JKR 的新品牌形象設計強調了標志的& 符號，與品牌推動展示進步理想的努力不謀而合。M&M's 以改變品牌logo與VI視覺設計，更加強調品牌宗旨為開端，新的使命是“創造一個每個人都有歸屬感的世界”。這將反映在母公司瑪氏承諾的清新的語氣中，“更具包容性、熱情和統一，同時保持我們標志性的小丑機智和幽默”——這將是一個有趣的平衡行為。
在JKR 的新VI視覺設計系統中，logo中的& 符號已經脫穎而出，以代表品牌將人們聚集在一起的方式。每個字體周圍的邊框也被剝離，并且開發了一個新的、彎曲的自定義字體系列All Together。這是一種有趣的字體設計，這要歸功于計數器的定位和夸張的墨水陷阱等細節，例如在小寫字母“e”中形成笑臉。
巧克力的顏色在整個VI視覺設計系統中使用的新調色板中得到了強調，帶來了漢堡王的那種70 年代感覺，有助于保持運動設計的樂趣。
“從新產品創新到品牌宣傳、我們不斷演變的角色和體驗式零售店，我們將把豐富多彩的視覺效果、包容性信息和我們的目標融入到我們所做的一切中，以證明我們在一起更有趣，”Jane Hwang 說，瑪氏箭牌全球營銷副總裁。
VI設計視覺識別系統和品牌目的隨著M&M 角色的變化而揭開面紗——這可能是該品牌最知名的方面——已經進行了“新鮮、現代”的改造。吉祥物的比例已經更新，像先生和夫人這樣的性別標記已經從角色中移除，并且還有其他調整，比如降低棕色M&M 的鞋跟高度。該品牌的目標是展示“更細致入微的個性，以通過講故事來強調自我表達和社區力量的重要性”
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