北京企業品牌設計公司認為找到你的品牌目標應該是你整體品牌戰略的第一步，但很少有組織這樣做。本文旨在定義品牌宗旨的概念，以及為什么它對任何組織的品牌戰略都如此重要。
品牌宗旨是組織活動的原因。它基于一家公司堅信什么，以及它能給世界帶來什么改變。這不一定是為了拯救地球，但是，它需要在某種程度上值得。例如，通過采取小而有意義的行動。
要找到您的品牌目標，您需要問自己：為什么您的組織/品牌存在？它改善當今社會的長期目標是什么？
北京企業品牌設計公司在《營銷周刊》中引述道：
“我對品牌的建議是重新審視它們的目的。目的不是與慈善機構或機構制定一個戰術計劃——它必須是大的、鼓舞人心的、簡單的和令人難忘的。它必須激勵公司中的每一個人，以及股東、利益相關者和機構。”
擁有明確的品牌目標的好處：
有目的的品牌：
堅守信念，為消費者、社會和/或環境的生活增添價值。
憑借專注的長期戰略和非常明確的信息，從競爭對手中脫穎而出。
通過建立強大的企業文化和對品牌長期使命的清晰愿景來堅定立場。
為什么它如此重要？
今天，每個組織都知道他們做什么（例如銷售沐浴露），一些組織知道他們是如何做的（例如通過明確的品牌差異化戰略、有趣的包裝設計、創意廣告活動），但很少有人真正知道他們為什么這樣做它（例如幫助人們感覺良好并接受他們的身體，就像Dove 所做的那樣）。
然而，一個組織的員工可以回答“我們為什么在這里？”這個問題。將與消費者、員工、投資者和其他利益相關者建立更深層次的情感聯系。如今，消費者需要為他們的生活增添真正意義的品牌和產品，員工需要了解為特定組織工作的真正目的是什么。品牌不僅需要代表他們的產品，還需要代表產品背后的人。
在他非常受歡迎的Ted Talk 中，北京企業品牌設計公司清楚地解釋了為什么品牌有一個目的如此重要。我們強烈建議您點擊下面的視頻觀看他的完整演講。
為了總結他提出的主要觀點，Sinek 解釋說“人們不買你做的事，他們買你為什么做”。你所做的只是向外面的人證明你所相信的。
最后，一個偉大的目標需要品牌可持續、真實和長期的承諾來實現它。這將保證對業務產生顯著影響。
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