南昌vi視覺設計公司tegy Insider幫助營銷導向型領導者和像您這樣的專業人士打造強大的品牌。BSI的讀者知道，南昌公司vi設計公司經常回答來自各地營銷人員的問題。今天，我們聽到一位美國的高級營銷主管貝絲對發展傳統家禽品牌提出了這個問題。
“我們是家禽業中一個成熟的傳統品牌，希望發展我們的品牌人物/代言人及其故事情節。具體來說，我們需要決定誰來講述我們的故事，成功地保持現代感和與新消費者相關所需的角色屬性，他們對我們的故事了解較少，同時為我們的忠實追隨者延續傳統。關于我們的傳統品牌，您能分享什么見解？”
謝謝你的問題，貝絲。仔細看了你的品牌之后，你肯定對你的品牌思考了很久，做了很多工作，成功地將品牌傳承了好幾代。南昌中小企業vi設計的直接感覺是，你可以將這個品牌發展成更具社會意識和透明度的品牌，專注于負責任的農業、圍繞健康食品的生活方式選擇，以及在今天和將來成為一個家庭意味著什么。同樣有趣的是，看看其他傳統品牌，如Levis和Jim Beam，是如何將他們的信息轉移到吸引年輕觀眾，同時留住他們的老核心買家。
除了對這些品牌的了解之外，請確保：
利益相關者就你想成為什么樣的人和你想讓你的故事走向何方達成一致，概述沿途的關鍵里程碑。
了解是什么使你的品牌及其資產不同于你的代言人遺產和故事的優勢點，這是隨著時間的推移建立起來的。
360度映射你的品牌人物/代言人，以更好地了解他們獨特和重疊的個性、特點和股票。
了解你的發言人應該擁有的獨特角色、個性和特質。
對當今品牌意義的理解。
理解家庭在敘事中的作用。
其他重要的考慮因素也發揮作用，以發展和維持一個有競爭力的傳統品牌在家禽業。
要知道，僅憑個性不足以推動傳統品牌向前發展
好的品牌故事為消費者提供了一個使產品與眾不同的定位點。對于老牌品牌來說，最大的挑戰是繼續以對客戶和他們不斷變化的世界有意義的方式來發展他們的故事，而不要忽視人們最珍視的品牌。與消費者保持聯系始終是關鍵，但正如你所知，未來的對話需要不斷發展
要知道遺產不僅僅是歷史
在美國，傳統與品牌親和力有關。它說明了向利益相關者提供承諾的跟蹤記錄。
在一個選擇越來越多的世界里，消費者正在尋找具有真實歷史和真實性的品牌。傳統品牌具有強大的誠信特征——誠實、真實、健康、值得信賴、友好和熟悉、關心和謙遜。你的優勢在于你如何在一段時間內很好地完成了這個任務。
要知道變革和傳統并不是相互排斥的
您與客戶的關系將品牌帶到了這一點，并對品牌的成功起到了重要作用。繼續與未來的消費者保持緊密的聯系是至關重要的，而向下一代的轉變是一個至關重要的時刻。
知道消費者正在改變
年輕消費者對機構和大品牌有著深深的不信任。
他們想要透明和誠實，以至于他們歡迎品牌說出真相，直截了當地說出他們將在哪里做出改變。作為說服力的營銷時代已經讓位于作為促進人際關系的營銷時代。
這些消費者希望他們與品牌的關系是有趣的-他們希望品牌是好玩的，誘人的，適合他們是誰和他們的需求。
他們變化無常，因為他們非常了解品牌。
他們希望看到品牌把他們感興趣和關心的東西帶上市場。他們希望品牌能改變他們生活的世界。
他們有著深厚的社區意識和共享意識，食物是其中不可或缺的一部分。
要知道這個行業正在發生變化
家禽業本身正處于重大變革的邊緣，這是因為人們要求對雞給予更人道的待遇——生長得更慢、待遇更好、飼養得更好。專注于建立一個聲譽，以改善行業和動物福利。這對你來說是品牌資產的一個關鍵來源，你可以從中獲取價值。作為一個知名品牌，貴公司在拉動雞肉消費需求方面發揮了重要作用。你們繼續向市場提供優秀的產品，這一點很重要，要把自己定位為一家這樣做的公司，消費者可以因此期待與你們保持持續的關系。
知道家庭是食品品牌的核心
家庭體現了價值觀、信任、誠實和品質的傳承，消費者認為這些品質是永恒的。你應該繼續支持和展示家庭價值觀。
要知道，成功的品牌總是需要新的話題
雖然家庭是品牌的核心，也是你成功的重要原因，但家庭本身的概念仍在不斷變化，這可能會引發新的故事情節：
今天人們以不同的方式吃飯、交流和保持聯系。
家庭是人們聚在一起的方式。對家庭的構成有不同于過去的定義。
再也沒有“官方”的家庭故事了。正如家庭的演變一樣，家庭的故事也有可能來自不同的來源。
了解當今食品消費者關注的主要問題
消費者想聽的東西也在改變：
食品安全——消費者希望以公平的價格買到他們可以信賴的優質產品。
道德問題——消費者希望看到他們所吃的產品是以他們覺得舒服的方式被提高的。
便利性-消費者希望他們所購買的產品易于使用并節省時間。
個性化–與消費者談論他們世界中的東西，而不是你想推銷的東西。
食物鏈的公司化——2013年，樂施會報告說，世界上只有10家公司控制著食物鏈。消費者希望與那些有能力提供可靠服務，但也能與之相關的公司打交道。
要知道故事是策略的表達，而不是相反
當你要求了解你的故事將走向何方、保留的關鍵要素以及不同個性如何協調和重疊時，你最關心的是確保品牌保持真實、聯系、創新和競爭力。
了解下一代賣點
很少有公司能再僅僅銷售產品了，因為如今消費者在更廣泛的參考范圍內做出購買決策。因此，我的觀點是，你需要像關注新一代家庭發言人一樣關注下一代內容。
發出有力而令人放心的信號
家族將繼續鞏固您的品牌，并成為其持續成功不可或缺的一部分。但也有潛在的新對話要開始，舊對話要發展，它們將是成功的關鍵。為了保持你的傳統品牌的成功，證據將需要靈活、多樣、社交媒體友好——傳遞證據的人/人也是如此。
南昌中小企業vi設計-南昌vi視覺設計公司：一家戰略品牌咨詢公司，專注從事企業形象設計、品牌VI設計、品牌策劃設計等
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