設計集體愛好者創造了一個新的品牌標識設計為北倫敦場館亞歷山德拉宮，其古怪的歷史和建筑的靈感。愛侶創意總監亞歷克斯·奧斯特洛夫斯基（Alexandra Ostrowski）告訴記者，亞歷山德拉宮（Alexandra Palace）向工作室介紹，為該組織的品牌標識設計注入新的活力，幫助它在公眾面前重新確認自己是“倫敦文化景觀中一個非常特殊和獨特的地方”。更名的同時，亞歷山德拉宮的東宮和維多利亞劇院計劃翻修。亞歷克斯補充道：“皇宮的高級團隊認為，現在正是給這個品牌帶來一些愛的時候，這個品牌的版式和語調都變得有些木訥。”。
愛侶們把皇宮的歷史看作是一個公共娛樂的空間——這是一項議會法案所規定的功能——來發展新品牌的外觀和感覺。重要的是，這個身份能夠舒適地坐在皇宮里的各種娛樂活動中，從飛鏢到污垢表演，從鐵路模型會議到溜冰到啤酒節。亞歷克斯說：“阿麗·帕利就像一面對著英國人的有趣鏡子，因為它反映了英國人在業余時間想做什么。”。“我們希望喚起對這一悠久血統的尊重，同時確保我們將品牌牢牢扎根于當今。”
新的身份圍繞著兩種字體，“原創性和魅力”宮殿展示和直格蘭比。亞歷克斯說：“我們認為（前者）應該同時感到富麗堂皇和宏偉，但也超級有趣，而不是高傲。”。“皇宮展示有一種可愛的優雅感，但它也很厚重，你可以隨意扔一扔。”無襯線格蘭比扮演著優雅的支撐角色，結構更加緊湊，亞歷克斯說。“與格蘭比一起，我們正在引導英國人休閑旅行的輝煌時光——事實上，在艾麗帕利曾經有一個車站，運送狂歡者。”
對于品牌標識設計本身，愛好者們希望創造一些與眾不同但不枯燥的東西，“引導一些維多利亞時代的冒險者的雜技表演，而不讓這個機構顯得不可信或古怪”。它的特點是“亞歷山德拉”像彩虹一樣拱形覆蓋著“宮殿”，字體為Granby，暗示著建筑物周圍的圓頂和拱門。創意總監指出：“這個標志意味著‘一個大屋頂’，在這個屋頂下，所有這些不同的娛樂活動都會發生。”。“它也有一點歷史氣息，讓人想起你可能在簡單的維多利亞商業街上看到的一些標志，或者在重新覺醒的維多利亞劇院的座位下發現的一個舊杜松子酒瓶，而不是成為傲慢的歷史。”這個品牌標識設計已用于現場標牌以及印刷材料，文具和票，而在其他地方一個橢圓形包含字母“AP”在宮殿顯示已被用作郵票一樣的品牌，特別是在商品。
為了配合視覺品牌標識設計的更名，情侶們還為該公司提供了一本聲調手冊，他們稱之為“Ally Parlez”，并為團隊提供了空間，以便隨著場地的發展進行更新。情侶們還想利用這個更名的機會，讓觀眾回憶起他們在皇宮度過的時光，通過在皇宮門票上貼上前表演者的拼貼畫和以約翰·列儂和小野洋子等明星為主角的新啤酒墊來鼓勵這一點。“啤酒墊是一種非常簡單的方式，可以將有關皇宮歷史的對話注入酒吧‘鳳凰城’，這是一個自然的回憶空間。”
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