在汽車行業的激烈競爭中，即使是行業巨頭也需要與時俱進，不斷升級自身形象。德國最大的汽車市場Mobile.de，在歷經 29 年的市場沉浮后，也迎來了一次意義重大的品牌變革 ——logo 和 VIS 視覺形象設計更新。這場變革不僅是應對市場變化的必然之舉，更是Mobile.de邁向未來的關鍵一步。
近年來，出行市場發生了翻天覆地的變化。新的所有權模式不斷涌現，共享汽車、汽車租賃等形式日益普及；電動汽車轉型更是成為行業發展的大趨勢，越來越多的消費者將目光投向新能源汽車。在這樣的背景下，Mobile.de意識到，僅僅專注于傳統汽車業務已難以滿足市場需求。它希望能夠面向未來，變得更加現代化，在保持自身市場相關性的同時，在品牌一致性和進一步發展之間找到完美平衡，且不損害其寶貴且歷史悠久的品牌實力。畢竟，在競爭如此激烈的汽車市場，不進則退，唯有主動求變，才能立于不敗之地。
為了實現這一目標，Mobile.de與品牌設計公司 Mutabor 攜手，開啟了一場耗時兩年多的品牌重塑之旅。這可不是一場簡單的 “改頭換面”，而是一個涵蓋市場調研與分析、戰略制定、設計與實施的全面品牌流程。Mutabor 聯合 DECODE Marketing 和 diffferent 等專業團隊，展開了全方位的數據收集工作，既有定量分析，通過大量的數據統計了解市場規模、用戶偏好等信息；也有定性研究，深入挖掘用戶的需求、痛點以及對品牌的認知和期望。這些數據就像一把把鑰匙，驗證了品牌戰略方向，為打造出既符合客戶需求、又能在競爭中脫穎而出的品牌形象提供了關鍵洞見。
值得一提的是，此次品牌流程不僅采用了常見的顯性方法，還對品類驅動因素和尚未滿足的需求進行了隱性分析。就好比不僅看到了用戶表面說想要什么車，還深入探究他們內心真正渴望的出行體驗和服務。Mobile.de在順應不斷變化的出行文化時，始終沒有脫離自身的產品組合和商業模式，而是將目光放得更長遠，為未來發展提前布局。
基于 Mutabor 及其合作伙伴收集的全面數據和戰略遠見，雙方對Mobile.de的未來發展做出了一系列重要決策。這其中不僅涉及品牌標識的設計，還共同探討了數字產品以及圍繞產品組合的未來業務發展方向。最終確定，Mobile.de將致力于成為 “最值得信賴的個人移動平臺”，通過提供更優質的服務和產品，賦能人們，引導他們自信地完成在移動市場的轉型。這個目標就像一盞明燈，為Mobile.de的品牌升級之路指明了方向。
經過不懈努力，Mobile.de的品牌升級取得了顯著成果。全新的戰略基于實證研究且具有前瞻性，成功將品牌優勢帶入現代時代，賦予品牌更深刻的意義和更強的差異化競爭力。而靈活的設計系統更是一大亮點，它巧妙地融合了數十年品牌建設的精髓與面向未來的全新現代元素。比如在色彩運用上，既保留了經典的色調，又加入了一些更具活力的色彩；在圖形設計上，既有傳統元素的傳承，又有創新設計的突破，整體傳遞出值得信賴的品牌形象。
在這次品牌轉型過程中，Mobile.de的全體員工都積極參與其中，他們就像一個個戰士，將品牌的發展勢頭不斷推向新高度。如今的Mobile.de已經做好了充分準備，繼續踐行其使命，攜手各方共創出行新紀元。
在此次品牌升級中，最引人注目的當屬標志的重新詮釋。數據清晰地展現了過去品牌形象的特點：標志中的品牌主要通過包括圓點、左側橙色和下方聲明在內的字體來激活。然而，與大家預期不同的是，多年來，整個車牌樣式一直未能形成獨特且顯著的信號效果，就像一個 “隱藏在人群中” 的標識，難以讓人一眼記住。
如今，這種情況即將徹底改變。新品牌logo設計將在忠實于Mobile.de品牌內核的基礎上進行現代化改造。“德國最大的汽車市場” 這一聲明直接明了地展現了其市場地位，讓消費者一眼就能了解品牌的實力。而熟悉的logo設計元素，如舊車牌風格的橙色和現代化的字體，繼續保留，確保了品牌的識別度，讓老用戶依然能找到熟悉的感覺。同時，新的 m 標志的加入，為整個標志增添了更多含義、活力和進步感，就像給品牌注入了一股新鮮血液。此外，新的企業字體充滿活力、引人注目，大而圓潤的比例使其在眾多品牌標識中脫穎而出，成為了視覺外觀的一大特征。
Mobile.de的品牌 logo 和 VIS 視覺形象設計更新，不僅是一次視覺上的改變，更是其順應市場潮流、實現品牌戰略升級的重要體現。它為汽車行業的品牌升級提供了一個極具參考價值的案例，也讓我們看到，在時代的浪潮中，唯有不斷創新、積極求變，才能在市場競爭中立于不敗之地。如果你還想了解更多品牌升級的精彩案例，或是對Mobile.de的這次變革有其他想法，歡迎隨時和我交流。
品牌logo與VIS視覺形象的設計煥新： Mutabor
項目狀態：已發布
代理機構/創意國家：德國
代理機構/創意城市：漢堡
市場區域：歐洲
項目交付成果：品牌標識、品牌戰略、動態圖形、排版、用戶體驗、用戶交互
行業： 零售
關鍵詞：品牌logo、VIS視覺形象設計、數字策略、用戶體驗、用戶界面
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