無(wú)論你是在為你的企業(yè)打品牌還是在給自己打品牌，你都需要從基本的開(kāi)始：你做什么，為什么要做，你怎么做，為什么人們應(yīng)該關(guān)心。在你建立了你的品牌基礎(chǔ)之后，你需要用你的品牌VI設(shè)計(jì)把這個(gè)品牌帶到你的顧客面前。
發(fā)展你的什么，為什么，如何和信息往往更直觀，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)家已經(jīng)知道他們?yōu)槭裁匆錾狻Ｈ欢瑢⑦@些品牌理念轉(zhuǎn)化為品牌理念并非易事。
找到正確的顏色、字體和圖像意味著瞬間識(shí)別和瞬間遺忘的區(qū)別。盡管你可能認(rèn)為藍(lán)色背景和某種字體代表你的品牌，但你的客戶(hù)可能不這么認(rèn)為。
那么你如何建立一個(gè)反映你定位品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)呢？
視覺(jué)識(shí)別的三大品牌要素
首先，讓我們來(lái)分析一下視覺(jué)識(shí)別的構(gòu)成。在最基本的層面上，視覺(jué)識(shí)別由三個(gè)核心要素組成：
顏色
字體
意象
雖然每一個(gè)都有自己的影響，但這些組成部分也共同創(chuàng)造出更復(fù)雜的品牌資產(chǎn)。你可能最熟悉的是一個(gè)logo，它同時(shí)使用品牌的顏色、字體和圖像。網(wǎng)站、電子郵件、名片和其他品牌材料也利用了這些基本的品牌元素。
超越你的品牌意識(shí)
強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別吸引顧客，同時(shí)也支持你的品牌屬性，所以他們看到的品牌就是他們得到的品牌。隨著時(shí)間的推移，你的品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)會(huì)給你帶來(lái)一種熟悉感，而這種熟悉感是大多數(shù)企業(yè)夢(mèng)寐以求的品牌認(rèn)知度。
但對(duì)于許多企業(yè)主來(lái)說(shuō)，他們的個(gè)人偏見(jiàn)妨礙他們有效地將“為什么”、“什么”、“如何”和“那么什么”轉(zhuǎn)化為引人注目的視覺(jué)形象。要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)能傳達(dá)品牌正確信息的身份，你需要超越個(gè)人喜好，去了解你的客戶(hù)對(duì)各種視覺(jué)組件的看法。
為了幫助你超越你的直覺(jué)，我們收集了一些常見(jiàn)的流行顏色、字體和圖像，供你在打造品牌視覺(jué)形象時(shí)使用。
為你的視覺(jué)形象選擇顏色
顏色是你的品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的第一個(gè)方面，顧客會(huì)看到。考慮到近85%的人認(rèn)為在選擇產(chǎn)品時(shí)，顏色占了他們推理的一半以上，所以可以說(shuō)顏色很重要。
為了讓你的彩車(chē)轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，以下是對(duì)全球2000多名企業(yè)家及其色彩認(rèn)知的調(diào)查得出的幾個(gè)關(guān)鍵結(jié)果：
紅色
激情（11%）
愛(ài)情（10%）
功率（7%）
憤怒（5%）
血液（5%）
危險(xiǎn)（5%）
紅色與強(qiáng)烈的情感聯(lián)系在一起。不管這些情緒是更積極的（比如激情和愛(ài)）還是更消極的（比如憤怒和危險(xiǎn)），瑞德都會(huì)做出聲明。對(duì)于那些想要給人留下深刻印象和引起強(qiáng)烈反應(yīng)的品牌來(lái)說(shuō)，紅色是正確的選擇。
藍(lán)色
水/海/海（13%）
冷靜（12%）
海洋（6%）
酷（6%）
天空（6%）
和平（5%）
悲傷/悲傷（3%）
與紅色不同，藍(lán)色的情感特征要柔和得多。平靜與和平的感覺(jué)，加上與和平環(huán)境的聯(lián)系，使藍(lán)色成為一種寧?kù)o的顏色。如果你的品牌希望傳達(dá)冷靜和信任，那么有很多藍(lán)色可以用來(lái)傳達(dá)。
綠色
自然（17%）
草（6%）
壽命（5%）
新鮮（4%）
增長(zhǎng)（3%）
健康（2%）
另一種平靜的顏色，綠色是植根于自然。與生長(zhǎng)和更新的聯(lián)系，包括地球和身體，使綠色成為一種治愈的顏色。如果你的品牌注重環(huán)境或健康，綠色是一個(gè)很好的顏色來(lái)考慮你的視覺(jué)形象。
黃色的
陽(yáng)光/陽(yáng)光（13%）
幸福/幸福（9%）
亮度/亮度（6%）
溫暖（3%）
土/土（2%）
輕（2%）
黃色是毫不掩飾的快樂(lè)，與陽(yáng)光、幸福和光明聯(lián)系在一起。作為這個(gè)列表中最歡快的顏色，它可以在給你的生意帶來(lái)快樂(lè)方面發(fā)揮強(qiáng)大的作用。不過(guò)，值得一提的是，這種顏色對(duì)眼睛來(lái)說(shuō)不是最容易的，但它可以為你的品牌資產(chǎn)增添一種非常流行的色彩。
無(wú)論你為品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)選擇什么顏色，都要超越個(gè)人喜好。一個(gè)小小的研究可以使你的品牌顏色在支持你的品牌和破壞它之間產(chǎn)生很大的差別。
為你的視覺(jué)標(biāo)識(shí)尋找字體
雖然符號(hào)、顏色和形狀可以與品牌相關(guān)聯(lián)，但只有字體可以直接傳達(dá)公司名稱(chēng)。但是，為你的wordmark標(biāo)志和其他品牌材料找到合適的字體不應(yīng)該是偶然的。你的字體需要傳遞正確的信息，而不僅僅是拼寫(xiě)出你的品牌名稱(chēng)。
字體特性
除了持續(xù)使用品牌字體所帶來(lái)的品牌識(shí)別之外，不同的字體會(huì)讓人聯(lián)想到不同的情感和歷史聯(lián)想。取決于
字體
字體是一個(gè)或多個(gè)字體的集合，它們都是根據(jù)某些設(shè)計(jì)特征組合在一起的。
另一方面，字體包含在字體族中，并且可以根據(jù)大小、樣式、粗細(xì)、斜體和其他特征而有所不同。
選擇適合您品牌的字體
當(dāng)你開(kāi)始為你的logo尋找字體時(shí)，你需要縮小搜索范圍到一兩個(gè)字體。你會(huì)遇到的一些最常見(jiàn)的字體是Serif、Sans-Serif和Script。
襯線字體
襯線字體是由襯線分開(kāi)的，襯線是許多字體的一個(gè)重要解剖特征。這種字體被視為“經(jīng)典”字體，通常被視為專(zhuān)業(yè)字體，因此非常適合報(bào)紙或出版等行業(yè)。
無(wú)襯線字體
襯線字體是由襯線定義的，而無(wú)襯線字體是由沒(méi)有襯線定義的。Sans-Serif字體有一個(gè)干凈、簡(jiǎn)單的外觀，這有助于使它們?cè)诓煌臄?shù)字媒體上更具可讀性。這種流線型的外觀也使這種字體成為具有前瞻性的企業(yè)的流行選擇。
手寫(xiě)字體
若要為徽標(biāo)字體添加個(gè)人風(fēng)格，請(qǐng)嘗試腳本字體。這些字體模仿人類(lèi)的筆跡，使用復(fù)雜的扭曲和卷曲。手寫(xiě)體字體通常被視為浪漫和優(yōu)雅，適合精品品牌。這種字體的缺點(diǎn)是可讀性強(qiáng)，因?yàn)槟切┭b飾性的細(xì)節(jié)使人們很難看清字母本身。
在你從最適合你所期望的品牌聯(lián)想的字體中挑選出一種字體之前，考慮一下有多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在視覺(jué)識(shí)別上做了同樣的事情。如果你喜歡一種字體，但它看起來(lái)太接近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的字體，那么也許是時(shí)候考慮另一種字體了。
為你的品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)添加視覺(jué)形象
現(xiàn)在我們已經(jīng)討論了您的顏色和字體，讓我們看看您的視覺(jué)身份的最后一個(gè)組成部分，圖像。為了簡(jiǎn)單起見(jiàn)，我們將圖像分為兩類(lèi)：形狀和圖像。
形狀
從形狀開(kāi)始，我們將堅(jiān)持基本形狀，你可能想使用或結(jié)合在你的標(biāo)志或其他品牌材料。
正方形
由于缺少有機(jī)形狀的圓形邊緣，正方形往往與人體工程學(xué)聯(lián)系在一起。磚頭、建筑物和城市都是從廣場(chǎng)上建造起來(lái)的。如果你想給你的品牌留下一個(gè)強(qiáng)烈的、安全的、專(zhuān)業(yè)的印象，你最好從第一步開(kāi)始。
圈子
你的品牌是圓形的，和你的有機(jī)圓形很不一樣。在一個(gè)品牌的視覺(jué)標(biāo)識(shí)中，圓圈傳達(dá)了統(tǒng)一和穩(wěn)定，同時(shí)也使人聯(lián)想到太陽(yáng)、月亮和地球的形象，將它們與自然世界和自然秩序聯(lián)系起來(lái)。
三角形
三角形提供了一個(gè)更有趣的選擇，它有許多經(jīng)常相互矛盾的聯(lián)系。取決于背景和方向，這種形狀與一切相關(guān)，從穩(wěn)定，到男性氣質(zhì)，到女性氣質(zhì)，再到權(quán)力，再到神秘感。
有了這三種基本形狀作為你的構(gòu)建塊，你就可以開(kāi)始構(gòu)建一個(gè)概念：在你的品牌資產(chǎn)中，什么樣的形象可以支持你的品牌特征。
圖像
有太多種類(lèi)的圖片，我們無(wú)法涵蓋它們，但這里有一些重要的外賣(mài)，在你拿起你的鉛筆或開(kāi)始篩選股票攝影。
插圖與攝影
插圖往往更有趣和年輕，因?yàn)樗鼈兺ǔＥc人們小時(shí)候喜歡的漫畫(huà)和漫畫(huà)聯(lián)系在一起。攝影可以在心情上有很大的變化，但現(xiàn)實(shí)世界的主題的使用通常使它比它的說(shuō)明性的同行更嚴(yán)肅。
擺姿勢(shì)vs.坦誠(chéng)
姿勢(shì)攝影可以傳達(dá)非常具體的信息，因?yàn)檫@些照片是有目的地拍攝來(lái)傳達(dá)一個(gè)動(dòng)作、情感或經(jīng)驗(yàn)的。不幸的是，同樣的特殊性也會(huì)讓人覺(jué)得照片是假的。坦率的攝影也許不能直接傳達(dá)概念，但它可以用真實(shí)感傳達(dá)情感。
不管你是在看三角形、正方形、插圖、擺姿勢(shì)的攝影還是偷拍，沒(méi)有一個(gè)適合每個(gè)品牌的正確選擇。你只能為你品牌的視覺(jué)形象找到正確的圖像選擇。
視覺(jué)識(shí)別與體驗(yàn)
雖然我們可以隨心所欲地談?wù)擃伾⒆煮w和圖像的典型關(guān)聯(lián)，但這些最終會(huì)因人而異。要想確定你的客戶(hù)是否和你一樣看待你的顏色、字體、圖像和符號(hào)，唯一的方法就是進(jìn)行更深入的研究。詢(xún)問(wèn)一些潛在的顧客，甚至是朋友和家人，可以幫助你避免造成一個(gè)不符合標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)形象。
建立一個(gè)能傳達(dá)你的品牌的視覺(jué)形象意味著要理解你的客戶(hù)已經(jīng)在使用的語(yǔ)言，以便與他們更緊密地交流。所以，專(zhuān)注于你的品牌是為了誰(shuí)，你就能塑造一個(gè)品牌形象
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