vi設計單位為您解析消費品的使用場景角度的品牌定位。品牌使用的背景可以為品牌提供巨大的定位機會，既可以通過了解品牌已經使用的背景，也可以將您的品牌與特定的使用場合相關聯（例如，“休息一下，拿個奇巧” ）。
另一個例子是Beats by Dre，它成為耳機的領先品牌，聲稱擁有 70% 的市場份額。它是故意與賽前時刻聯系在一起的，在這些時刻，運動員試圖通過屏蔽所有噪音、批評和自我懷疑來專注于比賽，并基本上為比賽做好心理準備。通過這樣做，它獲得了“噪音消除”的類別通用功能優勢，與這個非常具體且相關的聆聽場合建立了關聯，并將其轉化為“實現專注”的相關消費者利益。
在其他情況下，品牌可以通過了解消費者已經使用它們的環境來識別新的定位機會。例如，你在公共場合喝的啤酒品牌會有意或無意地表明你是誰。Dos Equis 的營銷團隊明白，在酒吧這樣的社交環境中，其核心受眾（年輕男性）最不想看到的就是無聊。他們的解決方案？著名且非常成功的“世界上最有趣的人”的想法讓飲酒者獲得了社會聲望，并且看起來比他們想象的更有趣。
5個思想開端
列出您品牌的所有使用和消費場合。您的品牌通常在哪里使用或消費，與誰一起使用，為什么？
這些時刻有什么意義？
如果使用場合是社交的，那么消費者對自己使用該品牌有何評價？其他人與該消費者有什么聯系以及如何聯系？
在這些場合、活動或地點消費品牌時，他們會傳達哪些關于自己的信息？人們在特定情況下有哪些潛在的恐懼或障礙？
在這種情況下，您的品牌需要發揮什么作用來滿足這些需求或幫助消費者克服恐懼？
為vi設計單位做出貢獻的：Ulli Appelbaum，摘自他的著作《品牌定位工作手冊》
布萊克項目可以幫助您在品牌定位研討會中區分您的品牌
品牌定位與VI視覺設計是vi設計單位的一項服務：一家專注于品牌研究、品牌戰略、品牌成長和品牌教育的戰略品牌咨詢公司
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