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倫敦皮卡迪利馬戲團今天已經亮起來，因為它的品牌設計跟廣告設計使廣告牌屏幕，皮卡迪利燈，這次是面部檢測技術。屏幕上的攝像頭將能夠檢測到每月1億路人的年齡、性別和情緒，并能適切地操縱品牌信息。

過去，廣告設計牌上有6塊屏幕，但現在，一個永久屏幕將取代包括長期居民可口可樂和三星在內的六個廣告商共享的單一永久屏幕。皮卡迪利燈將是歐洲最大的單數字屏幕。4K LED屏幕具有實時播放直播視頻、新聞、體育和社交媒體提要的能力。

廣告設計除了面部識別，屏幕還可以看到車輛的制作。Wifi功能將意味著人們可以參與屏幕，但也將打開手機跟蹤的可能性。

擁有該屏幕的品牌設計師蘭德SEC評論說：“盡管Piccadilly燈光屏幕將能夠顯示廣告內容，以響應實時因素（如天氣或汽車顏色），但該技術無法識別個人，或顯示單獨的目標內容。屏幕不收集或存儲個人詳細信息或數據?！?/p>

2016年1月16日，世界著名的廣告牌被關閉——這是二戰以來第一次關閉燈光，1939-1949年間，這是燈關閉十年，免除了停電和戴安娜王妃葬禮等特殊場合。