌的關(guān)鍵信息，簡單的logo是迄今為止更容易識別和記憶。很多時候，Logo設(shè)計師都會嘗試過多的交流，創(chuàng)造出一個復(fù)雜的設(shè)計，讓觀眾無法解讀。
考慮一個大的布告牌，也被稱為廣告牌，觀眾可以在高速行駛的雙車道或雜志廣告，可以看到和快速溝通，同時翻閱網(wǎng)頁。一個復(fù)雜的設(shè)計只不過是一個幾乎看不見的模糊。今天許多最著名的logo由一個或兩個簡單的形狀組成。
想想耐克著名的“swoosh”，或者蘋果咬過的蘋果。基本形狀與它們所代表的品牌直接相關(guān)。一個以跑鞋或電腦為特色的復(fù)雜的logo設(shè)計會不會同樣容易識別？這些公司的設(shè)計師或創(chuàng)始人有著不同的想法，他們打破了設(shè)計規(guī)則，成功了。
3、它向你的聽眾說話
對于那些還不熟悉這個品牌的設(shè)計師來說，市場調(diào)查是一個關(guān)鍵因素。目標(biāo)客戶最關(guān)心的是什么？該品牌以什么方式與他們溝通？
當(dāng)為一個品牌設(shè)計一個標(biāo)識時，更重要的是要考慮什么樣的信息會傳達(dá)給目標(biāo)受眾，而不是你作為一個設(shè)計師的個人品味。保守的設(shè)計師可能更喜歡柔和的顏色和正楷，但如果品牌面向年輕的城市觀眾，鮮艷的顏色和生動的字體會更合適。
4、它是永恒的
設(shè)計潮流來來往往，但一個有效的logo將經(jīng)得起時間的考驗。
當(dāng)最優(yōu)秀的設(shè)計師在logo設(shè)計的最新熱潮中保持領(lǐng)先時，他們也意識到了正如俗話所說的那樣，隨波逐流、追隨潮流的重要性。畢竟，你不希望你的品牌成為一種過眼云煙的潮流。
你的商標(biāo)是否會在10年、20年甚至50年后向目標(biāo)市場傳達(dá)同樣的信息？它還會在競爭中脫穎而出嗎？如果你發(fā)現(xiàn)自己大量借鑒了最新的設(shè)計潮流，答案很可能是否定的
5、多才多藝
有效的標(biāo)識應(yīng)該是可伸縮的，這樣它們就可以很容易地在大小和格式之間轉(zhuǎn)換。這就是為什么logo設(shè)計師應(yīng)該創(chuàng)造一個矢量格式的logo。我相信你會同意，有很多設(shè)計師不這樣做，所以一定要檢查這一點，但任何有經(jīng)驗的設(shè)計師都知道這一點。但是，一個客戶希望聘請一個logo設(shè)計師可能不知道這一點。
如果一個logo要普遍代表一個品牌，它必須與各種媒體兼容。有效的標(biāo)識不僅僅是在包裝設(shè)計或店面上看起來很好。同樣的設(shè)計也必須在網(wǎng)上、平面廣告、路標(biāo)和視頻上都能識別。雖然許多l(xiāng)ogo是全彩色設(shè)計，他們也應(yīng)該與黑白印刷工藝兼容。我們作為一個設(shè)計工作室是非常高的這一點，并在黑色和白色的工作，顏色來后。
設(shè)計師在設(shè)計商標(biāo)時應(yīng)該考慮得多一些。僅僅因為這個設(shè)計代表了一個小規(guī)模的品牌，并不意味著公司在未來數(shù)月或數(shù)年內(nèi)不會增長。有效的標(biāo)識應(yīng)該是可伸縮的，以便它們可以很容易地在大小和格式之間轉(zhuǎn)換。許多設(shè)計師通過設(shè)計矢量格式的徽標(biāo)來實現(xiàn)這一點。
6、它采用適當(dāng)有效的字體
當(dāng)選擇一個logo的字體，它的良好做法是使用不超過兩種字體在一個logo設(shè)計這有助于使它多功能，獨特和易于閱讀。
除非你設(shè)計了一個聰明的，原創(chuàng)的，有創(chuàng)造力的。矢量與一個獨一無二的，可立即識別的形狀，你的logo需要某種排版來描述你的品牌。區(qū)分商標(biāo)和標(biāo)語也很重要，標(biāo)語也被稱為口號，是在設(shè)計下展示的描述公司使命的文字。在一條標(biāo)語中顯示太多的單詞需要較小的文本，而這些文本的大小可能難以辨認(rèn)。
相反，最有效的標(biāo)識采用排版，無論是企業(yè)名稱、縮寫還是其他描述。雖然流行的logo設(shè)計通常采用自定義字體，但設(shè)計師也可以選擇預(yù)設(shè)字體，前提是字體簡單明了經(jīng)典。赫爾維蒂卡是logo設(shè)計中最常用的字體之一，如Target、JC Penny和crater&Barrel等流行品牌。
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