當(dāng)我們進(jìn)入這十年的最后一年時(shí)，上海企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司想讓你明白什么是品牌的關(guān)鍵所在。不是通過做預(yù)測(cè)，而是通過分析品牌最近的歷史和演變，認(rèn)識(shí)到周期性的人類行為是下一步的中心。人仍然是品牌成功的原因。你如何對(duì)待他們，你如何幫助他們成功，在一個(gè)充斥著數(shù)據(jù)和隱私問題的世界里，他們?nèi)绾涡湃文恪＿@些都很重要。事實(shí)上，在一個(gè)充斥著技術(shù)解決主義的世界里，我們?cè)诔醪筋A(yù)測(cè)中看到的更加注重人性。在上海企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)入2021年之際，以下是您應(yīng)該思考的問題。
1.大多數(shù)在線評(píng)論都不是真實(shí)的：在過去，許多品牌很快就注意到，他們是如何通過在線“評(píng)分”獲得優(yōu)勢(shì)的，從而一躍而上。但最近，如果大多數(shù)評(píng)論不再可信，那么“群體智慧”和他們對(duì)你產(chǎn)品的評(píng)論就毫無意義了，這一點(diǎn)也就不足為奇了。由于對(duì)評(píng)論的高度不信任，潛在客戶退回到一個(gè)較小的影響力圈子，包括他們最親密的朋友、家人和盟友。因此，品牌應(yīng)該小心，不要過分強(qiáng)調(diào)自己的數(shù)字足跡，而是把精力放在贏得五星。上海企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司將看到正宗的五星品牌贏得這十年。
2.品牌在現(xiàn)實(shí)世界中蓬勃發(fā)展：過去十年充滿了可怕的建議。品牌營(yíng)銷不重要，廣告死了，零售死了。這三種說法中的后一種實(shí)在是太離譜了，以至于讓很多人驚訝的是，像Away luggage、Travelocity和Netflix這樣的品牌，盡管都是數(shù)字品牌，但現(xiàn)在卻都在實(shí)體空間里！上海企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司知道，如果品牌不在人類的生存生態(tài)系統(tǒng)中，它們就無法擴(kuò)展。因此，你在物理空間中的位置比以往任何時(shí)候都更重要，因?yàn)槲锢砜臻g允許真正的發(fā)現(xiàn)和互動(dòng)，而不像擁擠的數(shù)字世界，人們只能通過大量付費(fèi)廣告、訂婚和互動(dòng)來發(fā)現(xiàn)，而這些廣告、訂婚和互動(dòng)并不能完整地講述你的品牌是什么、它的想法、感覺，聞起來，嘗起來，看起來都像。只有物理和模擬才能做到這一點(diǎn)，這就是為什么它不是死的，而是簡(jiǎn)單地混合在一起，在這個(gè)世界上，一切都是兩個(gè)度的距離成為一個(gè)社會(huì)媒體的狀態(tài)更新。
3.品牌營(yíng)銷比以往任何時(shí)候都重要：過去十年，許多品牌的業(yè)績(jī)指數(shù)過高。我的意思是，如果你試圖衡量和顯示投資回報(bào)率的所有事情，那么像品牌營(yíng)銷這樣的長(zhǎng)尾活動(dòng)當(dāng)然會(huì)被扔進(jìn)垃圾箱。但在2020年，品牌營(yíng)銷做出了反擊。首先，幾個(gè)大品牌承認(rèn)績(jī)效營(yíng)銷毀了他們的品牌，其次，發(fā)布了一些好的見解，指出過分強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格的績(jī)效是垃圾科學(xué)。最好的品牌營(yíng)銷仍然注入性能營(yíng)銷組合。事實(shí)上，上海企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司指出，業(yè)績(jī)最好的品牌將60%的預(yù)算投入品牌營(yíng)銷，40%投入業(yè)績(jī)。至少可以說是混血兒。值得一提的是，一些大品牌在過去幾年中表現(xiàn)不佳，其品牌組合比例高達(dá)10%至90%。如果那些新客戶不認(rèn)識(shí)你，你就無法獲得新客戶；如果你所做的一切都是針對(duì)性強(qiáng)、個(gè)性化的信息，他們也不會(huì)認(rèn)識(shí)你。當(dāng)人們可以和別人談?wù)撈放茣r(shí)，品牌就很重要，而當(dāng)許多人看到品牌時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生社會(huì)認(rèn)可。只有當(dāng)品牌真正致力于品牌營(yíng)銷時(shí)，這種情況才會(huì)發(fā)生。
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