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長(zhǎng)沙標(biāo)志設(shè)計(jì)公司OPX 與國(guó)家貧困慈善機(jī)構(gòu) Turn2us 合作，重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志和VI、標(biāo)語(yǔ)和定位。

經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀(jì)的歷史，Turn2us 近年來(lái)修改了其宗旨和價(jià)值觀，旨在深化其影響。Turn2us 首席執(zhí)行官 Thomas Lawson 解釋說(shuō)，要做到這一點(diǎn)，新品牌需要更加以其存在的人群為中心。 

雖然長(zhǎng)沙標(biāo)志設(shè)計(jì)公司最初考慮為該品牌開(kāi)發(fā)一個(gè)新名稱，但Turn2us 名稱繼續(xù)在內(nèi)部針對(duì)新名稱進(jìn)行良好測(cè)試。長(zhǎng)沙標(biāo)志設(shè)計(jì)公司保留了名稱，但使用品牌標(biāo)識(shí)的其余部分來(lái)表示改變和重新定位慈善機(jī)構(gòu)。

它首先設(shè)計(jì)了一條新標(biāo)語(yǔ)，“共同解決財(cái)務(wù)不安全問(wèn)題”，旨在賦予該身份更加積極和人性化的基調(diào)，讓慈善機(jī)構(gòu)幫助的人有發(fā)言權(quán)。通過(guò)這種方式，Turn2us 可以成為那些努力維持生計(jì)并堅(jiān)持到月底的人的戰(zhàn)斗口號(hào)。

“英國(guó)的金融不安全問(wèn)題，以及該部門反貧困慈善機(jī)構(gòu)帶來(lái)變革的需求——尤其是在大流行之后——意義深遠(yuǎn)。我們的新標(biāo)語(yǔ)觸及問(wèn)題的根源，并清楚地闡明了我們目標(biāo)的核心；需要合作解決貧困的癥狀和原因，特別是正在發(fā)生的系統(tǒng)性問(wèn)題，”勞森說(shuō)。

因其普遍積極的聯(lián)想而選擇的調(diào)色板與易于使用的字體和包容性圖像配對(duì)。新標(biāo)志簡(jiǎn)單緊湊，每個(gè)字母都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以確保其與眾不同且易于閱讀。長(zhǎng)沙標(biāo)志設(shè)計(jì)公司調(diào)整了每個(gè)字母，尤其是“N”和“U”，以便可以在水平和垂直形式下閱讀徽標(biāo)。

“新品牌的每個(gè)方面都被設(shè)計(jì)為人性化、包容性和堅(jiān)持不懈。我們的目標(biāo)是關(guān)注 Turn2us 的存在并為他們服務(wù)——從標(biāo)語(yǔ)的開(kāi)發(fā)、新標(biāo)志的設(shè)計(jì)到人們的新攝影，所有這些人都使用了 Turn2us 服務(wù)，”Frances Jackson， 長(zhǎng)沙標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的首席執(zhí)行官和創(chuàng)始人。

新的品牌VI已經(jīng)在所有線上和線下渠道開(kāi)發(fā)——包括實(shí)體空間、慈善網(wǎng)站和福利計(jì)算器工具。