盡管女性占消費(fèi)者支出的85%，但食品品牌設(shè)計(jì)公司一項(xiàng)研究表明，59% 的女性感到被食品營(yíng)銷(xiāo)人員誤解。
Kirsty 的 即食食品系列是一個(gè)新的食品品牌，通過(guò)其設(shè)計(jì)和語(yǔ)言專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性。
公司創(chuàng)始人Kirsty Henshaw 委托女性包裝和品牌設(shè)計(jì)專(zhuān)家食品品牌設(shè)計(jì)公司為她的抗過(guò)敏食品設(shè)計(jì)符合她愿景的新品牌。
研究表明，患有不耐受和過(guò)敏癥的女性在超市的“免費(fèi)”貨架上感到被孤立，而柯斯蒂的產(chǎn)品就在這些貨架上。新品牌通過(guò)明亮、樂(lè)觀的設(shè)計(jì)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，承諾提供良好的品味，而不是樸素的低脂肪橫幅或其他自我貶低的象征。
新品牌渴望以對(duì)話和誠(chéng)實(shí)的方式傳達(dá)營(yíng)養(yǎng)信息，并借鑒了Kirsty 自己的吸引力和個(gè)人故事；由于她出現(xiàn)在 Dragon's Den 中，已經(jīng)引起了人們的興趣。
食品品牌設(shè)計(jì)公司Redshoe 發(fā)現(xiàn)風(fēng)格和對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注對(duì)女性觀眾尤為重要，這在 Kirsty 的品牌中通過(guò)現(xiàn)代高空攝影和對(duì)成分的關(guān)注得到了體現(xiàn)。
Kirsty 說(shuō)：“我希望我的即食食品的品牌和包裝能夠讓人們像我一樣對(duì)它們感到興奮和熱情——而且我知道與女性相關(guān)的談話是其中的一個(gè)基本要素。食品品牌設(shè)計(jì)公司的回答顯然是正確的，但它掩蓋了與這些眼光敏銳、要求苛刻的目標(biāo)受眾交談所需的令人難以置信的深度思考和細(xì)節(jié)。”
由于新品牌的推出，Kirsty 的即食食品系列在 18 個(gè)月內(nèi)從 0 英鎊增長(zhǎng)到 300 萬(wàn)英鎊，并且自 2012 年 9 月以來(lái)以 48% 的速度增長(zhǎng)。
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