去年，西安品牌設計公司寫了一篇文章，分析了Gillette、Axe / Lynx和Old Spice如何處理男性氣質的話題。今天的文章重點關注女性氣質，以及三個主流“女性”品牌對女性氣質的處理方式有何不同。
近年來，品牌與女性交談的方式發生了顯著變化。追求“粉紅色化”戰略的公司越來越少（但仍然太多），即提供常規產品的粉紅色或華麗版本，將其作為“女性”進行營銷，并為此努力收取更多費用。
越來越多的組織意識到，為了有效地接觸女性，他們需要接受社會正在發生的變化。特別是，她們需要意識到女性對女性氣質的看法比以往任何時候都更廣泛、更復雜、更多樣化。
西安品牌設計公司今天介紹的三個品牌的例子有不同的方法來解決女性氣質的話題：維多利亞的秘密落后于潮流，多芬作為女性賦權的行業標桿，而古馳則代表了最先進的方法。
1. 維多利亞的秘密——讓（一些）女性感到性感
維多利亞的秘密是作為男士為妻子和女朋友購買內衣的品牌推出的。在該策略取得初步成功后，該方法停止了工作。新東家在1980 年代將維多利亞的秘密從一個與滑稽表演和閨房氛圍相關的品牌重新定位為更主流的女性主張。
維多利亞的秘密形象仍然高度性感化。公司不斷與完美的美、性感、親密和欲望建立聯系，并將自己定位為自信和強大女性的選擇。然而，與越來越多的品牌擁抱各種身材和膚色的女性不同，維多利亞的秘密拒絕這樣做，仍然只提倡一種完美無瑕的美。在其溝通中，它只描繪超級模特，而不是真正的女孩，作為其戰略的一部分，它不提供大碼產品。
該公司因其對女性氣質和性感魅力的非包容性方法而受到嚴厲批評，并受到一些更開放的品牌的挑戰（尤其是蕾哈娜的Savage X Fenty “慶祝無畏、自信和包容性”）。然而，隨著所有權的變更和長期首席執行官萊斯利·韋克斯納的離職，維多利亞的秘密可能會采取新的戰略。
2. Dove——賦予女性美麗和自信的力量
多芬的品牌定位是世界上最著名的戰略之一，受到品牌和營銷專業人士的廣泛贊譽。自2004 年重新定位以來，該品牌一直在讓女性對自己的皮膚感到自信，無論她們的體型、顏色或年齡如何。即使在16 年多之后的今天，Dove 的方法在美容類別中仍然是獨一無二的，該類別經常被批評為強制執行無法實現的美容標準和提倡完美無瑕（噴槍）的外觀。在交流中，Dove 只關注真正的女性，符合品牌使命，讓美麗成為“自信的源泉，而不是焦慮的源泉”。
Dove 的“真正美麗”信息不僅通過廣為人知的品牌宣傳活動表達出來，還通過賦權計劃表達出來。例如，鴿子自尊項目幫助女孩增強自信心或通過以婦女和女孩為中心的伙伴關系。
西安品牌設計公司發現最近的品牌傳播似乎描繪了一種與之前的活動略有不同的女性——更堅強、更自信，而不是脆弱和脆弱；女性，不需要允許就可以感覺美麗并忠于自己。然而，盡管Dove 在女性賦權方面是真正的潮流引領者，但它的信息仍然專注于美，而其他品牌（例如，Always）已經開始在更深層次上擁抱女性氣質，遠遠超出了外表。
3. Gucci——慶祝性別流動性
過去，Gucci的傳播以Tom Ford 發起并由Frida延續的大膽、性挑逗和爭議風格為特征。自2015 年Marco被任命為首席執行官兼Michele創意總監以來，該品牌經歷了迄今為止最繁榮的時期，無論是在財務業績方面，還是在時尚影響者中的品牌相關性方面。在Bizarre 和Michele 的領導下，Gucci 經歷了時尚出版物所描述的一場革命——品牌重新定位，并引入了新的一致美學。
該品牌的形象幾乎在一夜之間就從圓滑、有光澤和性感變成了原始、古怪、進步、浪漫和極客。新定位的關鍵要素之一是品牌對女性氣質（以及男性氣質）的態度。在某種程度上，Gucci 已成為一個無性別品牌，傳達其對性流動性的積極立場——與中性模特合作，并在同一場秀中展示類似的男女系列。
盡管這種方法看起來仍然很前衛，但隨著營銷傳播的未來可能變得無性別，更多品牌可能會效仿Gucci。
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