漢堡王20年來的第一次品牌重塑集中在這家美國快餐店的食物和它的過去，它的設計師麗莎·史密斯（Lisa Smith）說，她是Jones Knowles Ritchie的執行創意總監。Jones Knowles Ritchie對漢堡王視覺標識進行了全面的重新設計，其中包括設計了一個復古標識，與該品牌在上世紀70、80和90年代使用的標識非常相似。
“我們探索了許多不同的設計領域，但不斷回到品牌最初的標志性標志，從1969年和1994年，當漢堡王看著它最好的，”史密斯告訴德贊。“我們的靈感來自于它如何在文化中擁有如此標志性的地位——從回到未來，小精靈到最近更陌生的事物，以及BK的沃霍爾運動，”她繼續說新標志以自信、簡單、有趣的精致設計向品牌傳統致敬。”
重新設計的標志取代了1999年推出的先前設計，該設計由一個更具風格的漢堡組成，漢堡周圍環繞著一個藍新月。據史密斯說，去掉這個看起來像人造藍色的swish是該品牌食品改進的參考。
她解釋說：“我們選擇去除藍色，這在某種程度上象征著漢堡王最近從人工來源中去除了顏色、口味和防腐劑。”。品牌更名旨在“提高BK的品質和味覺”除了復古標志，瓊斯諾爾斯里奇修改了餐廳的包裝，制服，商品，菜單板，餐廳標牌和營銷資產。設計的所有元素，從調色板到被稱為Flame Sans的定制字體，都源于食物。
史密斯解釋說：“通過設計來幫助提高BK的質量和味覺，我們開始喚起人們對食物的美味。”。麥當勞的最新廣告由利奧伯內特子公司列出其品牌名稱的配料表
極簡主義的麥當勞廣告中有配料表，但沒有品牌名稱
“無論是我們使用顏色的方式——靈感來自于食物和商標火焰燒烤，我們如何用令人垂涎欲滴的食物和新鮮食材的宏觀照片拍攝產品，‘火焰’字體的形狀和形式，還是我們所創造的嬉皮不敬的插圖風格。”這其中很大一部分是為了消除人們對漢堡王食品的負面看法。史密斯說：“我們的創意方法反映了漢堡王對食物的處理方式，不含人工來源的色素、防腐劑和香料”。
她接著說：“我們想用設計來幫助縮小很多人對快餐的負面看法與我們的食品故事的正面現實之間的差距，讓品牌感覺不那么人工合成、人造和廉價，更真實、更渴望和美味。”簡單地說，就是要讓漢堡王品牌和食物更加可口。”
與大多數主要品牌一樣，漢堡王擁有強大的數字化影響力，品牌更名旨在跨多個數字化平臺開展工作。“數字化體驗是漢堡王品牌更名的巨大推動力，但如今哪個品牌不是數字化第一？”史密斯說。“解決這一問題的方法是確保每一個品牌標識資產，無論是靜態的還是動態的，都是品牌特有的，因此，無論你看到的只是一個元素——徽標、顏色、版式、照片或所有這些元素，它們都是突出的，并且是可識別的。”
作為數字化改革的一部分，漢堡王將在其應用程序和其他一些在線平臺上使用一種新的favicon，將字母B和K變成漢堡包。史密斯補充說：“在新favicon中，我們變得更好玩了——把標記變成隱藏的B和K——這是真正的設計愛好者的復活節彩蛋”。漢堡王（burgerking）將立即開始重新打造品牌，并計劃在未來幾年內對旗下所有餐廳進行全面整頓。
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