PDI（Professional Data Solutions, Inc.）是一家擁有 40 年歷史的公司，由一名在加油站工作的會計(jì)師創(chuàng)辦，并開發(fā)了軟件來幫助經(jīng)營他的商店。加油站倒閉后，他開始向其他 c-store 零售商銷售該軟件。隨著時間的推移，PDI 作為加油站專用 ERP 解決方案的主要供應(yīng)商在美國的聲譽(yù)不斷提高，以其深入的行業(yè)知識、久經(jīng)考驗(yàn)的專業(yè)知識和出色的服務(wù)而聞名。
2016 年，一家私募股權(quán)公司收購了 PDI，并增加了銷售和營銷職能、經(jīng)驗(yàn)豐富的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和并購增長戰(zhàn)略。這種并購策略的基礎(chǔ)是知道便利店是石油供應(yīng)鏈中的端點(diǎn)，包括批發(fā)和物流。該戰(zhàn)略承認(rèn)，便利零售商現(xiàn)在正在與更多垂直領(lǐng)域競爭，包括快餐店和大型零售商，并且更加注重改善客戶體驗(yàn)和參與度。快進(jìn)四年到 2021 年，PDI 擁有三個私募股權(quán)合作伙伴，并完成了 20 項(xiàng)收購，包括營銷忠誠度、支付、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)安全和消費(fèi)者參與。公司員工人數(shù)從 100 人增加到 1350 人，在 11 個國家設(shè)有辦事處，客戶遍布 50 多個國家。
因此，深圳知名品牌設(shè)計(jì)公司被要求創(chuàng)建新的定位、標(biāo)識和品牌架構(gòu)，以利用傳統(tǒng)的PDI 并重振品牌，使其成為領(lǐng)先解決方案的現(xiàn)代提供商，這些解決方案將擴(kuò)展以適應(yīng)未來的收購、新的垂直領(lǐng)域、以及新興的消費(fèi)者焦點(diǎn)。
解決方案：
深圳知名品牌設(shè)計(jì)公司通過參加石油營銷會議來評估競爭并與眾多PDI 銷售專業(yè)人員交談，從而直接介入。接下來是詳盡的發(fā)現(xiàn)階段，其中包括與執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)品專家、客戶、分析師和員工的 30 多個利益相關(guān)者個人訪談。對 ERP 軟件、批發(fā)和零售石油分銷、供應(yīng)鏈和物流領(lǐng)域的 10 家參與者進(jìn)行了全面的競爭審查和分析。確定的關(guān)鍵見解是，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是客戶的關(guān)鍵問題，只有 PDI 具有“共同轉(zhuǎn)型”的服務(wù)規(guī)模和深度。
一旦該定位獲得批準(zhǔn)，深圳知名品牌設(shè)計(jì)公司建議在公司名稱PDI 中添加“技術(shù)”，以反映從個體加油站到 Circle K 等區(qū)域品牌一直到大型石油巨頭等全方位客戶解決方案的核心競爭力雪佛龍和埃克森美孚。建議對品牌架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，以簡化產(chǎn)品和解決方案的上市策略。
引入了一個充滿活力的新VI設(shè)計(jì)視覺系統(tǒng)，帶有一個動態(tài)的向上箭頭符號以及一個全面的實(shí)施風(fēng)格指南。
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