上海探鳴品牌設計公司分解了消息傳遞和定位的12 個要素，以幫助您建立一個強大而一致的品牌。
一個獨特而引人注目的品牌需要有一套基本的信息來支持，這些信息記錄在劇本中。這闡明了品牌目標和方向，定義了定位和USP，并提供了明確的指導，以幫助保持品牌的所有輸出一致。
在本文中，上海探鳴品牌設計公司將介紹12 個關鍵的消息傳遞組件，以包含在您的品牌消息傳遞手冊中，從廣泛的、高層次的目的開始，一直到風格和詞匯的細節。我們將解釋為什么每一個都很重要，并分享一些已經存在的品牌的好例子。
1.目的
什么：你的品牌存在的原因，除了賺錢和盈利的動力。
品牌目標是關于一個更高的目標：為什么你的品牌存在，你試圖在你的行業或世界上實現什么改變？
原因：品牌宗旨變得越來越重要，因為客戶和員工都更加重視與希望產生積極影響的公司合作。它有助于建立更強大和更情感的聯系，以提高品牌忠誠度，并提供與競爭對手的真正差異點。
示例：“改變世界移動的方式。” （優步）
2. 愿景
內容：您的理想目的地，表達您希望品牌在哪里以及您看到什么樣的未來。
原因：明確的意圖聲明為所有利益相關者、活動和倡議提供了強大的北極星。它使公司朝著正確的方向前進，并讓外部各方清楚地知道您的目標是什么。
示例：“每張桌子和每個家庭都有一臺電腦。” （微軟成立時）
3. 使命
內容：這是您計劃實現品牌抱負的方式。如果愿景是您想要到達的地方，請將使命宣言視為您將要采取的到達那里的路線。愿景和使命有時會合并為一個使命宣言。
原因：任務提供背景和解釋，幫助所有相關人員更好地理解軌跡，以及短期目標與組織的大局抱負之間的聯系。
示例：“將人置于企業軟件的中心。” （工作日）
4. 價值觀
內容：作為品牌承諾遵循的一套核心指導原則。這些不是目標或目標，而是表達您的信念并努力成為一個品牌。您應該能夠清楚地解釋您的品牌如何實現每個價值。
原因：價值觀為您的品牌提供了一個框架和“道德指南針”，是您可以應用于任何材料、活動或計劃的試金石，以確保它與您的精神相一致。
它們還有助于在外部與客戶和合作伙伴以及在內部與員工建立信任和忠誠度。
示例：“信任、客戶成功、創新、平等”（Salesforce）
5. 問題陳述
什么：這是您提出和構建您的品牌或解決方案能夠解決的問題的地方。
原因：解釋您將要解決的問題強調了市場需要您的品牌或解決方案的原因，并幫助潛在客戶快速了解與您合作將如何改善他們的情況。
6. 價值主張
什么：一個簡單而引人注目的陳述，準確地總結了您必須為客戶提供什么以及他們為什么應該選擇您來解決他們的問題。
原因：創建強大而有效的價值主張會迫使我們了解客戶及其需求。它通過關注與您合作將獲得的好處，使品牌更貼近用戶。
7. 品牌故事
內容：你的起源故事，解釋你的品牌是如何和為什么存在的，以及它如何繼續影響今天的你。
原因：一個引人入勝的品牌故事可以培養同理心和權威，利用講故事的力量與您的受眾建立聯系并建立您在市場上的信譽。它強調你如何解決
示例：“當 HubSpot 剛開始時，我們注意到傳統的中斷式營銷不再吸引消費者……人們希望得到幫助，因此我們開始創建幫助人們解決營銷問題的教育內容……今天，我們建立了一個熱情的入境營銷人員社區。” （中心點）
8.電梯間距
內容：30 秒的簡短摘要，介紹您的品牌、價值主張以及如何幫助潛在客戶。
原因：電梯推銷的目標是激發潛在客戶足夠的興趣，讓他們想了解更多關于您的品牌的信息，無論是通過進一步點擊、提出更多問題還是安排電話。定義關鍵點的優美電梯間距可確保您最有效地利用有限的空間或時間。
9. 樣板
什么：樣板文件有一項艱巨的工作要做。它必須以清晰簡潔的文本總結品牌愿景、使命、故事和價值主張的關鍵要素，以及關鍵事實，并可以添加到企業傳播中。
原因：通常與公關和新聞稿相關聯，樣板將作為外部受眾的品牌或組織的簡短而完整的圖片。這包括媒體，他們可以在廣泛的公眾報道中使用和引用它。
10. 關鍵信息
內容：您希望觀眾掌握并記住您的品牌、它的作用以及它與競爭對手有何不同的一組要點。
原因：定義您的關鍵信息至關重要，因為這將嚴重影響您的所有營銷內容，無論是主頁還是會議演示。關鍵信息有助于組織優先事項、促進一致性和跟蹤成功。
11. 個性和語氣
什么：品牌個性應該清楚地表達你的品牌所描繪的那種性格：例如，權威、友好、有遠見、叛逆。語氣是關于確保內容和通信中使用的任何語言都與品牌個性保持一致。為了清楚起見，它應該包括好的和壞的用法示例。
原因：一個強大的品牌必須知道它是誰。擁有清晰的品牌個性和語氣為視覺傳達和書面內容設定了標準。一致性可以建立與受眾和利益相關者的信任和忠誠度。
12. 風格和詞匯
內容：這是您了解寫作的具體規則的地方，包括語法和詞匯。例如，指定您將使用哪種語言形式（例如美國英語），您將如何處理縮寫和數字，并列出要避免的任何單詞或短語。
為什么：這似乎是練習中最不鼓舞人心的部分，但提供明確的規則可以提高質量和準確性，讓您的品牌看起來專業和有能力，并避免可能分散信息的錯誤。
上海探鳴品牌設計公司認為構建品牌消息傳遞手冊不是一天甚至一周的工作。如果做得好，這是一個徹底的練習，涉及與內部團隊、客戶和其他利益相關者的對話。但是一旦你有了這些指導原則，隨著你的成長和發展，品牌將受益于更高的一致性、質量和明確的方向。
目的、愿景和使命闡明了您的品牌存在的原因、您的目標以及您計劃如何實現目標。
價值觀將您作為品牌的“道德指南針”：指導您的行動和活動的核心原則。
您的問題陳述框架了市場需要您的原因，而您的價值主張是您為客戶提供的內容的簡明陳述。
一個引人入勝的品牌故事解釋了您的起源并創建了一個與觀眾建立聯系的敘述。
電梯宣傳是一個簡短的摘要，旨在激發潛在客戶的進一步興趣，而樣板必須為包括媒體在內的更廣泛的受眾提供更完整的信息。
定義您的關鍵信息至關重要。這些基本信息將反饋到營銷內容中，并定義人們對品牌的記憶。
您的品牌個性應該反映在您的語氣和措辭上。最后，為風格和詞匯設定基本規則，以保持您的信息清晰一致。
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