Rebel Sports向Hulsbosch介紹了公司重新定位，使其成為澳大利亞體育用品零售商的首選。Rebel的主要業務目標是增加市場份額，重新關注與女性群體的聯系，并鞏固品牌忠誠度和現有客戶群。新的品牌設計與logo設計既與眾不同又鼓舞人心。
“體育”一詞從原來的品牌設計識別系統上被刪除，利用了叛逆的名字所享有的高品牌知名度，而翻轉的“e”則意在傳達健康的競爭和個人最佳的理念。品牌計劃非常注重清晰、簡單和自信的信息傳遞，并將其轉化為相關且鼓舞人心的品牌產品。
品牌設計涵蓋整個消費者體驗，包括銷售點、店內標牌、店內圖形、制服、購物袋和忠誠度計劃。全國性的推廣是雄心勃勃的，150家商店已經收到了新的外觀，并計劃在未來幾年再開設545家商店。
“Hulsbosch創建了一個相關且富有情感的品牌振興計劃，該計劃符合我們發展業務和為客戶提供創新一致的品牌體驗的戰略?！?/p>
Erica Berchtold，董事總經理
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