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對母親來說，所有的路都通向餐桌——或者至少是家人圍著餐桌。這家創(chuàng)意機構的兩位國際執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)彼得·羅伯遜和蘇珊·霍斯金如是說。他們正在談論公司的品牌更名，該機構采用了所謂的“宗族思維”，用格子花紋將家居品牌設計重新發(fā)展成家庭和家庭的通用語言。

該家居品牌的歷史深深扎根于14年前形成設計標識基礎的格子呢。現(xiàn)在，在全球聯(lián)系的時刻，世界各地的辦事處都在用格子呢的顏色來繪制他們目前所在地的地理地圖。每間辦公室都有獨特的顏色變化的“母親格子呢”。其中包括倫敦辦事處，包括國家的紅、白、藍，以及上海辦事處，彼得稱之為“新舊中國的紅色，上海污染的灰色天空”。洛杉磯的辦公室得到了一個格子呢，上面有不同深淺的藍色，這些藍色是“在辦公室外面的iPhone上拍攝的，它捕捉到了藍色的所有泛音”，Madre將傳達該機構所稱的“南美華麗的氛圍”，將狂歡節(jié)的精神壓縮成直線，供拉丁美洲的辦公室使用美國和西班牙語國家。

盡管沒有在蘇格蘭扎根，彼得說這很好：“現(xiàn)在我們在上海有了一個新的辦公室，把辦公室和網絡連接起來很重要。我們不想放棄我們已經擁有的遺產，因為我們喜歡像一個氏族或家庭一樣的想法，但我們想把它改造成一個現(xiàn)代的解釋。我們喜歡這個概念的地方在于，每個辦公室都能用自己的想法重新詮釋它，因此感覺像是共享所有權，而不是推出外觀和感覺。”

蘇珊說：“這感覺像是我們可以借鑒的東西，我們可以用當代的色彩來做自己的東西。尤其是在向前邁進的過程中，我們越來越多地建立起一個全球網絡，因此我們必須看起來像來自同一個地方，并希望分享我們的全球價值觀：盡可能地做好工作，從中獲得樂趣，謀生，而不是殺戮。”

更名的同時還描繪了該機構的狗阿爾菲和斯坦利，據彼得說，他們一直是家居的一部分。他說：“母親總是在機構里養(yǎng)狗，我們每天都有兩只狗來，我們很喜歡看到它們?yōu)榱艘桓穷^打架，以此作為爭奪最佳作品的象征。”

這個更名的目的是創(chuàng)造一種烏托邦式的家庭工作關系——以至于彼得和蘇珊都不寒而栗地問他們最喜歡的身份是哪一個，給了我們一個非常外交（和父母）的答案：“最喜歡？我們不能做最喜歡的！”