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在這個全新的環境中，品牌的含義瞬間發生了變化。我們對一個眾所周知的水晶球的共同愿望可能從未如此迫切。雖然國際品牌設計公司都對“史無前例”的概念有些厭倦，但這是我們的現實。許多品牌對如何更好地參與當今市場以及在“下一個正常時期”可以采取哪些措施來降低風險存在疑問。為了應對信息的推拉，不斷變化的消費者情緒得到了統一，這種統一對所有類型、跨行業的企業都有意義。

從哪里開始

首先是這樣的：人際關系的概念比以往任何時候都更加強烈。生活的每一個領域都要求提高真實性。在品牌中，我們相信關系的力量；情感信息在任何類別中都是至關重要的。然而，隨著品牌采取措施瞄準當前的狀況，一片營銷的海洋已經浮出水面（看看現在的任何商業廣告就知道了）。研究表明，消費者已經欣賞了與COVID-19相關的營銷信息，但現在似乎準備繼續前進。

當品牌在如何區別和與受眾建立聯系上苦苦掙扎時，這種局面就顯得格外具有挑戰性。什么是移情和實用的正確平衡？我們如何平衡必要的情感和基于效用的內容？下一章會是什么樣子？

盡管大多數品牌都急于適應，但很難在即時性和潛力之間取得平衡。在不影響長期品牌愿景的情況下，需要什么樣的短期分類？什么是正確的心態來引導你的品牌？人們常說，以人為本是推動增長的動力；如今，品牌需要接受社會至上的理念。

作為國際品牌設計經理和商業領袖，我們都必須重新審視優先事項，以及如何更靈活地分配資源。而且許多品牌沒有季節的奢華來重塑（甚至機構也在為快速、小規模的沖刺改造服務），但三個不同的品牌因素是值得花時間的必需品：

重新審視參照系

對于大多數行業來說，隨著現有企業的退卻和新進入者的出現，它正在發生顯著的變化。不要低估品牌跨越新類別時的變化，以及這會如何影響你的價值。

脈沖檢查觀眾情緒，建立一個“金線”的相關信息，將與他們聯系在這個過渡時間軸心戰略，而不脫離你的品牌的北極星。

即使預算減少，也要用新的策略進行創造性但快速的創新；考慮哪些不會被花費（在活動和店內體驗等領域），以及如何將這些創造性資源重新用于新興的活動，如數字，只需一小部分成本和更短的跑道。

有目的地移動

國際品牌設計公司可以確信的一點是，事情無疑會不斷變化。如果你的品牌正面臨任何形式的盲點癱瘓，或者其他未知的問題，如何在一個不斷變化的氣候下重新啟動后COVID世界，只需知道慣性不是答案。