由安格斯·海蘭（angushyland）領導的Pentagram團隊為多產的浪漫小說出版商Mills&Boon開發了一個新的vi設計品牌視覺標識。該項目是從“即時浪漫放縱”的核心主張，以及“浪漫之心”的品牌理念發展而來的。出版商每月發行大約120本書，通常依靠庫存圖片作為封面。
新的vi設計品牌標識讓Pentagram重新思考了“以前在視覺上占主導地位的超大符號，將焦點轉移到整個Mills&Boon名稱上”，它還創建了一個樣式指南，將緊湊的裁剪和過濾器結合起來用于封面圖像，以及指定的排版和靈活的調色板。Pentagram說：“最終的封面可以讓讀者將自己的幻想投射到Mills&Boon的承諾上，在當今的零售環境中更具吸引力。”。
米爾斯和布恩于1908年由杰拉爾德·羅斯格羅夫·米爾斯和查爾斯·布恩創立，近年來其消費群體不斷縮小。這項重新設計是一項研究項目的成果，該項目對英國1000多名潛在消費者進行了調查，發現人們認為內容是有利的，但品牌、封面設計、成品和系列模型是一個“重大障礙”。
“當代新品牌標志縮小了符號的規模，并將其置于創始人姓名之間的自然位置。“這個符號的玫瑰已經被微妙的心形幾何圖形所取代，這是一個更普遍的浪漫象征，將品牌理念置于新標志的中心，”Pentagram說。“開發標識的一個關鍵重點是創建一個系統，該系統可以根據系列及其主題進行調整和擴展。總體品牌可以在需要時依靠自己的力量生存，但也可以與Mills&Boon的各種系列產品協同工作。”
該機構解釋說：“除了整體品牌外，Pentagram還與Mills&Boon合作簡化了其系列模型，開發了方向性概念，作為其內部團隊的標準。”。“例如，有抱負的現代系列借鑒了時尚雜志的美學，傳達了一種現代優雅，將重點放在人物身上。誘人的Dare系列結合了大膽的系列標志、簡約的封面和感性的黑白圖像，營造出一種微妙而富有挑釁性的美感。”
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