哈爾濱VI設(shè)計公司Summa與這家創(chuàng)紀(jì)錄的足球隊合作，確定了它的身份，并從它的家鄉(xiāng)城市獲得了靈感。西班牙品牌咨詢公司Summa設(shè)計了塞維利亞足球俱樂部的新標(biāo)識和徽章，視覺設(shè)計靈感來自塞維利亞的哥特式建筑。
Summa稱，這項工作已經(jīng)進(jìn)行了8個月，其中還包括一項更新的戰(zhàn)略，以擴(kuò)大該團(tuán)隊的國際聲譽(yù)。塞維利亞足球俱樂部成立于1890年，總部設(shè)在西班牙南部安達(dá)盧西亞地區(qū)最大的城市塞維利亞。在2020年，這支球隊在歐洲聯(lián)盟決賽中擊敗了國際米蘭，這場比賽它已經(jīng)贏了六次，比任何其他球隊都多。
Summa說，團(tuán)隊的持續(xù)成功是新品牌的動力。該工作室補(bǔ)充說，該項目旨在“在國內(nèi)和國際上為實現(xiàn)其商業(yè)和體育目標(biāo)提供新的動力”。根據(jù)哈爾濱VI設(shè)計公司工作室的說法，新的身份旨在“加強(qiáng)塞維利亞市和塞維利亞球迷之間的聯(lián)系”，同時也為未來幾代球迷提供了一種現(xiàn)代感。
設(shè)計過程涉及到對俱樂部文化的深入研究，不僅包括球迷和球員，還包括“塞維利亞人”本身。蘇瑪補(bǔ)充說，這種探索帶來了一種“能夠與新一代人建立聯(lián)系并將視野擴(kuò)展到足球之外的現(xiàn)代性”。
在這個城市的“豐富的圖像”中發(fā)現(xiàn)了視覺效果，比如裝飾建筑物的盾牌和裝飾街道的瓷磚。這座城市以其歷史建筑而聞名，其中心建筑有哥特式皇家宮殿阿爾卡扎爾（Alcázar）和特里亞納（Triana）街區(qū)，以及陶器和弗拉門戈文化。這些細(xì)節(jié)影響了身份的框架、紋理、圖標(biāo)和插圖。
Summa創(chuàng)意總監(jiān)Pablo Amade告訴《設(shè)計周刊》，工作室與團(tuán)隊內(nèi)部的歷史學(xué)家合作過這個過程。他說，你可以看到塞維利亞的整個身份：“在保存著城市和俱樂部的圖形秘密的圖像中，在現(xiàn)代主義海報的設(shè)計體系中，攝影風(fēng)格和潤色靈感來自塞維利亞畫家穆里略的作品，穆里略是西班牙巴洛克時期的一個基本人物。”
阿馬德稱這些圖標(biāo)為“部落”。“他們是一組圖形元素，對城市和俱樂部都很重要，”他解釋道。代表已故球員安東尼奧·普爾塔的數(shù)字16出現(xiàn)了，塞維利亞朱迪亞街區(qū)的地磚也出現(xiàn)了。“還有其他不太明顯的因素，只有真正的塞維利亞人知道，”
重新設(shè)計的徽章只出現(xiàn)在紅色和白色，而不是經(jīng)典的多色版本。阿馬德告訴《設(shè)計周刊》記者，這兩種紋章仍將使用。“在整個項目中，我們的想法是創(chuàng)造許多視覺資產(chǎn)，這樣他們就不必總是使用原來的紋章，這是如此的細(xì)節(jié)充分，”他補(bǔ)充說。它還遵循了平面設(shè)計的趨勢，廣泛見于汽車的身份，最近在漢堡王的更名。一個白色的陰影紋章出現(xiàn)在整個標(biāo)識的標(biāo)志。蒙特卡蒂尼被用作“民間傳說和足球之間的橋梁”的字體。阿馬德說，字體“說明塞維利亞”：“蒙特卡蒂尼擁有我們所需要的一切來描繪俱樂部的傳統(tǒng)和原創(chuàng)精神”。
這種獨特的字體出現(xiàn)在重新設(shè)計的工具包以及所有形式的溝通，包括社會媒體和名片。最新的調(diào)色板包括“塞維利亞紅”和“國旗紅”；第二個陰影是對城市旗幟的點頭。哈爾濱企業(yè)標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計公司創(chuàng)建了一個模塊化系統(tǒng)，將所有這些可視化資產(chǎn)連接在一起，從而使團(tuán)隊能夠適應(yīng)未來的通信。工作室說，這個系統(tǒng)的靈感來源于塞維利亞附近發(fā)現(xiàn)的“古典集市海報的構(gòu)圖和層次結(jié)構(gòu)”。阿馬德補(bǔ)充說，新的視覺資產(chǎn)陣列允許俱樂部“說塞維利亞足球俱樂部”，而不必使用徽章。
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