一個(gè)由四家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)組成的團(tuán)隊(duì)與一個(gè)內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，采用了“生活技能”的口號(hào)，為童子軍重塑品牌主視覺設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)NotOnSunday領(lǐng)導(dǎo)視覺識(shí)別重新設(shè)計(jì)，與童子軍創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)品牌視覺設(shè)計(jì)指南，包括新的標(biāo)識(shí)和調(diào)色板。NotOnSunday創(chuàng)意總監(jiān)特雷弗·湯森（Trevor Townsend）解釋說，這個(gè)標(biāo)志旨在“反映一個(gè)更相關(guān)的童子軍形象”，這個(gè)品牌品牌主視覺設(shè)計(jì)“既有趣又令人興奮，同時(shí)保留了與傳統(tǒng)的緊密聯(lián)系”。這包括保留該組織的fleur de lis徽章，該徽章已簡(jiǎn)化為線條插圖，以顯得“更具時(shí)代感”，并在印刷品、織物和數(shù)碼產(chǎn)品中更為實(shí)用。
諾桑代還開發(fā)了一系列可適應(yīng)的品牌模板，供童子軍分支機(jī)構(gòu)的成員申請(qǐng)。特雷弗繼續(xù)說：“新品牌旨在更好地傳達(dá)年輕人所獲得的性格、就業(yè)能力和實(shí)用技能。”。“這將有助于提高公眾對(duì)童子軍對(duì)成員及其當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的影響的理解和認(rèn)識(shí)。它還傳達(dá)了歸屬感作為品牌的關(guān)鍵情感效應(yīng)——每個(gè)成員都感到自己是英國(guó)最大的青年運(yùn)動(dòng)的重要組成部分。”
童子軍還與3名Angrymen合作拍攝了品牌影片，Young合作了戰(zhàn)略影片動(dòng)畫（下圖），F(xiàn)reshBritain合作了品牌分析。童子軍創(chuàng)意總監(jiān)凱文·葉芝（Kevin Yeates）表示：“童子軍品牌重塑的雄心體現(xiàn)在我們新的品牌指導(dǎo)方針中——問題解決者和團(tuán)隊(duì)成員。我們召集了一批獨(dú)特的創(chuàng)意人員，在志愿者和員工的支持下，重塑我們的品牌，更好地體現(xiàn)我們的價(jià)值觀和信念，讓年輕人具備成功生活所需的技能。”
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