人們普遍認(rèn)為“標(biāo)志設(shè)計(jì)”和“品牌”是一回事。有時這兩個術(shù)語甚至用作同義詞。然而，盡管它們密切相關(guān)并且必須以一種有凝聚力的方式一起工作，但它們是非常不同的過程。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)標(biāo)志的過程。并通過品牌塑造過程來打造品牌。因此，為了更好地理解標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌之間的區(qū)別，首先定義標(biāo)志和品牌的概念很重要：
標(biāo)志定義
標(biāo)志是一種易于識別的圖形符號，用于標(biāo)志公司、商業(yè)產(chǎn)品或任何公共或私人實(shí)體。這是在競爭激烈的世界中區(qū)分品牌的方式之一，充滿了每天都試圖吸引我們注意力的圖形元素。標(biāo)志通常是版式、圖形/符號和顏色的組合。它是一種圖形元素，是品牌視覺識別的一部分。
香奈兒的標(biāo)志是奢侈品牌中最著名的標(biāo)志之一。它由兩個相對且互鎖的C 和全部大寫的 CHANEL 字樣組成。有時品牌會單獨(dú)使用兩個 C（例如在某些產(chǎn)品包裝上）或僅使用“CHANEL”部分（例如在網(wǎng)站上）。因此，標(biāo)志在不同渠道中具有多種用途。
品牌定義
品牌是人們在考慮公司的特定產(chǎn)品、服務(wù)和活動時以實(shí)際和情感方式想到的想法或形象。當(dāng)接觸到一個人與特定品牌之間的所有接觸點(diǎn)時，就會觸發(fā)這種身體和情感暗示的組合。這些可以是品牌名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品、視覺識別、員工或廣告等。
看到標(biāo)志后，如果你對這個品牌有點(diǎn)熟悉，你可能會想到一些圖像和情緒，它可能看起來像上面的照片拼貼畫。有些人可能會感受到奢華和優(yōu)雅的感覺，想起品牌創(chuàng)始人作為時尚偶像，想到產(chǎn)品（化妝品、服裝、配飾）、法國高級時裝、高昂的價格或店內(nèi)體驗(yàn). 我們每個人的經(jīng)歷和感受都會不同。但是，由于CHANEL的品牌策略，品牌的整體印象應(yīng)該與一般人群非常相似。
標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌之間有什么區(qū)別？
標(biāo)志設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)標(biāo)志的過程。
品牌化是建立品牌的過程。更具體地說，它是公司設(shè)計(jì)的一種策略，旨在幫助人們快速識別他們的產(chǎn)品和組織，并讓他們有理由在競爭中選擇他們的產(chǎn)品。品牌戰(zhàn)略闡明了特定品牌是什么，不是什么。
品牌可以通過使用不同的工具來完成。品牌戰(zhàn)略中使用的一些元素是：
品牌定義：宗旨、價值、承諾
品牌定位聲明
品牌識別：名稱、語調(diào)、視覺識別設(shè)計(jì)（包括標(biāo)志設(shè)計(jì)）
廣告和傳播：電視、廣播、雜志、戶外廣告、網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序……
贊助和伙伴關(guān)系
產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)
店內(nèi)體驗(yàn)
工作空間經(jīng)驗(yàn)和管理風(fēng)格
客戶服務(wù)
定價策略
正如我們所見，標(biāo)志設(shè)計(jì)是用于設(shè)計(jì)品牌視覺識別的工具之一。
雖然標(biāo)志只是品牌元素之一，但它很可能會出現(xiàn)在與客戶和其他利益相關(guān)者的大多數(shù)接觸點(diǎn)上，例如網(wǎng)站、宣傳冊、文具、產(chǎn)品、包裝、廣告、制服、商店等.
因此，標(biāo)志可以被視為主要圖形元素之一，使人們能夠快速識別組織、其產(chǎn)品和服務(wù)。通常，這將是人們用來識別您身份的第一件事。
這就是為什么精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志對于品牌推廣如此重要的原因：
1、精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志可以讓人們快速識別和回憶您的品牌
標(biāo)志是您的客戶和其他利益相關(guān)者的主要識別點(diǎn)之一。它將有助于在幾秒鐘內(nèi)跨不同渠道和接觸點(diǎn)檢測您的品牌。
2、它在不同的溝通渠道上創(chuàng)造了一致性
在當(dāng)今世界，企業(yè)和組織存在于各種平臺上，包括網(wǎng)站、博客、社交媒體、活動、傳單、小冊子、名片等。擁有一個多用途的標(biāo)志可以讓你恰當(dāng)?shù)卮砟愕钠放圃谒胁煌臏贤ㄇ乐幸砸恢碌姆绞健?/p>
3、它是您品牌標(biāo)志的一部分
您的品牌或組織的標(biāo)志將成為您（視覺）品牌標(biāo)志的一部分。這非常重要，因?yàn)樗鼘⒊蔀橐詧D形方式向與您交流的其他人反映您的品牌名稱、價值觀和個性的主要工具之一。
4、它培養(yǎng)專業(yè)形象并提高期望
人們期望品牌具有專業(yè)的外觀，從其標(biāo)志開始。由專家設(shè)計(jì)師制作的良好標(biāo)志設(shè)計(jì)將使您的品牌脫穎而出，同時看起來更加可靠和值得信賴。此外，聘請標(biāo)志設(shè)計(jì)師將增加您擁有獨(dú)特、創(chuàng)新并反映您品牌身份的標(biāo)志的機(jī)會。
5、它將使您的品牌在競爭中脫穎而出
品牌可以通過標(biāo)志設(shè)計(jì)來從競爭中脫穎而出。與競爭對手相比，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用不同的顏色、形狀、樣式和排版是展示您的品牌是什么和不是什么的好方法。一個相關(guān)的標(biāo)志設(shè)計(jì)也將幫助人們在行業(yè)內(nèi)回憶起這個品牌。
6、它可以促進(jìn)與利益相關(guān)者的情感聯(lián)系并提高品牌忠誠度
人們在看到您的標(biāo)志時應(yīng)該立即與您的品牌建立聯(lián)系。一個好的標(biāo)志設(shè)計(jì)將有助于增強(qiáng)人們對您的組織的記憶以及它給他們的感覺。如果感覺是積極的，無論此人是潛在客戶、員工還是供應(yīng)商，標(biāo)志都將有助于他/她與品牌的情感聯(lián)系，以及品牌戰(zhàn)略的其他元素。這是我們在 2010 年看到的事情，當(dāng)時服裝品牌Gap 決定更改其標(biāo)志，許多消費(fèi)者對新標(biāo)志設(shè)計(jì)非常失望，以至于該公司選擇恢復(fù)原來的標(biāo)志。
結(jié)論
總而言之，標(biāo)志本身是代表品牌的圖形元素，而品牌是代表組織的所有有形和無形方面的組合。沒有品牌，標(biāo)志就沒有真正的意義，它只是一個圖形元素。
結(jié)合使用時，精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志和有效的品牌戰(zhàn)略可幫助組織以有效的方式吸引受眾，同時還可以創(chuàng)建具有彈性的行業(yè)領(lǐng)先品牌。如果您是一名企業(yè)家并且正在考慮建立一個新品牌，請不要低估精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志的重要性，該標(biāo)志要與您的整體品牌戰(zhàn)略保持一致。從長遠(yuǎn)來看，這將是對您的品牌和組織有益的投資。
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