筆記專家Evernote正在進(jìn)行變革，甚至它的寵物大象Mads也感受到了影響。總部位于倫敦、舊金山和悉尼的品牌推廣機(jī)構(gòu)DesignStudio與該應(yīng)用程序合作，推出了一次品牌整體形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序，反映出人們使用該服務(wù)的方式自推出十年來(lái)已經(jīng)發(fā)生了變化。
除了引入一個(gè)新的文字標(biāo)記，包括最初的形象設(shè)計(jì)案件襯線排版，什么DesignStudio指的是“一個(gè)編輯感覺(jué)，點(diǎn)頭Evernote作為一個(gè)寫作工具，”它也給了Mads一個(gè)改頭換面。
“最初的大象是一個(gè)輝煌的標(biāo)記，象征性地代表了Evernote幫助消費(fèi)者記住一切的能力。它散發(fā)出個(gè)性和魅力，幫助Evernote區(qū)別于其他科技公司，”DesignStudio的創(chuàng)意總監(jiān)Ty Whittington告訴我們。“我們不想失去這種精神，但現(xiàn)有的標(biāo)志是十年前，感覺(jué)有點(diǎn)累了。”因此DesignStudio簡(jiǎn)化了原來(lái)的形狀，并改變了它從一個(gè)過(guò)時(shí)的灰色到充滿活力的綠色。
在與Evernote的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Woytek交談時(shí)，很明顯，這次品牌整體形象設(shè)計(jì)大象需要認(rèn)真考慮。
他告訴我們，雖然Mads“已經(jīng)相當(dāng)老了，但仍有一些結(jié)構(gòu)性問(wèn)題需要解決。”第一個(gè)問(wèn)題涉及到稍微軟化他的邊緣以“讓他感覺(jué)更平衡”。然后他們考慮展開Mads的耳朵——“這會(huì)讓人想起書中的狗耳狀頁(yè)面和文檔中常見的圖標(biāo)”，但事實(shí)并非如此選擇尊重公司的過(guò)去，并通過(guò)擴(kuò)大公司規(guī)模來(lái)加倍重視公司的重要性。他的軀干也是圓形的，喬納森說(shuō)“在前額增加了一個(gè)更清晰的斜坡，給人一種向前的動(dòng)力感。”
Evernote和DesignStudio都堅(jiān)持認(rèn)為，這種視覺(jué)美化是“品牌整體形象設(shè)計(jì)進(jìn)化而非重塑”的例子，Evernote的Francie Strong告訴我們，“重塑意味著我們正在徹底改變（我們要求DesignStudio的合作伙伴擴(kuò)大范圍，嚇唬我們，讓我們不舒服）。但在整個(gè)過(guò)程中，很明顯，我們的使命與第一天一樣重要，但隨著時(shí)間的推移，它已經(jīng)演變。”
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