從快餐到鄉(xiāng)村食品連鎖,喬先生的初衷是提供用當(dāng)?shù)卦现谱鞯淖灾茲h堡,但品牌形象將其定位為快餐漢堡店,降低了其產(chǎn)品的潛力,全新的品牌vi策劃設(shè)計讓這一些誤解得以改善。
一項分析和戰(zhàn)略反思有助于揭示這項業(yè)務(wù)的不同價值:當(dāng)?shù)匾患覞h堡店計劃用當(dāng)?shù)丶彝ドa(chǎn)的鄉(xiāng)村產(chǎn)品服務(wù)對健康有更高要求的顧客。
為了利用這一方法,新的品牌vi策劃設(shè)計被開發(fā)出來,融合了鄉(xiāng)村價值和對美國食譜的熱情。這一理念以“鄉(xiāng)村漢堡屋”為主題,通過符號(顯示Tio Joe作為農(nóng)民和漢堡的形狀)以及標識系統(tǒng)(使用不同鄉(xiāng)村材料上的模板圖形、流行語和應(yīng)用程序)形象化,為品牌提供多功能性和個性。
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