標志設計是推出企業品牌最重要的方面之一。它是公司的門面，平面設計師的任務是創建既能吸引潛在客戶又能提供業務信息的標志。在這里，三個領先的平面設計公司討論了他們為本地和國家企業創建標志的經驗。
平面設計師為企業開展范圍廣泛的營銷活動。但也許設計師工作中風險最高的部分是為他們的客戶創建標志。一個好的標志將代表他們的品牌，吸引潛在客戶，并傳達企業的目標。一張小圖片就產生了很大的影響。
“標志是良好傳達信息的基礎，”位于佛羅里達州阿爾塔蒙特斯普林斯的設計公司OA Branding, LLC的平面設計師、網絡開發人員和聯合創始人 Eliel de Oliveira 說道。“有很多廉價的服務可以為公司創建看起來已經與市場上所有其他標志相似的標志，但是優秀的平面設計師會考慮客戶的需求，業務是什么，然后創建一個獨特的基于標志的標志在這些因素上。”
一個好的標志可以做很多工作。一個好的設計師確保他們在設計時考慮到業務。
標志是任何品牌戰略的關鍵，設計師的任務是為公司的營銷活動尋找完美的基礎。“你需要一個標志，通過視覺輔助提供盡可能多的信息。Pink Ink Designs的所有者 Cassy Roop 說：“潛在客戶應該能夠看到標志并發現它很有吸引力，而不是分散注意力。 ”
最重要的是，標志需要在每個平臺上成功地獨立存在，包括網站、社交媒體、印刷材料等。然而，它仍然需要成為整個品牌戰略的一個整體，與企業營銷的其他組成部分一起工作。理查茲說：“它需要足夠強大，能夠獨立存在，但能與其他品牌產品很好地搭配使用。”
那么，究竟如何才能創建一個包含所有這些需求的標志呢？
視覺交流
標志最重要的任務是傳達業務——其目的和個性。將標志設計與其所針對的業務類型相匹配是任何設計師的一項重要任務。
奧利維拉舉了一個為當地健身房設計的標志的例子。“標志和顏色被生動地應用，傳遞能量、力量和運動，”他說。將業務元素與設計元素相匹配的重要性考慮到了這種凝聚力。“在設計標志時需要仔細研究顏色的使用，”他繼續說道。“人們會自動將顏色和形狀與想法和信息聯系起來。你想傳達什么信息？”
識別是視覺輔助工具的關鍵組成部分。
“當潛在客戶看到時，標志應該自動與該品牌相關聯，甚至被它識別，”Roop 說。圍繞吸引客戶眼球的因素構建設計不僅有助于企業贏得客戶，還有助于設計師將標志賣給客戶。
標志中使用的顏色和風格元素需要捕捉客戶的需求、業務類型和目標受眾。在顏色、排版、形狀等方面做出正確的決定可以成為設計的成敗要素。
每個設計師和設計公司都有自己獨特的logo設計流程。但即使考慮到所有這些差異，它也分為四個簡單的類別：聆聽、收集、設計和編輯。
第一步：傾聽客戶
在創建品牌標識時，了解業務是設計過程中最重要的部分。“當所有標志都代表一個模糊的想法，或者只是形狀、字體和顏色的隨機組合時，很難向公司推銷標志的想法，”奧利維拉說。
理查茲同意。“我們的標志創建設計過程會根據客戶需求而變化，但始終從基礎挖掘開始。” 她解釋說，這涉及深入的發現會議，以揭示客戶想要實現的目標、與客戶的目標受眾產生共鳴的內容，以及具體了解業務的內容。
客戶完全有可能無法回答這些問題。“有些客戶不知道他們想要什么，因此讓我自由支配，”Roop 說。“那時我可以像我想的那樣發揮創造力，制作一些模型，為客戶提供各種想法，我們可以開始縮小范圍。”
她還澄清說，在這些情況下，設計師也可以通過其他途徑了解客戶的需求。“我會瀏覽客戶的網站和社交媒體，了解他們的好惡。我看他們的產品，然后設計將與他們是誰的主題相匹配。” 這對于難以用語言表達需求的客戶來說尤其有意義。他們的在線形象是了解其個人風格的另一種方式；這是傾聽客戶需求的另一種方式。
但是，無論客戶是否有一個準備就緒的強大概念，或者他們完全不確定自己想要什么，設計師需要能夠傾聽他們的需求以及客戶的客戶的需求，以便能夠確定最好的方向。
第 2 步：收集研究
一旦設計師了解了業務和客戶的需求，就該進行研究了！“這個階段非常重要，因為客戶希望他們的標志是獨一無二的，并從代表同一業務領域的其他logo中脫穎而出，”奧利維拉說。“遠離過度使用的設計元素或陳詞濫調的想法。它需要新鮮和獨特。”
如果為工業組織設計，請盡量避免傳達更具藝術氣息的抽象設計，反之亦然。標志的風格需要與主題和業務領域相匹配，同時仍然是該特定業務所獨有的。“當有人希望聘請律師時，他們正在尋找有組織、專業和正直的人，”Roop 說。“他們很可能不會聘請一位名片看起來代表幼兒園的律師。”
Richards 解釋了logo設計的流程：他們從深入的競爭對手研究開始，以確定當前市場，然后確定如何將客戶的品牌與現有品牌區分開來。“以在線挖掘、市場調查、客戶訪談和員工訪談的形式進行的研究和數據收集是基礎收集的關鍵，”理查茲說。“不要直接進入設計。做一些研究，看看他們的競爭對手在做什么，然后將你的概念建立在數據的基礎上。”
不僅研究現有的東西很重要，而且在這個階段收集靈感也很重要。“歡迎所有想法，”奧利維拉將他設計過程中的頭腦風暴部分描述為最重要的部分之一。他繼續將其描述為團隊范圍內的協作，利用每個成員的最佳想法并將其組合成驚人的最終結果。
靈感也不全是研究：它可以在日常生活中找到。Roop 從音樂、電影、名言和其他圖像中尋找靈感。“列出不會激發我靈感的事情會更容易，”她說。她還強調了通過客戶的個人和專業網站以及社交媒體進行梳理以從客戶是誰以及他們的品味中獲得“靈感”的重要性。
第 3 步：設計標志
通過市場調查和對客戶需求的全面了解做好充分準備，終于到了真正創造產品，或更準確地說，創造產品的時候了。設計師通常會準備幾個標志選項來呈現給客戶，這些選項可以相似但有細微的變化，也可以是截然不同的概念。
這些最終選項是設計師自己開始的幾十個原始選項之后縮小的范圍。“有時會通過數百個小變化來深入研究最佳解決方案。這是需要極度關注細節的地方，”理查茲說。“排版或標志標記中的小調整可能會造成次等或出色標志之間的差異。”
同樣重要的是，在設計時要高度依賴前兩個步驟——客戶的需求和研究發現——同時還要轉向焦點小組和客戶樣本來評估設計。“有時我們會將標志帶到街上，請陌生人評估我們標志的有效性并提供反饋，”奧利維拉說。“擁有一雙公正的眼睛可能是一個很好的工具。”
風格元素，如顏色、文字和視覺吸引力，也是標志設計中非常重要的方面。“我們的大腦會自動將顏色與想法或感覺聯系起來，”奧利維拉說。“這可以大大提升公司的品牌形象，也可以起到完全相反的作用。在準備標志時，需要仔細研究顏色的使用。”
“許多公司將標志留在標語中，但重要的是要確保使用的任何措辭都可以輕松連接到主要標志及其圖形元素，”奧利維拉說。“標志元素之間的完美結合簡單、易于閱讀，并且可以輕松應用于任何應用程序或附屬材料。”
第 4 步：編輯最終產品
憑借完美的設計和大量的市場調查，設計師的最后也是最后一步是向客戶展示他們的想法，然后根據要求進行編輯。如果設計師在情感上更多地與他們的創作聯系在一起，而不是與客戶的幸福聯系在一起，那么這個過程的這一部分可能會打擊設計師的自尊心。編輯和接收反饋是該過程的必要部分，并且最終會將選項范圍縮小到客戶將用來代表其品牌和業務的最終標志。
“最后一步是展示標志并接收反饋。雖然我們之前不得不修改標志，但客戶通常對我們的標志感到滿意，因為它們基于數據和研究，”理查茲說。她繼續詳細說明，如果遵循流程中的第一步，那么事后進行大量修改的可能性就會降低。
有時，這不僅與最終產品有關，還與設計師如何將其呈現給客戶有關。“我們精心制作了一個演示文稿，詳細介紹了創意過程的每個部分，從了解業務到最終設計，這樣我們的客戶就可以和我們一起經歷整個過程，”奧利維拉說。讓客戶感到被重視并理解為什么做出每個決定可以讓每個客戶在他們的標志設計中感到舒適和自信。
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