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它要求您真正了解您希望您的企業向世界傳達的信息，并了解您的客戶以及您希望他們從您的企業中獲得什么。品牌塑造的關鍵部分之一是建立品牌元素，在這篇文章中，探鳴品牌設計公司與您討論它們是什么， 包括些什么元素。

品牌標識是什么意思？

品牌標識是您品牌的獨特方面，如名稱、徽標、配色方案等，它們為您的企業創造一個有凝聚力、可識別的形象，并延伸到您創建的所有內容中。品牌元素還可以幫助您從競爭對手中脫穎而出。

品牌元素是必不可少的，因為它們可以幫助您建立品牌形象。您的品牌標識決定了您企業的凝聚力外觀，從您與客戶的溝通方式到社交媒體帖子的編輯風格，再到您在YouTube 視頻結束屏幕中使用的字體 ——實際上是一切。

由于它們對業務成功至關重要，因此為您的業務提供品牌元素至關重要，我們將在下面討論每種類型。

品牌識別包括些什么？

1.品牌名稱

品牌名稱是您用來識別您的公司以及您向公眾提供的產品的詞語，將您與競爭對手區分開來。

想出一個品牌名稱似乎很容易，但它可能具有巨大的內涵。例如，如果您需要遮蓋手臂上的擦傷，您可以說：“我需要創可貼。” Band-Aid這個詞實際上是一個品牌名稱，而實際產品是創可貼。然而，一般公眾通常會說 Band-Aid，使用該名稱作為專有名詞。

品牌標識元素示例：來自創可貼的品牌名稱

2.標志

您的企業徽標對您的品牌至關重要，因為它是您品牌最知名的方面之一。

如果觀眾外出走動，他們就會認出你，它會出現在你的電子郵件、網站上，也許還會出現在你銷售的實物產品上。雖然徽標通常是基于圖像的，例如HubSpot 的 Sprocket（如下圖左側所示），但一些品牌使用文字和品牌名稱作為可識別的徽標，例如 FedEx（如下圖左側所示）。

3. 圖形和圖像

品牌的圖形和圖像元素很難定義，因為它們包含使您的業務與眾不同的所有其他品牌元素。例如，您的徽標是您可能包含在營銷電子郵件中的圖形。

當您分享圖片時，您用來編輯它們的風格應該在所有平臺和材料上保持一致和統一。例如，對圖像使用相同的濾鏡，以相同的方式裁剪照片以保持一致。

例如，肖恩·加勒特 (Sean Garrette) 是一位美容師，他在 Instagram 帖子中使用相同的配色方案。如果他的某個追隨者滾動瀏覽他們的提要并快速通過一個帖子而沒有看到個人資料名稱，Garrette 熟悉的棕色色調會提示他們該帖子屬于誰。

4.配色方案

您企業的配色方案至關重要，因為它會影響您創建的所有其他視覺品牌元素。例如，您可以將您的品牌配色方案整合到您的徽標、營銷材料、圖形和圖像等中。

作為消費者，當我們同時看到特定的顏色時，我們就知道某個品牌在創建配色方案方面做得很好，它會立即在我們的大腦中觸發對該品牌的認知。例如，通信平臺Slack 將下圖所示的配色方案作為其核心品牌顏色。

Slack 保持一致，并在其品牌材料中使用這種配色方案，例如在其 Instagram 帖子中（如下圖所示）。

5.排版

排版是指您在創建的所有業務材料中使用的字體。你想保持一致，這樣你的品牌就具有凝聚力，這樣如果人們看到與你的品牌或業務相關的字體，他們就能認出它來自你的公司。為您的業務設置字體還可以更輕松地創建具有凝聚力外觀的業務內容。

例如，流媒體服務Spotify使用無襯線字體，該字體在其平臺和營銷材料中保持一致。

6.語氣和聲音

語氣和聲音并不一定意味著您的業務在音頻中聽起來像什么，而是當您在營銷材料中與客戶溝通時您的業務如何出現。例如，你幽默風趣嗎？或者你更學術和專業？您的語氣和聲音是重要的品牌元素，因為它可以幫助您傳達品牌個性。

努力選擇與您的業務提供的內容和目標受眾相關的語氣和聲音，并將其融入您的業務向世界展示的所有詞語中。

7. 口號、叮當聲或流行語

標語和歌曲是獨特的品牌元素，不一定適用于每一個企業，但如果使用，它們將構成您品牌的重要組成部分。這些獨特的品牌元素可用于營銷材料、廣告等。