品牌設計探鳴上海公司發現我們環境中的一切都是根據我們的心理設計和建造的。您可能甚至沒有意識到這一點，但您辦公室的燈會發出冷色光，因為冷色燈已被證明可以使人們更加警覺。如果墻壁和室內的其他部件也是藍色的，那可能不僅僅是一種審美選擇——藍色與想象力有關。因此，您每天與之互動的品牌也是根據您的心理設計的，這可能不足為奇。這種做法被稱為品牌心理學。
當您利用品牌心理學時，您可以在個人層面上與您的受眾建立聯系。你證明你了解他們是誰，他們看重什么，他們相信什么，最重要的是，他們需要從他們看重的品牌中得到什么。品牌是一種強大的工具，了解品牌忠誠度心理對于任何想要成功的品牌都至關重要——老實說，有沒有不想成功的品牌？
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品牌。這是一個動詞。
在探索品牌心理以及品牌推廣過程時，請記住這一點。品牌推廣不是一次性的、現在就完成的事情。這是一個積極的、持續的過程，需要您的努力。
品牌是您的公司與客戶聯系的方式。這是您通過將自己定位為熟悉的朋友或渴望成為的東西來與他們交流品牌價值的方式。
它之所以有效，是因為消費者不將品牌視為不露面的公司——他們將品牌視為人。所以想想設計你的品牌標識，然后你的品牌就像你在設計一個電子游戲頭像一樣——那個角色喜歡什么？他們不喜歡什么？他們代表什么？他們如何表達自己？
品牌化傳達了這些特征，進而為人們提供了形成對您的品牌的看法所需的信息。所有這一切都是由心理學塑造的，因此在您建立我們的品牌時，您應該意識到這是一個至關重要的聯系。
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品牌心理學不僅僅是一個吸引人的營銷術語——它植根于科學。具體來說，它側重于品牌如何使用公認的心理原則與目標受眾建立聯系。這些原則包括：
色彩心理學
模式識別
群體內和歸屬感
五個品牌個性
色彩心理學
品牌設計探鳴上海公司已經在我們的博客上廣泛地介紹了色彩心理學。基本上，不同的顏色會讓你在看到它們時感受到不同的情緒。其中一些感受受文化影響，而另一些則看似與生俱來。想想紅色如何表示熱、憤怒和脾氣暴躁，而綠色與植物和自然世界有關。這就是色彩心理學的作用。品牌使用顏色來傳達他們的價值觀、價格范圍和他們想要的客戶形象。
不確定哪種顏色適合您的品牌？查看我們的免費品牌顏色工具。有了它，您可以輸入您的品牌特征，例如您是正式的還是非正式的、實惠的還是豪華的，該工具會根據您的角色為您提供建議的品牌顏色。
人類被編程來識別模式。就品牌心理學而言，這意味著一致的品牌就是強大的品牌。當您的品牌在每次互動中提供相同的體驗，即相同的語氣、相同的調色板、徽標和圖像、相同的用戶體驗時，人們就會信任您。信任是忠誠度中最重要的組成部分。
如果你不給你的觀眾一致性會發生什么？他們無法依附于您的品牌。即使你的品牌是古怪、古怪和自發的，在你的互動和你的外觀和感覺等事情上忽冷忽熱只會讓你的品牌被遺忘……因為你需要創造一些一致的東西來記住。
在心理上，品牌設計探鳴上海公司需要感覺自己屬于某物。無論是家庭、亞文化、國家還是國家內部的群體，擁有歸屬感對我們的幸福至關重要。我們需要成為in-group 的一部分。
那么組內是誰呢？基本上，組內可以是任何具有共同興趣或身份的人。這可能意味著一個200 人的班級中的 6 名外國交換生、在原本全是男性的辦公室里工作的 4 名女性、情緒化的孩子或戴著“環保意識”、“傳統”、“時尚”等身份標簽的人。或“功利主義”。人類想要自然歸屬，并努力成為“群體”的一部分。
這對品牌心理學意味著什么？你的品牌需要明確你是誰以及你代表什么。如果您的產品或服務與特定的內組相關聯，它將引起同樣屬于該內組的任何人的共鳴。
品牌心理學這一方面的最好例子之一是耐克。有穿球鞋的人，也有親切地稱自己為Sneakerheads的人。Sneakerheads 是一群收集、交易，當然還有穿著特定運動鞋型號的人，例如 Nike Air Jordans 和 Adidas Yeezys。耐克認識到他們在這種亞文化中的作用，并制定了品牌和更廣泛的營銷策略來與 Sneakerheads 建立聯系。
在下面的第一個示例中，您會看到Nike 與 Supreme 的合作，Supreme 是許多 Sneakerheads 穿著的流行街頭服飾品牌。下面，這位模特穿著流行的街頭風格，與耐克為其他運動鞋款式做的廣告不同，她沒有在鍛煉或參加運動。相反，她的定位更像是傳統時裝模特，將運動鞋展示為廣告的焦點。這里的賣點是風格和時尚，而不是性能。
旨在通過深思熟慮的品牌成為目標受眾群體的一部分。有效地做到這一點意味著不僅僅是簡單地說“我是你們中的一員”，而是通過踐行您的品牌價值、說出您所在團隊的獨特語言、徹底理解他們并回應他們的實際需求來實際展示它。這不是把人放在一個盒子里；它認識到是什么驅使具有相似信仰和價值觀的人將自己歸為一類。
品牌心理學的最后一個組成部分被稱為五個品牌個性。根據品牌設計探鳴上海公司的理解，只有五個不同的品牌角色，每個角色都通過特定的特征與受眾進行交流。他們是：
誠意。這些品牌以家庭為導向，善良而周到。Band-Aid是一個誠信品牌，將自己定位為每個家庭的藥柜中的非流通產品。
興奮。擁抱興奮個性的品牌往往將自己呈現為無憂無慮、年輕和充滿活力的形象。紅牛是一個令人興奮的品牌，強調人們在喝紅牛并獲得“wiiiiiiiings”時可以采取的不羈行動。
堅固性。憑借粗獷的形象，一個品牌旨在通過運動能力、韌性和粗獷的感覺來激勵他們的觀眾。Jack Daniels是一個粗獷的品牌，通過他們的黑色標簽表達這一點，并將其定位為老式的“男子氣概”精神。
能力。這些品牌突出了領導力，并接受了他們的影響力和理想地位。大通銀行是一個有競爭力的品牌，通過值得信賴的幾何標志和與客戶互動的無噱頭方式來表達這一點。
精致。具有這種個性的品牌對他們的奢華和聲望毫不避諱。Gray Goose是一個精致的品牌，在標簽上使用磨砂瓶和平靜的藍色。
這并不意味著每個復雜的品牌都完全相同，或者只有一種方式來表達堅固性。將這些個性視為模板，而不是充實的品牌標識。此處的目標是與已建立的內部群體建立聯系，因為人們喜歡與感覺像是分享自己價值觀的人的品牌互動。
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