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什么是情感設計，它為什么重要？北京vi品牌標志設計公司如何依靠同理心和情感來解決問題并設計更好的解決方案。當團隊闡明他們久經(jīng)考驗的設計理念時，獲得靈感，為自己的工作注入更多情感。

Peter Laxalt：我叫Peter Laxalt，是北京vi品牌標志設計公司的合伙人之一。我們是一家位于紐約布魯克林和內(nèi)華達州里諾的多學科工作室。

什么是情感設計？

Peter Laxalt：情感設計是我們在北京vi品牌標志設計公司內(nèi)部采用的一種哲學。對于我們來說，嘗試縮小并從另一個鏡頭看到它來處理這些項目，可以讓我們將我們所謂的情感注入設計中。

Kylie Souza：每個企業(yè)都有一個目標，就是以某種方式幫助人類或造福世界，或者把他們的東西放在那里。我真的希望能夠從他們想要如何幫助他人以及這種感覺從何而來的角度來看待事情。這些人感覺如何？他們希望其他人在與他們的產(chǎn)品或網(wǎng)站互動時感覺如何？

Peter Laxalt：舉個例子——設計是一個超級上下文相關的東西。如果我們要為一家徒步旅行公司做一些設計，也許一個直接的想法就是做樹和做一些你會在戶外想到的東西。但我們試圖做的，以及我們真正試圖在公司內(nèi)部相互推動和激勵的一件事是，它聞起來是什么味道？徒步旅行和露營的實際部分是什么？露營是不是……你還記得那些樹嗎？你還記得在篝火旁裸體跳舞或熬夜喝威士忌嗎？

當您談論這些經(jīng)歷時，其他人的感受有這些不同的背景。采取比喻而不是文字路線是我們真正試圖激勵彼此去做的一個非常關鍵的點。走概念路線，而不是直截了當?shù)卣f。

通過藝術家的鏡頭進行設計

Peter Laxalt：我認為對我們來說，多年來我們試圖利用的是將設計視為藝術品，因為好的藝術不僅僅是視覺作品。好的藝術是你從那件作品中帶走的一種感覺，這種感覺持續(xù)的時間比看到它的瞬間滿足要長得多。

Matthew McIver：那里有太多的噪音和混亂。很多時候，我們只是被生活中的所有技術分心，而且有很多機會讓你的藝術出現(xiàn)在那里。如果你的藝術沒有阻止某人的腳步，或者真的讓他們思考、質(zhì)疑或創(chuàng)造好奇心，我覺得我們沒有做我們的工作。

好的藝術是你從那件作品中帶走的一種感覺，這種感覺持續(xù)的時間比看到它的瞬間滿足要長得多。

Peter Laxalt：我們越能發(fā)現(xiàn)這一點，無論是在代碼中，還是在做插圖或自定義排版中，就好像我們能夠在設計時表現(xiàn)出我們所感受到的情感，觀眾更有可能感受到我們試圖注入藝術作品的相同情感。

如何用同理心和情感進行設計

Peter Laxalt：工作情緒和個人情緒之間存在這種平衡，很明顯它會開始交織在一起。但多年來我一直鼓勵每個人學習這種技能，那就是感受他人的情緒，善解人意，讓你通過感受他人的感受來設計和解決這些項目的問題——無論是這是痛苦，無論是幸福，如果他們對某事充滿熱情……感覺并試圖讓自己置身于他們的感受中。

Kylie Souza：任何項目的開始都有研究，但在那個研究中，也有情感研究。還提出了很多看似沒有直接關系的問題，但最終揭示了更多故事以及我們客戶的一些目標背后的更多含義。

如果我們與一家醫(yī)療情報公司合作，我可能不知道這類事情背后的后勤工作。但我可以理解想要一個健康的社區(qū)，想要成為一個健康的社區(qū)的一部分，以及想要確定某事并讓某人的擔憂平靜下來的感覺。

如果我們能夠在設計時表現(xiàn)出我們所感受到的情感，那么觀眾將更有可能感受到同樣的情感......

Peter Laxalt：遠足筆記的一個很好的例子——我在內(nèi)華達州里諾長大。所以對我來說，Desolation Wilderness 或太浩湖，這不是關于美麗的樹木或任何東西，而是關于聆聽寂靜，而是讓自己置身于我15 歲時在山上奔跑的感覺。這就是我的感覺。但是我怎么能把它傳達給其他人呢？

當有新項目出現(xiàn)時，這變得具有挑戰(zhàn)性。就像北京vi品牌標志設計公司在葡萄牙合作的一家沖浪公司。我從小就沖浪。我們的團隊中沒有一個人真正上網(wǎng)過。那么，我們?nèi)绾卧谇楦猩细惺艿脚c沖浪公司或在其中長大的沖浪者相同的感覺呢？

所以我們所做的是，無論是看沖浪電影，甚至都不是做研究和尋找情緒板。就像看沖浪電影，閱讀沖浪雜志，看復古沖浪，感覺是什么，人們?yōu)槭裁催@樣做，并嘗試用同理心理解他們來自哪里，這樣你就可以準確地傳達他們的情感。

Matthew McIver：你知道，在一天的開始和結束時，我們都有自己的人生斗爭和掙扎，我們確實鼓勵人們把它放在門口的負擔籃里。就像不要引入那種情緒化的戲劇，而是用它來增強自己的力量。使用它來將您的設計提升到一個新的水平，并使用這種創(chuàng)造性的方式來轉(zhuǎn)移這種能量。

Peter Laxalt：人們會記住兩種類型的記憶。他們會在視覺上記住它的樣子，但我認為更長的感覺，人們會記住的是它的感覺。