您是否打算開(kāi)始一項(xiàng)新業(yè)務(wù)？您是否正在對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行品牌重塑？那么我有一些好消息——你的搜索到此為止！這種終極方法包括深入的洞察力和經(jīng)過(guò)行業(yè)驗(yàn)證的建立品牌logo的方法。本文將指導(dǎo)您創(chuàng)建獨(dú)特品牌logo的每一步。
什么是品牌logo？
在我們開(kāi)始建立品牌logo之前，讓我們首先了解它的真正含義。品牌logo是品牌的各種可見(jiàn)元素。元素包括標(biāo)志、顏色、字體、圖像等。簡(jiǎn)而言之，公司希望消費(fèi)者感知的形象被稱為品牌logo。
樂(lè)隊(duì)標(biāo)識(shí)和品牌形象在某種意義上是不同的，前者是您希望客戶識(shí)別您品牌的方式，后者是客戶實(shí)際感知品牌的方式。因此，將品牌logo的所有元素結(jié)合在一起以成功傳達(dá)品牌形象至關(guān)重要。
品牌logo的各種視覺(jué)元素可能包括以下內(nèi)容：
標(biāo)志變化
字標(biāo)
字體
顏色
圖片和內(nèi)容
圖形元素
跨社交媒體的存在
品牌logo的重要性可以通過(guò)以下事實(shí)來(lái)理解：大公司有一個(gè)專門(mén)的企業(yè)傳播部門(mén)，該部門(mén)只專注于建立和發(fā)展品牌logo。
雖然小公司和初創(chuàng)公司確實(shí)沒(méi)有專門(mén)的部門(mén)來(lái)建立和維護(hù)品牌logo和品牌形象，但找到發(fā)展它們的方法是個(gè)好主意。如果沒(méi)有適當(dāng)?shù)钠放平ㄔO(shè)策略，任何公司都將被視為失敗。
可以肯定地得出結(jié)論，品牌logo不僅對(duì)可口可樂(lè)或耐克等大公司很重要，而且對(duì)小型或新興公司也同樣重要。事實(shí)上，品牌logo是任何公司最寶貴的資產(chǎn)之一。
任何成功的品牌logo的核心是其一致性。無(wú)論是外觀、調(diào)色板還是感覺(jué)，品牌logo的所有元素都必須作為一個(gè)有凝聚力的單元。
該6 步指南基于經(jīng)過(guò)行業(yè)驗(yàn)證的創(chuàng)建有效品牌logo的方法，這些方法可以為貴公司的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。
制定品牌總體規(guī)劃
為您的品牌制定有效的總體規(guī)劃可以使您免于糟糕的設(shè)計(jì)、薄弱的營(yíng)銷策略和無(wú)效的品牌logo。制定強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略或總體規(guī)劃可以將您的品牌提升到一個(gè)新的水平，并使您比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具優(yōu)勢(shì)。
總體規(guī)劃將確保您的客戶了解您的全部?jī)?nèi)容。制定總體規(guī)劃可能無(wú)法保證客戶會(huì)以您想要的方式看待您的品牌，但在塑造客戶認(rèn)知方面將大有幫助。
作為公司的代言人，品牌logo在建立客戶和客戶的信譽(yù)和信任方面有很長(zhǎng)的路要走。品牌logo不僅在形成營(yíng)銷和廣告策略時(shí)提供有效的指導(dǎo)，還加強(qiáng)了公司的愿景、使命和價(jià)值觀。制定品牌總體規(guī)劃分為三個(gè)階段：檢測(cè)、品牌識(shí)別和執(zhí)行。
讓我們深入了解每個(gè)階段：
第一階段：檢測(cè)
制定品牌總體計(jì)劃的第一階段是檢測(cè)，這對(duì)于成熟企業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是至關(guān)重要的。新業(yè)務(wù)可能會(huì)跳過(guò)此階段，直接進(jìn)入第二階段。
對(duì)于已經(jīng)存在幾年的老牌企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，檢測(cè)是一個(gè)非常重要的階段，不應(yīng)該不惜一切代價(jià)錯(cuò)過(guò)。此階段涉及您查看您當(dāng)前的品牌logo以及塑造品牌形象的所有其他元素。這個(gè)階段包括檢查你的客戶是誰(shuí)；您的愿景、使命和價(jià)值觀；您的行業(yè)、品牌、品牌logo和品牌形象。
我們來(lái)看看檢測(cè)階段的一些要素。
發(fā)現(xiàn)您的目標(biāo)受眾：了解目標(biāo)受眾將幫助您制定有影響力的總體規(guī)劃。檢測(cè)目標(biāo)受眾的最佳方法是開(kāi)發(fā)目標(biāo)受眾的角色，從而幫助您了解以下內(nèi)容：
你的客戶是誰(shuí)
他們?cè)谀睦镆约叭绾味冗^(guò)他們的時(shí)間
你的客戶什么時(shí)候有空
他們對(duì)你的產(chǎn)品的看法
他們的決定基于什么
重新審視您公司的愿景、使命和價(jià)值觀：任何企業(yè)或品牌的核心都是其愿景、使命和價(jià)值觀。它們是任何品牌的基石；因此，一個(gè)沒(méi)有愿景、使命或價(jià)值觀的公司在未來(lái)注定會(huì)失敗。
如果您的品牌還沒(méi)有找到這三個(gè)組成部分，現(xiàn)在還為時(shí)不晚?？紤]您的品牌與目標(biāo)受眾交流的方式，并根據(jù)它來(lái)設(shè)置您的核心身份。相信我，一旦您建立了自己的愿景、使命和價(jià)值觀，創(chuàng)建令人難忘的品牌logo就會(huì)變得更加容易。
如果您的品牌是一個(gè)成熟的品牌，但三個(gè)品牌已經(jīng)發(fā)展，您可以隨時(shí)問(wèn)自己以下問(wèn)題：
哪些元素似乎與公司不斷發(fā)展的愿景、使命和價(jià)值觀不同步？
貴公司出現(xiàn)的新元素是否與品牌的核心標(biāo)識(shí)保持一致？
公司的新?tīng)I(yíng)銷和廣告策略是否傳達(dá)了您品牌的愿景、使命和價(jià)值觀？
進(jìn)行徹底的市場(chǎng)調(diào)查：在制定品牌總體規(guī)劃時(shí)，進(jìn)行徹底的市場(chǎng)調(diào)查是極其重要的一步。一旦您意識(shí)到您品牌的核心身份是什么，就可以進(jìn)行徹底的市場(chǎng)調(diào)查并進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
在開(kāi)始市場(chǎng)研究過(guò)程之前，您需要考慮以下兩個(gè)問(wèn)題。
一種。你的市場(chǎng)規(guī)模是多少？
灣自從您創(chuàng)辦公司以來(lái)，您的市場(chǎng)如何發(fā)展？
檢查人們?nèi)绾慰创钠放疲阂粋€(gè)品牌的健康狀況可以通過(guò)它被感知的方式來(lái)衡量。要制定有效的總體規(guī)劃，了解人們（包括從員工到客戶和客戶的每個(gè)人）如何看待您的品牌至關(guān)重要。
查看品牌知名度、品牌定位和品牌聲譽(yù)等方面將幫助您衡量品牌的認(rèn)知度。檢查這些的結(jié)果將使您能夠制定策略來(lái)改善您的整體品牌形象。
階段2：品牌識(shí)別
首先定義您品牌的核心身份：下一步將決定您的品牌在未來(lái)將如何塑造和感知。一旦您發(fā)現(xiàn)您的品牌如何進(jìn)入市場(chǎng)，您就可以開(kāi)始著手發(fā)展其形象。愿景、使命和價(jià)值觀是您品牌核心身份的三個(gè)基石。因此，強(qiáng)大的愿景、使命和價(jià)值觀將確保強(qiáng)大的核心品牌logo。
直言不諱地談?wù)撃腢SP：獨(dú)特的銷售主張或USP 使您的品牌與眾不同。您品牌的USP 可讓人們了解您的真實(shí)身份。簡(jiǎn)而言之，您企業(yè)的USP 將幫助人們對(duì)您的品牌產(chǎn)生積極的看法。
表達(dá)您的品牌定位：這是您的客戶和顧客了解您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處的方式。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中很容易迷失方向。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，弄清楚自己的真正不同之處將有助于您的品牌成長(zhǎng)。一旦你發(fā)現(xiàn)你與其他人的不同之處和更好的地方，讓人們知道它。
建立品牌聲音和設(shè)計(jì)資產(chǎn)：您的設(shè)計(jì)資產(chǎn)包括logo、包裝、網(wǎng)站、名片等。將這些與發(fā)展一致的品牌聲音相結(jié)合，將使您能夠?yàn)槟钠放浦贫◤?qiáng)大的總體規(guī)劃。
第三階段：執(zhí)行
最后一個(gè)階段是您應(yīng)用或傳達(dá)您的品牌logo。在當(dāng)前時(shí)代，傳達(dá)品牌logo的最佳方式是通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷。數(shù)字營(yíng)銷涉及社交媒體活動(dòng)、搜索引擎優(yōu)化、按點(diǎn)擊付費(fèi)等。您還可以考慮傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，包括在電視、廣播和印刷品上開(kāi)展廣告活動(dòng)。
找到正確的方式來(lái)傳達(dá)您的品牌logo將使客戶和客戶對(duì)您的品牌形成積極的看法。
2. 進(jìn)行品牌識(shí)別研究
在建立品牌之前進(jìn)行品牌識(shí)別研究將使您了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者如何看待您的品牌。企業(yè)和公司以各種方式進(jìn)行品牌識(shí)別研究，然而，SWOT 分析仍然是他們最喜歡的方法。
SWOT 分析報(bào)告將使您能夠了解您的客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何看待您的品牌。SWOT 報(bào)告戰(zhàn)略性地將研究分為四個(gè)重要部分——優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。前兩個(gè)使您可以查看公司和品牌內(nèi)部的內(nèi)部因素。接下來(lái)的兩個(gè)深入了解影響您品牌的各種外部因素。
世界各地進(jìn)行SWOT 分析的公司首先為每個(gè)部門(mén)創(chuàng)建各種問(wèn)題。讓我們探索一些：
優(yōu)勢(shì)
有哪些優(yōu)秀的領(lǐng)域？（數(shù)字營(yíng)銷、銷售、客戶支持等）
您品牌的USP 是什么？
你的品牌有多真實(shí)？
您的員工是否具備任何特殊技能？
弱點(diǎn)
您的業(yè)務(wù)是否經(jīng)常在某些特定領(lǐng)域表現(xiàn)不佳？
您的企業(yè)缺少什么？（資金、員工等）
是否有特定元素使您的品牌顯得不真實(shí)？
機(jī)會(huì)
您的產(chǎn)品和服務(wù)能否超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
您的品牌是否代表了目前沒(méi)有很好代表的利基市場(chǎng)？
您的品牌是否有未被突出的隱藏方面？
威脅
您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供哪些您無(wú)法匹敵的產(chǎn)品和服務(wù)？
您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否想羞辱您？
當(dāng)前是否有任何可能對(duì)您的品牌產(chǎn)生不利影響的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)？
您可以通過(guò)回答上述問(wèn)題開(kāi)始您的研究，并在研究過(guò)程中添加新問(wèn)題。
3. 設(shè)計(jì)
調(diào)色板、標(biāo)志、字體、形狀和各種組合構(gòu)成了令人難忘的品牌logo的基礎(chǔ)。在為您的品牌選擇各種設(shè)計(jì)元素之前，請(qǐng)考慮以下幾點(diǎn)可能會(huì)有所幫助。
適應(yīng)性：適應(yīng)性是任何設(shè)計(jì)的基本要素，因?yàn)樗鼛?lái)了使用壽命和靈活性。您應(yīng)該隨時(shí)準(zhǔn)備好在必要時(shí)進(jìn)行更改。
令人難忘：您選擇的品牌logo元素應(yīng)該會(huì)在幾秒鐘內(nèi)吸引人們的注意力。記憶力是建立品牌形象的一個(gè)極其重要的方面。
可轉(zhuǎn)移性：您選擇的設(shè)計(jì)元素必須跨地理位置工作。它應(yīng)該很好地融合社交媒體、網(wǎng)站、名片等細(xì)分市場(chǎng)和媒體。
現(xiàn)在讓我們看看品牌logo設(shè)計(jì)的一些重要元素。
調(diào)色板
顏色具有使任何事物栩栩如生的力量。色彩對(duì)觀眾的心理影響也很大。色彩研究所進(jìn)行的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，92.6% 的受訪者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)受到色彩的影響。
不同的顏色有不同的含義，當(dāng)與各種形狀混合時(shí)，它可以傳達(dá)各種信息。
排版
排版在如何感知品牌方面起著極其重要的作用。就像調(diào)色板一樣，排版也會(huì)影響人們的心理。
以下是觀眾對(duì)四類字體的看法：
襯線：傳統(tǒng)的襯線字體被視為正式字體，最適合印刷設(shè)計(jì)。
Sans-serif：最適合數(shù)字設(shè)計(jì)，它們描繪了一種俏皮感。
裝飾：這些是定制設(shè)計(jì)的字體，被視為俏皮和創(chuàng)意。
手寫(xiě)體：這些字體類似于手寫(xiě)體，主要用于企業(yè)的正式邀請(qǐng)。
除了調(diào)色板和排版之外，您必須探索以創(chuàng)建令人難忘的品牌logo的其他設(shè)計(jì)元素是各種形狀（有機(jī)、抽象、幾何、線條）、構(gòu)圖（大小、字母方向、空間利用、位置）和符號(hào).
4. 品牌logo的形成
一旦您的品牌的總體規(guī)劃、身份研究和設(shè)計(jì)元素就位，就該與您的設(shè)計(jì)師合作，將您的品牌身份變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
以下是您的品牌logo的關(guān)鍵要素：
企業(yè)名稱和標(biāo)語(yǔ)
無(wú)論您是創(chuàng)立品牌還是改造舊品牌，您的公司名稱和標(biāo)語(yǔ)都會(huì)給人留下非常強(qiáng)烈的第一印象。
您的公司名稱應(yīng)該清楚地傳達(dá)您的業(yè)務(wù)的全部?jī)?nèi)容。您品牌的愿景、使命和價(jià)值觀應(yīng)該可以幫助您形成強(qiáng)大的企業(yè)名稱和標(biāo)語(yǔ)。
標(biāo)識(shí)
就像您的公司名稱和標(biāo)語(yǔ)一樣，您的logo將有助于創(chuàng)造強(qiáng)大的第一印象。事實(shí)上，標(biāo)志是客戶看到的第一件事！
一個(gè)偉大的標(biāo)志是永恒的，適應(yīng)性強(qiáng)的，令人難忘的，在幾分之一秒內(nèi)傳達(dá)品牌信息，多功能且可立即識(shí)別。
logo不應(yīng)是隨意選擇的顏色和符號(hào)，而必須是經(jīng)過(guò)深思熟慮的設(shè)計(jì)，符合貴公司的愿景、使命和價(jià)值觀。
包裝
就傳達(dá)品牌信息和身份而言，包裝設(shè)計(jì)可以成為一種很好的營(yíng)銷策略。
貨架上有數(shù)以千計(jì)的類似產(chǎn)品，只有選擇一種能夠宣傳您的品牌并幫助您在人群中脫穎而出的包裝設(shè)計(jì)才有意義。
網(wǎng)站
根據(jù)Go Media 發(fā)表的一項(xiàng)研究，75% 的客戶僅根據(jù)網(wǎng)站來(lái)判斷企業(yè)的可靠性。換句話說(shuō)，忽視適當(dāng)網(wǎng)站的重要性可能會(huì)給您的企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難性的后果。
性格
雖然品牌logo確實(shí)會(huì)隨著時(shí)間的推移而演變，但品牌個(gè)性是一個(gè)保持不變的元素。品牌就像一個(gè)人，可以用簡(jiǎn)單、可靠、創(chuàng)意、藝術(shù)等幾個(gè)詞來(lái)形容。因此，請(qǐng)選擇幾個(gè)能夠完美描述您的品牌個(gè)性的詞。品牌個(gè)性：即使在品牌更名后也能保持不變的唯一元素。
建立品牌logo還有其他重要元素，例如名片、插圖、電子郵件設(shè)計(jì)、橫幅、廣告牌等，在最終執(zhí)行之前必須經(jīng)過(guò)深思熟慮。
5. 創(chuàng)建品牌指南
什么是品牌指南？它的目的是什么？它真的能幫助我建立一個(gè)令人難忘的品牌形象嗎？這些問(wèn)題在您的腦海中占據(jù)了中心位置。那么，讓我首先回答您的第一個(gè)問(wèn)題：什么是品牌指南？
一旦您在設(shè)計(jì)師的幫助下執(zhí)行了品牌logo，品牌指南將作為指南。品牌指南幫助員工、經(jīng)理和投資者保持同步。它回答了一些重要問(wèn)題，例如：展示品牌資產(chǎn)的正確方式是什么？如何使用logo？公共領(lǐng)域中可用的各種設(shè)計(jì)資產(chǎn)有哪些？
盡管這些似乎沒(méi)什么大不了的，但創(chuàng)建品牌指南確實(shí)會(huì)讓您更接近建立令人難忘的品牌logo。
創(chuàng)建品牌指南的六個(gè)要素是什么？
品牌概覽
調(diào)色板
標(biāo)識(shí)
圖片
排版
語(yǔ)音
這些是品牌指南中涉及的六個(gè)要素。品牌概覽讓與公司相關(guān)的每個(gè)人都能了解您的品牌是什么以及它代表什么。它還談到了品牌的愿景、使命和價(jià)值觀。
屏幕上和印刷中的顏色多次出現(xiàn)不同。品牌指南介紹了如何忽略這些差異，并有助于在印刷品、電視和社交媒體上創(chuàng)造一致的色彩。
同樣，品牌指南中包含如何在各個(gè)地方使用logo、圖像和字體。應(yīng)如何使用logo中的負(fù)空間或員工應(yīng)如何使用各種字體并調(diào)整其大小是品牌指南的重要部分。
除了品牌logo的視覺(jué)元素外，品牌使用的詞匯也將在創(chuàng)建令人難忘的品牌logo方面大有幫助。你的品牌聲音應(yīng)該得到很好的控制和獨(dú)特的，并且應(yīng)該能夠讓你的品牌從人群中脫穎而出。
6. 品牌錯(cuò)誤
雖然考慮如何打造品牌很重要，但了解常見(jiàn)的品牌錯(cuò)誤也同樣重要。一旦您知道常見(jiàn)的品牌錯(cuò)誤是什么，您將能夠更好地制定有效的品牌識(shí)別策略。
低估logo的力量永遠(yuǎn)不是明智之舉。使用基于模板的logo弊大于利。建議獲得符合您品牌愿景、使命和價(jià)值觀的自定義logo。
在提供品牌logo方面，您還必須保持一致。無(wú)論是耐克還是蘋(píng)果，世界上最成功的品牌都始終如一地提供品牌logo。
無(wú)論您是初創(chuàng)公司還是已經(jīng)存在一段時(shí)間的企業(yè)，您都應(yīng)該始終忠于您的品牌指南。您的品牌指南將幫助您保持一致，并幫助您打造令人難忘的品牌logo。
在一個(gè)由競(jìng)爭(zhēng)和永無(wú)止境的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)定義的世界中，這個(gè)6 步指南將真正幫助您制定獨(dú)特的策略，以建立令人難忘的品牌形象。
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