Humankind 是一個隸屬于《今日美國》的全球性新聞視頻品牌。現(xiàn)在擁有數(shù)百萬粉絲和全球品牌擴張，Humankind 的存在是為了講述值得分享的故事。Gannett 創(chuàng)新實驗室與Motto 合作開發(fā)并在今日美國推出媒體品牌，為世界帶來關(guān)于善良、勝利和特殊關(guān)系的振奮人心的故事。品牌vi設(shè)計公司為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建了平臺框架、定位策略、品牌logo設(shè)計、消息傳遞、關(guān)鍵文案、口頭和品牌vi設(shè)計以及圖形包。
品牌vi設(shè)計公司做了什么：
– 概念開發(fā)
– 名稱
– 新聞logo設(shè)計
– 信息策略
– 品牌識別+ 指南
– 品牌vi設(shè)計
– 動態(tài)圖形包
項目任務(wù)
新聞中充斥著負面、暴力、苦難和災(zāi)難，難怪人們對我們生活的世界如此失望。那么我們周圍每天發(fā)生的所有美麗、奇妙的事情呢？善良、勝利、積極和優(yōu)雅的故事——像我們這樣的普通人，以及街上的鄰居。這些故事溫暖人心、開懷大笑、振奮精神并恢復(fù)對人性的信心。
在今日美國的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)中，有很多正面的新聞故事被隱藏在壞消息和聳人聽聞的頭條新聞中。Gannett 創(chuàng)新實驗室的一個團隊的任務(wù)是開發(fā)一個品牌，將這些故事展現(xiàn)出來。他們將其稱為“靈感國度”，并依靠Motto 實現(xiàn)愿景。
今日人類美國品牌座右銘品牌
品牌vi設(shè)計公司將品牌定位為一股清新的空氣和行業(yè)希望的燈塔。Motto 的首席戰(zhàn)略家制定了一個以目的為先的品牌戰(zhàn)略，這與那些靠消極情緒蓬勃發(fā)展的新聞媒體形成鮮明對比。當《今日美國》的整個業(yè)務(wù)都圍繞消極情緒建立時，這是一個大膽的舉措。Motto 與創(chuàng)新團隊并肩合作，鼓勵和慶祝差異點，以與觀眾建立情感聯(lián)系。我們知道他們的部落對鼓舞人心的正面新聞和故事垂涎三尺。
命名
品牌vi設(shè)計公司團隊最初將這個名字命名為“靈感國度”。Motto 建議將有點廢話和強迫的名稱更改為更新鮮、更引人注目和更討人喜歡的名稱。我們推薦“Humankind”是因為它創(chuàng)造了差異化，豐富的文字游戲，講述了積極的情緒，并捕捉到了人類行善的精神。領(lǐng)導(dǎo)層喜歡它完美地融入品牌概念，我們用它來激發(fā)語言和視覺識別。
視覺識別
“heart & camera”logo代表了品牌的核心美學。我們希望設(shè)計能夠?qū)⑷祟惖母腥斯适聨肷睿虼宋覀儗⒁曈X識別集中在標志性的心臟上。結(jié)果忠于我們在戰(zhàn)略和定位階段制定的核心價值觀和品牌理念。然而，正是這個小小的愛情圖標體現(xiàn)了定義人類的所有人道和關(guān)懷品質(zhì)。我們使用鮮艷的色彩和俏皮的元素來創(chuàng)造一種反映品牌精髓的視覺語言。它是一種通用形狀，現(xiàn)在品牌vi設(shè)計公司創(chuàng)建的完整圖形包中使用。
動畫與動作
“直播”網(wǎng)絡(luò)包標題、logo動畫、屏幕文本、報價和錯誤。
在設(shè)計身份系統(tǒng)后，我們設(shè)計了一個完整的動畫圖形包，它散發(fā)著純粹的積極性。身份包被實施到顏色變化、故事板等中。結(jié)果是一個交鑰匙、現(xiàn)成的After Effects 后端，易于Gannett 的視頻團隊在內(nèi)部使用。
品牌擴張
Humankind 的巨大成功被用來在該品牌下推出更多平臺。
開發(fā)了幾個子品牌以專注于新聞感興趣的特殊領(lǐng)域。Animalkind 報道了關(guān)于令人難以置信的毛茸茸的、有鱗的和毛茸茸的朋友的好消息。Militarykind 涵蓋了美國武裝部隊成員的鼓舞人心的故事，以及他們和他們的親人所經(jīng)歷的非凡事情。Kidkind 報道關(guān)于孩子們表現(xiàn)積極的行為、克服困難和分享特殊關(guān)系的好消息故事。Sportskind 涵蓋了球迷和運動員的勵志故事。
從零開始，人類正在創(chuàng)造一個積極的、可共享的世界。
《今日美國》為人類帶來了超過240 萬美元的贊助收入。人類的成功已經(jīng)擴展到動物類和軍事類。從0粉絲開始，現(xiàn)在有超過500萬粉絲。MilitaryKind，”在首映后的兩個月內(nèi)，粉絲增長到120 萬。
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