盡管運動鞋的歷史備受關注，但Thorlo 始終認為襪子屬于足部保護。這就是為什么 40 多年來，他們一直根據(jù)人們的運動方式設計襪子。然而，盡管 Thorlo 是該領域真正的創(chuàng)新者，但消費者對襪子的看法仍然停滯不前，因為他們僅次于鞋子。為了更新和刷新他們在當今世界的目標，他們與創(chuàng)意工作室 HighTide 合作進行品牌重塑，旨在改變人們對襪子的看法。
Thorlo（前身為 Thorlos）成立于 1980 年，是世界上第一家創(chuàng)新、制造活動專用襪子并獲得專利的公司。HighTide 認識到了這一傳統(tǒng)，并著眼于重振該品牌，以鞏固其作為當今和子孫后代的標志的應有地位。“盡管運動鞋設計和材料創(chuàng)新市場蓬勃發(fā)展，但 Thorlo 團隊在過去四十年中不斷改進他們的襪子技術，”品牌設計專業(yè)公司 管理合伙人James Allan 解釋說。“從我們與他們的第一次談話來看，很明顯 Thorlo 不僅僅是另一家襪子制造商；從長跑運動員、職業(yè)網球運動員、關節(jié)炎患者到郵遞員，Thorlo 都為其開創(chuàng)性的歷史感到自豪。”
為了更好地了解這段歷史，品牌設計專業(yè)公司 的團隊前往北卡羅來納州的斯泰茨維爾參觀了家族磨坊，這有助于他們了解戰(zhàn)略和設計方法。“我們聽到的故事和發(fā)現(xiàn)過程給我們留下的印象是，Thorlo 實際上是一家恰好制造襪子的工程公司，”Allan 說。“他們所做的一切都是以運動和創(chuàng)新的名義。這為品牌更新指明了方向。”
從字標開始，品牌設計專業(yè)公司 恢復了品牌名稱的早期版本——從 Thorlos 到 Thorlo——去掉了“s”以向其最初的 80 年代根源致敬。然后，他們對其進行了重新設計，使其具有紀念意義、活躍、永恒和無可辯駁的自豪感，以便舒適地、當之無愧地躋身于運動和運動服領域的知名品牌之列。作為最直接的影響力，文字商標必須是強烈的、大膽的并且是 Thorlo 獨有的。
該品牌的信息被重新定位為強調創(chuàng)新、性能和運動——每一個都在建立品牌聲音和強調襪子真正重要的理念方面發(fā)揮著不可或缺的作用。諸如“從 1980 年開始感動你”和“十年工程成就終生佩戴”等標語平衡了 Thorlo 的工程實力，同時慶祝、擁有和激發(fā)各種運動。
攝影也是重塑品牌的關鍵，它是一種強化其歷史的方式，也是用戶在Thorlo 品牌中看到自己的機會。品牌設計專業(yè)公司 為Thorlo 創(chuàng)造了一個大膽而鼓舞人心的視覺世界，確保人們從事各種體育活動的照片始終具有動態(tài)運動感——讓 Thorlo 成為各種運動者的創(chuàng)新者。此外還有一系列遺產照片——運動員、公司員工等——幫助將 Thorlo 去過的地方和他們要去的地方之間的點點滴滴聯(lián)系起來。檔案圖像證明了 Thorlo 作為創(chuàng)新和材料專業(yè)知識行業(yè)領導者的傳奇過去，傳達了經受住時間考驗并繼續(xù)向前發(fā)展的信任、知識和熱情。
同樣重要的是重組Thorlo 分類系統(tǒng)。Thorlo 的產品、技術甚至是子品牌眾多，表面上很難駕馭其產品組合。刷新品牌意味著首先要竭盡全力組織品牌和產品架構，有時會停止 SKU 以使人們更容易找到他們正在尋找的產品。這是由一個全新的系統(tǒng)支持的，該系統(tǒng)的顏色代表 Thorlo 的活動（網球、跑步等），作為一種充滿活力但功能強大的導航工具，與該品牌的主要英雄藍色一起，澄清了擁擠的貨架。相信 Thorlo 的下一個商業(yè)增長平臺是消費者的清晰度和尋路而不是新的襪子技術，HighTide 將這個商業(yè)機會融入他們的方法中，使系統(tǒng)盡可能簡單、引人注目和可導航。他們還為 Thorlo Experia 確定了作為品牌產品線的明確角色，幫助 Thorlo 保持自己的品牌知名度，同時有效地利用其能量和專業(yè)知識。
就像他們之前與Airsign 和 Symbol 的合作一樣，Thorlo 的新品牌證明了 HighTide 能夠發(fā)掘品牌最誘人的品質并為任何行業(yè)帶來興奮感。“我們堅信，即使是'平凡'的產品也應該擁有大膽的標志性品牌，”Allan 說。“從真空吸塵器到家具，再到現(xiàn)在的襪子，我們發(fā)現(xiàn)探索最少的類別是機會和驚喜最多的類別。通過 Thorlo，我們幫助傳達了為什么襪子是每個鞋類系統(tǒng)的必要組成部分，與運動鞋處于同一水平，而不是它們的影子。”
品牌設計專業(yè)公司：高潮
項目類型：VI視覺設計
項目狀態(tài)：已發(fā)布
機構/創(chuàng)意國家：美國
機構/創(chuàng)意城市：紐約
市場區(qū)域：北美
項目成果：品牌架構、品牌識別、品牌戰(zhàn)略、包裝設計
行業(yè)：零售
關鍵詞：Thorlo、品牌設計專業(yè)公司、運動襪、工程、創(chuàng)新
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