標志有可能成為品牌非常強大的資產。許多公司通過標志比通過名稱更快地識別它們，這突顯了我們從基于文本的內容到基于圖像的內容的持續轉變。標志無處不在，眾所周知，幾乎每個人都可以輕松識別標志。但是這個標志是從哪里來的呢？它是如何隨著時間演變的？在討論標志的歷史起源時不妨閱讀我們的這篇文章吧。
標志的起源歷史和發展
標志的起源可以追溯到古埃及人。他們使用象形文字來標記和識別他們的財產，直到在中世紀，人們使用紋章等圖形圖像來區分不同貴族的地位。當前的標志設計時代始于1870 年代第一個抽象標志，巴斯紅三角。由于彩色印刷和廣告行業的引入，如果品牌想要讓潛在和現有客戶難忘，標志就變得必不可少。
Chase 標志由Chermayeff & Geismar 于1960 年制作，為現代標志設計鋪平了道路。我們今天擁有的成功標志主要由簡單易識別的標志組成，這些標志可以有效地與其相應的品牌保持一致。
最著名的現代標志設計師是保羅蘭德，他為IBM、ABC、康明斯發動機、西屋和UPS 等公司設計了標志。現代著名平面設計師路易斯·丹齊格(Louis Danziger) 將他描述為
“幾乎憑一己之力就讓企業相信設計是一種有效的工具[……] 1950 年代和1960 年代的任何設計人員都非常感謝蘭德，他在很大程度上使我們的工作成為可能。他比任何人都更使這個行業享有盛譽。我們從商業藝術家變成了平面設計師，很大程度上是因為他的優點。”
標志的發展
今天的標志與過去的標志大不相同。隨著文化、趨勢和消費者行為的逐漸變化，標識必須隨著時間的推移而適應。技術進步也導致標志在我們文化中的作用不斷演變。我們可以看到標志設計如何從復雜到簡單的轉變，反映在我們日益復雜的生活方式所導致的視覺過載中。
標志設計師的意見
我最近與標志設計師Simon Charwey 進行了交談，并問他是否也認為標志的作用正在發生變化：
“隨著客戶購買決策的不斷發展，品牌標志將繼續發展。確實，標志不會（直接）銷售；然而，它所能做的最糟糕的事情就是賣空一個品牌。”
但是，隨著當今標志的豐富，該行業的創意能力是否已達到飽和點？Charwey 不相信這是真的：
“重要的是要看到這個'挑戰'并努力想出設計標志的新方法，鼓勵獨特性和減少重復。”
設計一個有效的標志
一個標志必須有意義，因為它體現了一個品牌的本質，只要標志能引起消費者的共鳴，它的意義就會產生共鳴。設計一個有效的標志的目標應該是創造一個獨特而簡單的標志，既可區分又易于識別。今天，一個好的標志在其設計和應用上都很靈活，并且可以完美地獨立存在。標志越簡單，在現代世界中就越容易識別。
Apple Logo Evolution - 這一切都以水果為基礎
以Apple 標志為例：它最初并不是我們今天擁有的簡單而獨特的標志。這是因為彩虹Apple 標志的設計足夠靈活，可以進行更改以補充任何特定時間的任何當代趨勢。它也不需要伴隨品牌名稱“Apple”，使其獨立于文本。正如保羅·蘭德所說：
“一個標志不能生存，除非它的設計非常簡單和克制。”
視覺時代
隨著我們生活在視覺時代，圖像和視頻對于消費者的在線或社交媒體體驗變得越來越重要。這可能取決于多種因素，例如日益忙碌的生活方式或社交媒體內容消費的變化。如果“一張圖畫一千個字”，我們可以看到一個標志是如何表達它的含義的。由于視覺效果在當今與消費者產生共鳴的速度有多快，因此標志圖像可以比品牌名稱的實際文字更能說明問題。
標志與品牌
標志的目的是交流，而品牌的目的是識別。標志可能只是它所代表的象征，但它也為品牌增添了意義，因為它象征著該品牌的價值。如果我們再看一次Apple 標志，如果我們在公司存在之前看到它，我們不會對它產生情感反應。所以今天，雖然一個標志可能比它所代表的品牌名稱擁有更多的力量，但它仍然首先是該品牌身份的視覺表現或象征。
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