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國際廣告公司奧美（Ogilvy）已更名，與設計公司柯林斯（Collins）合作，重塑它的vi設計和品牌設計，其標志、字體、網站和整個視覺系統，并在同步的全球活動中“重建”。此次活動啟動了這家廣告巨頭的內部重組，因為該公司統一了旗下的子品牌，將旗下所有代理商納入奧美集團旗下。

《華爾街日報》（Wall Street Journal）公布了這一品牌的更名，這是該公司首席執行官約翰?西弗特（John Siefert）在其手下兩年工作的結果，西弗特于2016年被任命為該職位，并于1979年加入公司，擔任暑期實習生。Seifert告訴《華爾街日報》：“我們需要圍繞我所說的綜合企業議程，而不是所有這些不同組成部分的控股公司，大大簡化組織結構。”Seifert說，公司的使命是“讓品牌變得重要”。

這一新的品牌設計標志是由廣告公司和柯林斯（一家自創的“自主品牌體驗設計公司”）合作設計的，它摒棄了名稱中的“&Mather”部分，將標志簡化為一個單詞，并對其文字標記進行了細微的調整，包括更粗體，重新切割字體，并在“i”和“l”以及“v”和“y”之間連接細節。vi設計視覺識別和設計系統保持奧美紅作為其核心顏色，并具有重新切割和定制字體奧美襯線和奧美Sans。該機構的首席營銷官勞倫?克拉姆西（laurencrampsie）在Twitter上評論說，該品牌代表了它希望以“敏捷、協作和創造性的聯系”而聞名。

作為重新定位的一部分，奧美還發布了一段短片，比較了其成立70年來對語言和態度的調整，展示了該機構的“前后”咒語。例如，它顯示一個短語“我們出售。否則，“和它的當代方法一樣，”我們改變了。否則。它還用“創意網絡”取代了“創意部門”；而且“消費者不是白癡”。她是你的妻子。后者暗示，它打算擴大該機構的男女薪酬差距，并促進更多婦女成為伴侶。塞弗特說，目前該公司36%的執行合伙人是女性，但在未來兩年，這一比例將達到50%。