全球運動品牌迪卡儂公布由 Wolff Olins 負(fù)責(zé)的令人興奮的品牌轉(zhuǎn)型以及由 AMV BBDO 負(fù)責(zé)的營銷活動
迪卡儂品牌logo更新。
全球第三大體育公司迪卡儂今天與全球品牌咨詢公司 Wolff Olins 合作，重新推出其品牌，以反映其從法國零售商向全球體育品牌的轉(zhuǎn)型。
經(jīng)過兩年多的合作，品牌重塑涵蓋了戰(zhàn)略、logo設(shè)計與品牌設(shè)計、內(nèi)部文化和品牌體驗，并涵蓋了迪卡儂的每一個接觸點：重振視覺識別、產(chǎn)品組合和全渠道體驗。
自 1976 年創(chuàng)立以來，迪卡儂一直致力于滿足專業(yè)人士和初學(xué)者的需求——該公司為所有運動、所有人群和所有水平進(jìn)行設(shè)計。但盡管業(yè)務(wù)規(guī)模龐大，但其品牌聲音并沒有足夠好地深入客戶或未來受眾的心中。
隨著芭芭拉·馬丁·科波拉 (Barbara Martin Coppola) 于 2022 年被任命為迪卡儂全球首席執(zhí)行官，Wolff Olins 被介紹為值得信賴的品牌轉(zhuǎn)型合作伙伴，以支持迪卡儂從法國零售商轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛭磥淼娜蜻\動品牌的新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。
讓人們體驗體育的奇跡
隨著體育類別隨著消費趨勢而迅速變化，戰(zhàn)略方法的核心問題是：體育在我們的生活中扮演什么角色？洞察表明，人們對運動的熱愛并不在于獲勝，而在于它帶來的享受和健康。
這導(dǎo)致該組織制定了一個新的目標(biāo)：“讓人們體驗體育的奇跡”，整個品牌戰(zhàn)略都圍繞著奇跡的理念。奇跡是放大體育運動所有情感的承諾；享受、聯(lián)系、冒險。慶祝運動、參與和進(jìn)步。邀請人們按照自己的方式玩。
新的迪卡儂品牌平臺植根于“讓運動屬于你”的新定位；使每個人都能以自己的方式擁抱體育運動，過上更快樂、更健康的生活。打破該類別對完美的傳統(tǒng)關(guān)注，為運動注入游戲感和享受感。
為奇跡而設(shè)計
Wolff Olins 團(tuán)隊將 85 個品牌組合精簡為一個統(tǒng)一品牌：迪卡儂。這支持了理想的、富有表現(xiàn)力的視覺形象的設(shè)計，將迪卡儂定位為制造商，而不僅僅是零售商。其中包括重振標(biāo)志性的藍(lán)色、慶祝標(biāo)志性的傳統(tǒng)文字標(biāo)記以及推出新的品牌圖標(biāo)：L'Orbit。
L'Orbit 是品牌宗旨的體現(xiàn)；傳達(dá)運動和圓形，具有受標(biāo)志性文字標(biāo)記啟發(fā)的強(qiáng)角度和代表其與戶外運動活動聯(lián)系的峰。現(xiàn)在，它將在從比賽到職業(yè)的所有產(chǎn)品中占據(jù)顯著位置，標(biāo)志著體育運動的新敘述。
更廣泛的身份系統(tǒng)旨在跨所有渠道輕松運行。新的聲音、藝術(shù)指導(dǎo)、動作、圖像與定制字體結(jié)合在一起：Decathlon Sans。 Decathlon Sans 的靈感源自 1970 年代標(biāo)志性的前衛(wèi)字標(biāo)，在細(xì)節(jié)和設(shè)計上兼具表現(xiàn)力和技術(shù)性，無論走到哪里都具有影響力。
運動系統(tǒng)使 Orbit 栩栩如生，通過標(biāo)志性的軌道運動跨越動畫類型、圖像、布局和電影攝影。藝術(shù)指導(dǎo)的方法旨在重新定義運動，重點關(guān)注情感和真實性，并展示一系列包含年齡、能力和運動多樣性的敘事，這使得迪卡儂獨一無二。
準(zhǔn)備玩？
為了向全世界推出新的迪卡儂品牌，Wolff Olins 的姊妹創(chuàng)意機(jī)構(gòu) AMV BBDO 制定了一項以游戲概念為中心的活動。創(chuàng)造性工作的核心在于深刻的人類洞察力：無論年齡、技能或運動，玩耍的樂趣存在于我們每個人的心中。迪卡儂邀請世界各地的每個人重新發(fā)現(xiàn)玩耍的樂趣。在壓力和完美主義阻礙許多人享受運動的世界里，迪卡儂只是問：“準(zhǔn)備好參加比賽了嗎？”。這個大膽的問題是對體驗運動和自發(fā)性的純粹樂趣的邀請和戰(zhàn)斗口號，促進(jìn)個人與體育世界之間更深層次的聯(lián)系。
整合營銷活動將以由赫克托·多克里爾 (Hector Dockrill) 執(zhí)導(dǎo)、麥格納工作室 (Magna Studios) 執(zhí)導(dǎo)的 60 秒英雄電影啟動。這部電影混合了原始鏡頭和發(fā)現(xiàn)的鏡頭，并慶祝體育運動，不是像我們習(xí)慣看到的那樣，而是因為它真實地發(fā)生在世界各地的真實人們身上。從兒童到老年人，從初學(xué)者到專業(yè)人士，這部電影中的每個人都因游戲精神而團(tuán)結(jié)在一起。此次戶外活動以湯姆·斯隆 (Tom Sloan) 拍攝的劇照為特色，也捕捉到了真實人們在各種運動中玩耍的樂趣。該電影的版本還將以 30 秒、15 秒和 6 秒的格式在電視、數(shù)字和社交媒體上播放。
這是一場全方位的 360 度宣傳活動，將于 3 月 12 日在迪卡儂巴黎官方發(fā)布會期間首次在巴黎及其全球市場播出，并在整個月內(nèi)在 70 個市場播出。
迪卡儂全球首席執(zhí)行官芭芭拉·馬丁·科波拉 (Barbara Martin Coppola) 表示：“今天對于迪卡儂的歷史和未來來說都是一個非常特殊的時刻。現(xiàn)在，商業(yè)比以往任何時候都更需要成為一股行善的力量，我們希望通過讓人們體驗體育的奇跡，我們可以做到這一點，同時為該類別建立一個新的敘述。從第一天起，Wolff Olins 團(tuán)隊就一直是我們的密切合作伙伴，與我們一起推動這一變革性愿景，以深思熟慮的細(xì)節(jié)和沉著的態(tài)度來完成這份簡報。今天，我們非常高興能夠向我們的客戶、團(tuán)隊成員、合作伙伴和社區(qū)重新介紹迪卡儂，并真正慶祝我們?nèi)驑I(yè)務(wù)新時代的開始。”
迪卡儂全球首席客戶官 Celine Del Genes 表示：“我們了解運動對全世界人民的作用正在不斷變化，我們的新品牌直接反映了這種變化的動態(tài)。它整合了迪卡儂的所有客戶計劃，并以一種新鮮有趣的方式提升了我們進(jìn)入市場的方式。 Wolff Olins 以客戶為中心的品牌開發(fā)和設(shè)計方法將有助于將各個級別的人們與迪卡儂聯(lián)系起來，使他們能夠按照自己的方式進(jìn)行運動。 AMV BBDO 通過發(fā)布創(chuàng)意中的游戲概念，出色地體現(xiàn)了這一點。衷心祝賀所有參與者，這是一次真正的‘夢之隊’合作。”
Wolff Olins 全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Emma Barratt 表示：“從我們一起踏上旅程的一開始，迪卡儂就很特別——它值得擁有一個與其傳統(tǒng)和雄心相匹配的品牌。迪卡儂始終適合所有人；體育制造商，被誤解為零售商。對體育運動的民主化影響，迅速成為循環(huán)運動的領(lǐng)導(dǎo)者。但最重要的是，它的目標(biāo)是為各種水平和能力的人們帶來樂趣、喜悅和驚奇。我們以新的品牌和標(biāo)識來紀(jì)念這一點，這是對所有人以自己的方式行動的公開邀請。與令人印象深刻的迪卡儂領(lǐng)導(dǎo)層如此密切地合作真是令人鼓舞，我們非常高興看到他們將如何繼續(xù)創(chuàng)新并將體育的奇跡帶給大眾。”
AMV BBDO 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)勞拉·羅杰斯 (Laura Rogers) 表示：“玩樂是迪卡儂品牌的核心，從商店到員工，再到現(xiàn)在的溝通。我們很高興與世界分享迪卡儂獨特、民主和以人為本的體育方式。我們希望這項工作是我們與該品牌的首次合作，能夠激勵世界各地的人們找到自己內(nèi)心的快樂精神，并走出去玩耍。”
全球運動品牌迪卡儂logo更新： Wolff Olins
組織/實體：運動品牌logo設(shè)計優(yōu)化重塑
項目類型： 身份
項目狀態(tài)：已發(fā)布
代理機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國家/地區(qū)：英國
機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：倫敦
市場區(qū)域：全球
項目交付成果：品牌架構(gòu)
行業(yè)： 時尚
關(guān)鍵詞：迪卡儂、運動品牌logo設(shè)計
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