醫(yī)療保健行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。 醫(yī)改帶來的范式轉(zhuǎn)變的利弊可以在奶?；丶抑斑M(jìn)行辯論，但有一點是肯定的：醫(yī)療保健品牌必須站在盛行的風(fēng)前，否則它們就有可能被置于混亂的海洋中。
如果有時間讓醫(yī)療保健品牌重新評估其定位并制定大膽的新戰(zhàn)略，那就是現(xiàn)在。對于B2C 護(hù)理提供商以及支持它們的許多 B2B 公司來說都是如此。
讓上海logo設(shè)計制作公司帶您看看影響醫(yī)療保健品牌的一些趨勢。
一個新的、更有能力的消費者
自從平價醫(yī)療法案(ACA) 成為現(xiàn)實以來，醫(yī)療保健的消費者基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，包括新的社會經(jīng)濟(jì)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。消費者現(xiàn)在比以往任何時候都更有能力；他們可以獲得更多關(guān)于治療的信息和更廣泛的提供者。
這些變化意味著醫(yī)療保健品牌現(xiàn)在被迫采用與零售同行相同的策略，加倍營銷努力以吸引患者遠(yuǎn)離競爭并提高患者參與度。
一旦您讓患者上門，品牌戰(zhàn)略也不會停止?；颊邼M意度要求使以消費者為中心的醫(yī)療保健模式成為新的護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)。
并購的混亂
除了新立法帶來的全面變革外，并購活動也在不斷增加。結(jié)果是整個市場環(huán)境中出現(xiàn)了一系列零散的品牌體驗。
對于交易后的公司來說，品牌重塑應(yīng)該是最優(yōu)先考慮的事情之一。只有明確定義的品牌架構(gòu)和定位，公司才能充分利用其組成品牌。
對于希望被收購的公司來說，品牌重塑是最明智的投資之一。定位清晰的強(qiáng)勢品牌總是比弱勢品牌獲得更高的投資回報。
技術(shù)的影響
隨著技術(shù)重新定義其行業(yè)的方方面面——從商業(yè)到客戶服務(wù)再到醫(yī)學(xué)實踐，醫(yī)療保健公司不能落后。現(xiàn)在，消費者觸手可及的技術(shù)越來越多——從遠(yuǎn)程醫(yī)療到可穿戴設(shè)備，應(yīng)有盡有。
醫(yī)療保健品牌不得不通過利用技術(shù)更好地為這些客戶服務(wù)來承認(rèn)這一新現(xiàn)實。至少，醫(yī)療保健公司的網(wǎng)站應(yīng)該喚起具有前瞻性的數(shù)字頭腦。
然而，與所有其他市場領(lǐng)域的情況一樣，數(shù)量驚人的醫(yī)療保健品牌的網(wǎng)站甚至無法滿足這些最低標(biāo)準(zhǔn)。
品牌重塑的力量
一個處于構(gòu)造變化中的行業(yè)，一個新的消費群體，市場整合，技術(shù)的持續(xù)指數(shù)增長——現(xiàn)在正是醫(yī)療保健公司重塑品牌的最佳時機(jī)。
但除了適應(yīng)市場趨勢之外，品牌重塑對醫(yī)療保健行業(yè)的人們有哪些實際好處？以下是醫(yī)療保健公司通過在這樣一個合適的時機(jī)更新品牌可以實現(xiàn)的一些關(guān)鍵優(yōu)勢：
品牌重塑權(quán)威指南
上海logo設(shè)計制作公司認(rèn)為您需要了解的有關(guān)品牌重塑和避免代價高昂的錯誤的所有信息。
1. 重新發(fā)現(xiàn)您的業(yè)務(wù)
品牌重塑為您提供了一個急需的機(jī)會，讓您退后一步，重新發(fā)現(xiàn)您業(yè)務(wù)的一些關(guān)鍵要素。該過程的核心是品牌研究，全面評估您的品牌在內(nèi)部和外部的認(rèn)知度。
與員工的面談可以闡明公司文化，而客戶面談可以提供對您所服務(wù)對象的需求和意見的寶貴洞察。
通過適當(dāng)?shù)钠放茖徍?，您將了解競爭格局，從而可以發(fā)現(xiàn)使您的品牌脫穎而出的機(jī)會。
然而，除了品牌之外，品牌重塑帶來的發(fā)現(xiàn)通常會發(fā)現(xiàn)意想不到但有價值的機(jī)會來優(yōu)化您業(yè)務(wù)的各個方面。
2.從內(nèi)到外調(diào)整你的品牌
從醫(yī)院和實驗室到為其提供支持的B2B 品牌，醫(yī)療保健公司都是非常復(fù)雜的組織。再加上整個行業(yè)向以消費者為中心的模式轉(zhuǎn)變，品牌一致性的需求變得尤為重要。
能夠通過具有凝聚力的品牌戰(zhàn)略來滿足這些需求的公司比其競爭對手具有明顯的優(yōu)勢。品牌重塑使您能夠重新定義公司的目標(biāo)，并采取必要措施確保內(nèi)部和外部利益相關(guān)者保持一致。
在內(nèi)部，這意味著所有員工都是您品牌核心價值的活生生的例子。從外部看，這意味著客戶了解您的品牌承諾并相信您會兌現(xiàn)承諾。
3. 建立信任和忠誠度
如果有一個行業(yè)，信任是品牌與其客戶之間關(guān)系的核心，那就是醫(yī)療保健。醫(yī)療保健行業(yè)的利害關(guān)系不僅限于美元和美分——通常是生死攸關(guān)的問題。
上海logo設(shè)計制作公司可讓您重新定義品牌承諾：您與客戶之間的核心協(xié)議。在制定真實、引人注目和可信的品牌承諾時，您可以繼續(xù)與現(xiàn)有客戶建立信任并更輕松地吸引新客戶。
客戶忠誠度是每個品牌的目標(biāo)，客戶忠誠度只能來自信任。
結(jié)論
醫(yī)療保健行業(yè)繼續(xù)應(yīng)對其歷史上最大的變革之一。立法的變化導(dǎo)致消費者基礎(chǔ)的擴(kuò)大和更有能力，而并購的激增則徹底重新描繪了市場格局。
對于那些負(fù)責(zé)醫(yī)療保健品牌成功的人來說，要了解很多事情。這也是品牌重塑的最佳時機(jī)。到目前為止，經(jīng)受住了風(fēng)暴的公司是那些在時機(jī)成熟時抓住機(jī)會進(jìn)行自我改造的公司。
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