Buzzfeed UK展示了一個新的品牌vi設(shè)計，徽標和定制字體，由藝術(shù)總監(jiān)蒂姆·萊恩（Tim Lane）設(shè)計，以“趨勢箭頭”為靈感點。2017年6月，Tim向It's Nice深入介紹了英國網(wǎng)站漫長的重新設(shè)計過程，旨在“提高Buzzfeed的高端品牌vi設(shè)計標準，讓英國擁有自己的視覺風(fēng)格”。他說，在2018年6月1日推出之前，這一新的品牌vi設(shè)計標志和定制字體設(shè)計是“鞏固重新設(shè)計的下一個重要步驟”，這一點很好，他幾乎一年前就趕上了我們。
與他對網(wǎng)站的創(chuàng)作方向一致，Buzzfeed UK的品牌vi設(shè)計標志在風(fēng)格上是“不敬、大膽和深思熟慮的”，UK的字體是Buzz UK，Tim根據(jù)Buzzfeed的箭頭圖標開發(fā)的。“我從標志性的BuzzFeed趨勢箭頭中提取元素來創(chuàng)建字體，”Tim解釋說，“例如，每個字母形式的角度和重量都是從箭頭中繪制的。這是對Buzzfeed的總體徽標的認可，但對我們來說仍然是特定的。
“我想象箭頭是字體中的一個字符，并從那里構(gòu)建了它。我從'a'、'g'和'w'開始，以了解它的工作原理……到了'u'和'k'時，它非常流暢，而且很容易實現(xiàn)。”
雖然目前這種字體只是用于英國的標志，但它將開始在整個網(wǎng)站的文章標題中推出。“這不是我們將使用的唯一字體——盡管我們已經(jīng)將字體的使用范圍縮小到了兩到三種——但是對于合適的文章，我們會把它放進去。”
從核心網(wǎng)站到社交媒體，這個高端品牌vi設(shè)計了8個平臺，因此蒂姆的設(shè)計必須適應(yīng)各種格式，包括圓形、方形、寬橫幅和視頻。Buzzfeed的所有設(shè)計工作都是移動第一，分析發(fā)現(xiàn)75%的用戶在移動設(shè)備上瀏覽內(nèi)容。“每當(dāng)我們想到任何視覺、插畫、攝影等，我們都必須首先考慮手機。”在這個過程中，蒂姆說，團隊曾考慮將商標削去，變成“BF UK”，但感覺“離主品牌太遠了，所以我們縮小了。”
它還保持真實的核心品牌使用“Buzzfeed紅”作為其主要顏色。在它的核心，標志-與所有內(nèi)部創(chuàng)意團隊的輸出一樣-被設(shè)計成包含Buzzfeed身份的兩個方面：它最初成名的有趣的測驗，以及嚴肅、強硬和屢獲殊榮的調(diào)查新聞。
“我覺得這個設(shè)計更能反映英國的視覺輸出。它給了我們自己的身份，并在美學(xué)上把我們與世界其他地方分開。它仍然是“Buzzfeedy”，但有一個英國的轉(zhuǎn)折點。我們早該擁有所有權(quán)了。”
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