“大游戲”不再是電視上發生的事情，而是在喧鬧的世界里為專注而奮斗。而在超級碗周日贏得不公平的熱議和媒體關注的品牌，甚至可能不是一個廣告。
傳統上，超級碗為營銷人員提供了一個機會來推動銷售，建立品牌親和力，并提出一個文化關聯度。然而，隨著游戲觀眾數量的下降和品牌的社會關注者數量的增加，新的現實是，十幾家公司可以發送一條微博，它能讓更多的人通過電視頻道進行商業廣播。上海vi品牌設計公司為了提高投資回報率，營銷人員已經明智地提前幾天在網上發布他們昂貴的超級碗廣告，整個周末都在擴大媒體促銷。但是，即使是這種策略也不會持續下去。
在整個2020年，大型文化時刻將從品牌在最受期待和擁擠的體育周末中如何激活中得到啟示。也就是說，大的文化時刻會質疑商業和電視節目的作用：在品牌能夠更容易地通過品牌內容和體驗直接向消費者傳遞信息的時候，廣播公司未來的價值是什么？
隨著上海vi品牌設計公司從“運營效率”優先化到“延伸與重復”到“價值創造”通過共鳴與關聯，未來十年的“永久性”將獎勵那些承認品牌消費者關系中強大的第三條鐵路的公司：社區。文化來自社區，希望以文化的高速發展方式發揮作用的品牌——體育、音樂、藝術、時尚等——必須承認，社區必須承認，社區允許品牌利用文化來消費主義。
上海vi品牌設計公司根據對近十年來1500家快速成長的公司的研究，目前正在解讀與消費者和他們所屬社區建立強烈情感聯系的藝術與科學。而對于營銷人員及其代理機構來說，社區作為一種增長戰略的崛起，代表了品牌建設游戲書的新一頁。
以下是五個趨勢（以及“走出超級碗”最大品牌時刻），通過社區的增長促進劑，幫助您在基于文化的營銷方面實現最大的ROI：
1.詞匯：社區每個社區都有各自的語言細微差別，因此，要與社區公司一起激發情緒，應該投資于“品牌詞匯”。考慮進站漢堡和西南航空，通過重新設計客戶訂購食物的方式，聽取飛行前安全說明，這兩個品牌都通過使用語言作為社區的紐帶，將平凡的時刻提升為難忘的體驗（例如，通過諸如“動物風格”等秘密關鍵詞訂購，并使用幽默吸引注意力）。與過去的超級碗有關，想想2000年超級碗XXXIV期間百威標志性的“Whassup”一詞，這一短語成為啤酒愛好者和品牌愛好者群體中的即時名片；預計2020年的復活，除了人工智能驅動的、語音功能的技術在我們的生活中沒有其他的。
2.音頻：兩種趨勢的融合正在發生，音頻個人試圖減少對屏幕的關注，以及更大程度地訪問語音控制設備的個人。營銷人員早就知道，廣告最初的3-5秒現在最關鍵，但很少有人制定了基于前向即時識別的音頻策略，往往讓觀眾望而卻步，直到某個大品牌的廣告曝光廣告結束。從今年的大游戲開始，與社區產生共鳴的上海vi品牌設計公司將有清晰的音質簽名，以創造性的方式利用聲音，并發展令人煩惱難忘的感染性音調/聲音。亞馬遜2018年在超級碗里使用標志性聲音，亞歷山失聲被取代（由卡迪B、叛軍威爾遜、戈登·拉姆齊和安東尼·霍普金斯）取代，這是通過“聲音”戰略投射到社區的一個偉大例子，通過這種策略，將與家里智能揚聲器的品牌體驗傳承開來。
3.視覺效果：交流中增長最快的部分不是單詞，每年字典里新增的單詞只有不到1000個。然而，品牌往往專注于語言-標語，宣言，復制行，索賠，功能，好處，和“相信的理由”。今天，超過20%的社交媒體帖子包含視覺（如gif或表情），增長最快的通信類型是gifs（即Giphy有10%的搜索量作為谷歌）。為了引起共鳴，將你的品牌分解成有意義的表情符號、符號和gif，讓它在社區間“對話”，消費者在交談時可以使用這些符號。想想奧雷奧在2013年第四十七屆超級杯期間的一條改變游戲規則的微博吧，當時碧昂斯完美的半場表現之后，電源關閉了；這是超級碗（Super Bowl）商業廣告結束的開始，占據了主流報道，因為社交媒體時刻成為了人們談論最多的品牌激活——所有這些都基于一個單一的形象。
4.體驗：在歸屬感上，消費者反映了社區中的人。Instagram上的徽章和信號文化就是這種消費行為的一種體現。創造、鼓勵和擴大圍繞其產品的共享、規范行為的品牌將開始贏得用戶的忠誠和潛在客戶的關注。想想那些把超級碗游戲化的公司，當球隊得分時，他們會讓家里或酒吧里的觀眾集體采取行動。
5.文化聯系：品牌正受到員工、股東和消費者的挑戰，要求他們更多地適應作為買家和/或供應商的社區的現實。因此，流行文化軌道中的品牌必須通過新的、現代的“品牌安全”規則來支撐他們的基礎，因為他們在文化倫理鴻溝中導航：通過使社區成員變得更好，對社區的問題和原因表現出誠摯的承諾來授權社區成員，并表達同理心，讓社區成員代表自己的文化。在2010年第四十四屆超級杯期間，百事將其2000萬美元的廣告預算捐給了由其客戶投票選出的社會事業，從而使其成為主流戰略。
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