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這是天津企業vi設計公司與客戶最喜歡的話題之一，特別是當涉及到企業品牌是否授權時。最終，品牌是否考慮授權并不重要；簡單地評估你的選擇可以讓你深入地討論品牌和品牌管理的真正價值。歸根結底，你的品牌是你的組織最重要的智力資產，它理應得到這樣的對待。

天津企業vi設計公司經常注意到，許多營銷、品牌或傳播總監并不完全了解品牌作為一種資產的價值與其所需投資水平之間的關系。首席財務官確實掌握了這一概念，現在正是與他們的董事展開討論的時候。首席財務官應該強調，品牌需要像任何其他資產一樣被視為一項戰略投資，而且投資需要隨著時間的推移而保持，而且要付出一定的成本。

探索概念

在我們更詳細地討論品牌授權之前，讓我們進一步探討一下這個概念。許可的概念是，你給別人（被許可人）使用你的品牌（你是許可人）的權利，以一定的價值，表示為營業額或收入的百分比（版稅）。最簡單的例子是你可以花1.95美元買一頂沒有商標的黑色帽子。而同樣一頂縫有Nike swoosh標志的帽子售價為14.95美元。因此，您可以想象，擁有應用此swoosh的知識產權的價值在0美元到13.95美元之間。

那么，它是如何工作的呢？

被許可方永遠不會愿意支付全部差額，因為這樣他就無法產生任何利潤。因此，這種做法毫無意義。在商業世界，這意味著一個人為品牌支付多少版稅是有市場的。顯然，版稅主要基于兩個參數：

行業：奢侈品的版稅將高于大宗商品

一個品牌在一個行業中的優勢：強勢品牌比其同行更強大，將獲得更高的版稅范圍

天津企業vi設計公司將不進一步詳細說明究竟是什么獲得了法律條款許可?，F在我們假設是商標和相關的權利。

企業品牌許可的相關性

與外部品牌的設計方式類似，許多國際組織在集團層面或在品牌公司（擁有公司品牌或組織知識產權的獨立法人實體）內部擁有品牌。這樣做是為了在企業內部有交易的情況下保護品牌的所有權，并確保所有權得到保障。作為交換，品牌公司向其運營公司收取內部特許權使用費。

除了法律所有權和保護的觀點，這種結構為建立一個體面的基礎設施和管理整個組織的品牌治理提供了巨大的機會。一個簡單的事實是，運營公司支付許可證或特許權使用費協議附帶的費用，并在該協議中規定了使用該協議的權利和義務。有了這個協議，品牌的管理就更加嚴格了。

你可以想象，也可以從自己的經歷中了解到，關于如何在組織內部管理和使用品牌，有很多內部討論。我們建議始終與內部稅務部門一起檢查潛在品牌公司構建的適用性，因為國際稅收裁決框架有時能夠在這一領域實現協同效應。與許多戰略協同效應和利益不同，稅收協同效應是經過深入分析后適用于組織的現金優勢。

天津企業vi設計公司-探鳴設計：一家戰略品牌咨詢公司，專門從事品牌研究、品牌戰略、  企業VI形象設計專業機構。