英國豪華糖果制造商Fudge Kitchen 聘請了vi的設計與制作公司Smith來幫助重新定義其身份，不僅在視覺上，而且從頭開始。結果是全新的糖果vi設計系統和調性，華麗的調色板和富有表現力的語調，以及創新和可持續發展主導的包裝改革。新產品包裝系列僅使用FSC 認證的紙板，沒有使用限制可回收性的局部 UV 飾面或涂層，并且全部在英國印刷。作為這一新方向的一部分，該公司正在逐步淘汰國際種植的蔗糖，轉而使用英國種植的甜菜糖。
為了在包裝及其他方面表達Fudge Kitchen 的全部個性，vi的設計與制作公司開發了一個標志“手工軟糖劇院”，它位于一條旋轉的線條內，暗示軟糖是在商店制作的。“這個設計非常試圖捕捉軟糖的傾倒、旋轉和攪拌、撒上配料和裝飾紋理的過程。” 創意總監 Debrah 說。“它需要有那種流動性。我們建立了這條彎曲的線條，它一直環繞著包裝和圖案，可能是鹽晶體或小風味汽水。”
“自從我們涉足可持續材料以來，沒有像過去那樣多的飾面，”Debrah 繼續說道，“這是增加色彩以獲得戲劇感的另一個原因。vi的設計與制作公司還禁止了棕色——這顯然在網上行不通。我們將內部托盤改為藍紫色，很好地襯托了里面的軟糖。”
該項目首先分析了品牌的位置，并意識到業務中有兩個非常不同的部分。“我們需要找到將零售與批發和電子商務結合起來的東西，”vi的設計與制作公司戰略總監Richard 說，“這在未來可能是非常積極和有方向的。我們看了他們店里的體驗，非常有表現力。軟糖就在您面前制作 - 它全部沸騰并被推出，您會被免費樣品的人所誘惑。這個‘手工軟糖劇場’是 Fudge Kitchen 獨一無二的元素，我們利用這一點來幫助他們擁有這個類別。”
新的語氣和糖果vi設計策略使用富有表現力、個性和有趣的俏皮語言。諸如“讓 Fudge 離開這里”和“感謝 Fudge 是圣誕節”之類的陳述講述了關于包裝和店內溝通的故事，并且對顧客具有極大的激勵作用。批發方面和在線使用相同的原則來創建一個連貫且引人注目的品牌世界。
新系列在購物者和零售商中掀起了一場風暴，他們贊賞其令人愉悅的可持續信譽并沒有削弱其活力和華麗。
Fudge Kitchen 的醫學博士 Sian Holt 說：“我們希望傳達出我們是一個有良心的奢侈禮品品牌，Smith幫助我們以具有明星吸引力的動態身份做到了這一點。”
vi的設計與制作： Smith
關鍵詞：vi的設計與制作、糖果VI設計、糖果logo、 奢侈品身份 品牌設計
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