品牌形象設(shè)計(jì)和圖形機(jī)構(gòu)DesignStudio與歐足聯(lián)合作，以燈光為核心設(shè)計(jì)設(shè)備，重新塑造新品牌形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象。DesignStudio與足球協(xié)會(huì)現(xiàn)有品牌的標(biāo)志“星球”合作，調(diào)整了它的美感，使它看起來(lái)像是“由光精心制作”的，使它發(fā)光，半透明，色調(diào)漸變。這個(gè)設(shè)備已經(jīng)在所有身份的細(xì)節(jié)和應(yīng)用中推廣，使用漸變光作為所有電視圖形的統(tǒng)一設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
在視頻中，新的“星球”作為一個(gè)框架出現(xiàn)，以突出比賽中令人興奮和重要的時(shí)刻。在這種情況下，DesignStudio表示，動(dòng)態(tài)圖像的運(yùn)動(dòng)“受到了標(biāo)志性時(shí)刻和驚險(xiǎn)表演的啟發(fā)，比如馬里奧·曼杜基奇（Mario Mand?uki?）在2017年決賽中的頭頂進(jìn)球。”
“星球的行為和品質(zhì)影響著品牌的方方面面。光是運(yùn)動(dòng)的催化劑，激發(fā)了我們?cè)趶V播圖像中處理運(yùn)動(dòng)原理的方法。”
這家品牌代理公司已經(jīng)與Fontsmith合作，用歐足聯(lián)現(xiàn)有的冠軍字體創(chuàng)建了一種新的輕量級(jí)字體，最初是由Fontsmith創(chuàng)建的。這個(gè)新版本，冠軍之光，以更廣泛的跟蹤為中心，旨在“表達(dá)的宏偉和規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)。”
DesignStudio還開(kāi)發(fā)了品牌標(biāo)識(shí)的配色方案，保留了現(xiàn)有的深藍(lán)色——“品牌的一個(gè)顯著特征”，因?yàn)楸荣愒谕砩线M(jìn)行，但添加了“受歐洲夜空變換色調(diào)啟發(fā)的當(dāng)代生動(dòng)亮點(diǎn)”。這些顏色包括亮藍(lán)色、青色、品紅和白色。歐足聯(lián)表示：“這些大膽的強(qiáng)調(diào)色讓新品牌形象設(shè)計(jì)更有效地融入數(shù)字、社交和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。”。
DesignStudio和歐足聯(lián)還重新設(shè)計(jì)了歐足聯(lián)品牌的另一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)志：所謂的“終極舞臺(tái)”，一個(gè)想象中的烏托邦CGI體育場(chǎng)和周?chē)某鞘校?006年以來(lái)在所有電視報(bào)道中使用。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)解釋說(shuō)，新的“終極舞臺(tái)”及其龐大的大都市從舉辦比賽的歐洲城市中獲得靈感。球場(chǎng)上方的“星球”天篷最初是以歐足聯(lián)標(biāo)志為靈感設(shè)計(jì)的，并沒(méi)有改變，但歐足聯(lián)和DesignStudio表示，“設(shè)計(jì)表達(dá)發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)在是從光線中創(chuàng)造出來(lái)的，類(lèi)似于3D‘星球’的重新設(shè)計(jì)。體育場(chǎng)的走道由一顆五角星繪制而成，其建筑特征的靈感來(lái)自獎(jiǎng)杯把手的標(biāo)志性曲線。”
總體而言，DesignStudio表示，品牌更名的目的是“擴(kuò)大品牌，標(biāo)志著歐洲冠軍聯(lián)賽邁出了大膽的一步”，視覺(jué)語(yǔ)言“強(qiáng)調(diào)品牌的威望，重新注重優(yōu)雅和低調(diào)的信心”。
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