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寶馬推出了新的品牌標志，一款平面和透明的標志，面向開放和數字化，該汽車品牌在一篇探討其品牌100年演變的文章中公布了新設計品牌標志。

寶馬發布了一個新設計品牌標志，拋棄了90年代的3D版，黑色戒指和銀色的，扁平版的白色透明戒指和瘦身的首字母。這家汽車公司表示，其新品牌的外觀和感覺“散發出開放性和清晰性”，并考慮到數字應用進行了調整。

品牌團隊的高級代表延斯·蒂埃默（Jens Thiemer）在其網站上發表的一篇探討品牌歷史的文章中說，新的標志代表“未來的流動性”。他接著說，新的透明標志象征著公司成為一個“關系品牌”——意味著對其營銷的不那么崇高和更加個性化的方式——以及寶馬與客戶更緊密聯系的新風氣，以及使品牌“適應數字化的挑戰和機遇”?！霸谝曈X上的克制，”他繼續說，“我們正在靈活地為自己配備各種各樣的交流聯絡點，寶馬將在未來的線上和線下展示自己的存在?！?/p>

圓形標志保留了藍色和白色的象限，自1917年第一次注冊標志以來，這些象限一直是中心的特色。這些是基于巴伐利亞州的國家顏色，但與該州的紋章相反，因為在當時在商業標志上復制主權象征是非法的。許多人認為這個標志是基于飛機螺旋槳，但這個理論是基于一個廣告，來數年后，標志的最初推出。

作為發布會的一部分，寶馬分享了品牌標志演變過程中的檔案圖像，從1917年首次注冊標志（藍色和白色的四分之一部分用黑色和金色環繞）到1953年的黑白環，然后是1963年的無襯線字體，以及1997年的3D版本，在改造成新的平面版之前，用一個白色透明的環和型。它表明，這一最新的迭代是一個多世紀以來品牌最大的變化。去年，寶馬與作曲家漢斯·齊默（Hans Zimmer）合作，為電動汽車的未來開發音響設計。