我把日常生活中的一切都看作是設計，我想對設計感興趣，但突然我超越了設計，開始關注品牌！這聽起來可能有點古怪。首先，讓我簡單解釋一下什么是品牌設計。正如許多品牌書籍中所述，[Branding] 指的是建立一個品牌，并持續不斷地向特定目標受眾傳遞該品牌的愿景和理念。傳達的內容可以是視覺元素，也可以是不可見、無形的元素。因此，除了logo和slogan之外，很多表達品牌的元素都可以稱為branding。
而專門從事品牌管理的設計師被稱為品牌設計師或BI/BX設計師。品牌設計師通常負責在品牌從誕生到維護的整個過程中創建和管理視覺元素。而平面設計師進行設計是為了推廣和管理某個品牌或公司，而不是一直管理一個品牌。
其實，這兩個工作看似不同，其實有很多相似之處。我周圍的很多設計師同時也是負責特定品牌的品牌設計師，但在某些情況下，他們同時做這兩個工作，要么做平面設計，要么在一家公司做廣告公司。但是應該只有品牌設計師才應該關注這個“品牌”嗎？不是我的意見。即使你不是一個精打細算管理一個品牌的品牌設計師，任何一個在設計上有接觸點的人，都需要養成用興趣看品牌的習慣。
您需要什么來推出新品牌或公司并告知消費者？首先，我們需要一個可以表達我們品牌的新標識設計。接下來，你需要一個消費者容易理解的公司介紹和網站。而如果你有一定的定位，就需要海報、卡片新聞等可以針對特定目標進行宣傳的數字媒體設計。
這樣，品牌就不是一項簡單的任務，而是通過多種視覺元素和強大的流程來創建的。即使我沒有參與品牌的整個過程，只是參與其中，也和設計構成品牌的“元素”是一樣的。 在上一章<日常生活中的一切都是設計>中，您說即使去咖啡館也要密切注意咖啡館的標志，菜單板和其他道具。原因是我們在做cafe branding的時候，不僅可以設計logo，還可以設計各種道具。
設計師負責許多不同領域的設計。即使是一貫只管理一個品牌的公司，也有通過公司內部推出新產品系列或與其他公司合作等方式開拓新領域的情況。平面設計師可能每天都會遇到新的設計，比如今天設計一個電子產品，明天設計一個運動品牌。畢竟，對于隨時隨地都要在新環境中創造新事物的設計師來說，品牌是一個密不可分的詞。
以前做公司介紹的時候，總是跟負責人說。“公司介紹信是表達公司的重要手段之一，所以要很好地體現公司的形象。” 在簡單地詢問“你想要什么風格的設計？”進行設計之前，我們的目標是深入了解公司的愿景和理念，并展示現有的圖像和要持續處理的新圖像。
這是因為在設計時，如果不考慮現有的品牌形象，只做視覺上的美觀和炫酷的工作，可能會導致品牌設計識別不統一，看起來不一樣。你可能想知道你是不是在寫公司介紹信，但你可能想知道你是不是太在意品牌形象了。除此之外，同樣適用于包裝設計或簡單的宣傳材料。作為設計師，一個好的方法可以是思考如何將品牌形象融入到這個設計中，以及如何在不只關注設計的情況下保持統一。
如果一個品牌的首頁很潮很活潑，但是公司簡介很高端很精致，SNS追求復古潮設計，瞄準年輕一代怎么辦？看到這個品牌的消費者可能會疑惑，“這個品牌到底是什么概念？” 當然，可以通過為活動嘗試不同的設計來向消費者呈現新奇，但一定的設計指南是必不可少的。以前遇到過一個設計不一樣的品牌，我記得想了很久這個品牌的概念是什么。由于沒有太大的印記，即使是好產品，也似乎偏離了消費者的興趣。
簡單來說，化妝品品牌一直追求清晰、干凈的概念，并推出與其設計相匹配的產品。但是，如果有一天你突然更新了一個深奧的設計，消費者自然會感到困惑。本來用這個化妝品是因為形象清爽干凈，突然品牌形象變了，感覺很陌生。因此，很難將設計和品牌作為單獨的領域分開。
那么，為了統一設計，我們應該做哪些努力呢？早些時候，我們談到通過設計來審視我們日常生活中的一切，仔細觀察標志、招牌、排版等，并對其進行分析。查看品牌的習慣類似于查看設計的習慣。人們很容易認為一個品牌更進一步并深入研究它，而設計只關注外觀。除了設計的簡單對齊和視覺方面，“這個設計是什么品牌？”“這個品牌屬于什么類別？”是做一個更深入的一步分析，例如“你正在使用”。
您可能聽說過品牌體驗這個詞。說的通俗一點，就是我們在什么時候遇到一個品牌，因為它的魅力而購買它，使用它，感受它的過程，這個品牌在我們的日常生活中提供了什么樣的便利。我通過品牌體驗和感受的整個過程稱為品牌體驗。當你遇到一個品牌時，先分析你喜歡的品牌是可以的，而不是太難接近它。既然可口可樂就在眼前，那我們就以可口可樂為例。我們來看看<Coca-Cola>這個品牌試圖傳達什么（口號、營銷用語），以及品牌形象通常使用什么基調。如果你在網上搜索，你會發現很多廣告圖片。我想我對這些圖片的感受。并轉到社交媒體并查看提要。這些圖像看起來是否一致，是否不斷暴露他們想要傳達的信息？
如果路過的時候碰巧看到品牌專賣店，就進去吧。從入口到里面，你可以親身體驗我們為消費者準備了什么樣的東西。用眼睛看，用耳朵聽，體驗空間的每一個信息和概念，真是太好了。
一直以來，設計師和策劃人最大的困惑就是，<策劃和設計哪個更重要？>。“長得好看，設計第一”，“不管計劃多好，設計第一”，其實我覺得這兩種說法都是錯誤的。這是因為只有在計劃周密、設計周到的情況下，才能有合適的產出。如果一味地只考慮視覺效果，最終會理解不了意思，如果只進行計劃而不進行視覺表達，最終會得到無法說服對方的結果。換句話說，它變成了一種單向通信而不是雙向通信。
看著如此良好的雙向溝通的結果，我們說，“品牌推廣進行得很好。” 這就是為什么許多公司在品牌推廣上投入大量精力的原因。這是因為我們知道以視覺方式表達無形和無形（品牌價值）并將其傳遞給消費者的重要性。設計的力量在于讓不可見的東西變得可見。在品牌設計時，如果我建立品牌形象并將看不見的東西形象化怎么辦？如果你平時有一個超越設計的視角來看待品牌，我想你在很多情況下都能以更廣闊的視角去面對設計。
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