總部設(shè)在倫敦的品牌和創(chuàng)意機構(gòu)迪克遜巴希，成立于2002年由西蒙迪克遜和阿波娃巴希，已宣布其新的俱樂部視覺形象的足球俱樂部，AC米蘭。隨著2019/20賽季A系列賽（意大利頂級足球的第118個賽季）的開始，品牌的更名已經(jīng)及時啟動，并通過各種廣告設(shè)計和品牌設(shè)計的更新標志著俱樂部進入了一個新紀元。
迪克遜巴希的球隊受到俱樂部100年豐富傳統(tǒng)的啟發(fā)，在獨特的橢圓形徽章周圍設(shè)計了一個標志，象征著俱樂部450米的全球支持者。排版系統(tǒng)也進行了更新，讓人感覺更容易使用，繼AC米蘭定制字體重新設(shè)計品牌后，現(xiàn)在與AC米蘭字體并排放置。此外，設(shè)計從時尚，生活方式和意大利文化的線索，它的顏色也被刷新，并成為一個一致的充滿活力的紅色通盤渠道。
新的身份可以在票務(wù)、電子商務(wù)、實體俱樂部區(qū)域、球隊品牌、銷售、商業(yè)和場館（如圣西羅體育場、米蘭之家和米蘭內(nèi)洛）以及維斯馬拉體育中心看到。這也給AC米蘭做了一次很好的廣告。
“AC米蘭是世界上最具標志性的足球俱樂部之一。DixonBaxi的聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)阿波娃·巴希（Aporva Baxi）說：“除了規(guī)模和歷史，我們還受到了這個項目的勇敢精神的鼓舞，它是世界上最具標志性的運動品牌之一，并為現(xiàn)代的國際觀眾重新詮釋了這個品牌。”。“這個品牌被大規(guī)模應(yīng)用——僅在圣西羅球場就有超過1000種不同的品牌元素需要考慮。我們知道我們想講述一個故事，包括歷史上穿著紅黑相間球衣的傳奇球員，球隊贏得的獎杯和冠軍，以及未來的天才和明天的成功?！?/p>
阿波娃總結(jié)道：“品牌的更名讓這家擁有100多年歷史的俱樂部有了一個新的關(guān)注點，看看下個世紀對他們意味著什么。這一過程與AC米蘭的球隊進行了極大的合作，我們迫不及待地想看到新的面貌煥然一新?！?/p>
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