歸屬感：廈門企業(yè)vi設(shè)計公司將歸屬感標(biāo)記為我們的五種基本需求之一，僅次于生理需求（在此之下是身體生存，包括食物、水和住所）和安全需求（包括安全感和穩(wěn)定感，生活沒有恐懼，并免受傷害）。在《人類動機(jī)理論》中，他表明我們的身份與我們的歸屬感有關(guān)，甚至依賴于我們的歸屬感。馬斯洛解釋說，一旦一個人的生理和安全需求得到滿足，他就會渴望與一般人的親密關(guān)系，即在他的群體中占有一席之地，他會為實現(xiàn)這一目標(biāo)而努力奮斗。他會比世界上任何其他事物都想達(dá)到這樣的境界，甚至可能會忘記曾經(jīng)，他在饑餓時對愛情嗤之以鼻。
正如廈門企業(yè)vi設(shè)計公司文中進(jìn)一步描述的那樣，只有當(dāng)我們對歸屬感、愛和感情的需求得到滿足時，我們才會獲得自尊、他人的尊重和自我實現(xiàn)。
馬斯洛的需求層次闡明了我們的身份——我們的自我意識——在很大程度上由我們所屬的社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)以及我們選擇退出的社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)定義。傳統(tǒng)上，我們的社會認(rèn)同是由我們的家庭、鄰里、國家、教育、宗教、政黨、職業(yè)等圈子形成的。然而，現(xiàn)代社會中的力量已經(jīng)打破了許多這些經(jīng)典慣例，這些慣例已經(jīng)定義和標(biāo)記了我們在他人眼中的身份，即使不是幾個世紀(jì)，也是如此。
今天，新興一代是由長期存在的差異組成的可見組合。我們的多維生活方式將教育和階級、宗教和政治、社區(qū)和職業(yè)混合在一起，就像我們將穿的衣服和聽的音樂混搭在一起一樣。雖然民粹主義運(yùn)動中的許多人可能渴望過去的更多線性自我定義，但很難想象千禧一代和Z 世代能夠長期實現(xiàn)這一點。比嬰兒潮一代和X 一代更加多樣化，每一代都有相當(dāng)多的人是跨種族、跨種族或跨信仰婚姻的孩子。許多人認(rèn)同來自傳統(tǒng)類別的多個標(biāo)簽，或者選擇完全拒絕標(biāo)簽——有時甚至包括傳統(tǒng)的性別規(guī)范。
社區(qū)提供全球影響力
技術(shù)讓我們所有人（不僅是千禧一代和Z 世代）看到了新文化和新生活方式。在這樣做的過程中，它擴(kuò)大了每個人加入全球社區(qū)、本地社區(qū)以及與實際團(tuán)體并排的虛擬團(tuán)體的機(jī)會。我們技術(shù)上促進(jìn)的互連性自然會促進(jìn)更流暢的自我定義。盡管有些人總是打破他們的社會群體或采取多種角色，但他們在歷史上是謹(jǐn)慎的——而且，在社會上，規(guī)模并不大。
然而，今天，我們有更多的自由來選擇我們隸屬于誰，并為我們與之互動的各個社區(qū)采用不同的角色。例如，兒時的朋友與同事，同學(xué)與網(wǎng)上的朋友，或者女性主謀與教堂、寺廟或清真寺的朋友。正如一位千禧一代簡潔而自信地表示，“我覺得我的身份是流動的，認(rèn)識我的人只知道我身份的某些方面。”
這種ME 和WE 交織的感覺在社區(qū)和歸屬感的品牌建設(shè)中脫穎而出。廈門企業(yè)vi設(shè)計公司促進(jìn)與更大集體的聯(lián)系：購買相同產(chǎn)品和服務(wù)、共享生活方式或通過共同目標(biāo)和價值觀團(tuán)結(jié)在一起的人們。在消費(fèi)主義文化中，我們的社會身份部分包含在我們選擇的品牌中。我們購買、佩戴、食用甚至工作的標(biāo)簽象征著我們對自己和他人的身份。
它們代表我們與某些生活方式、社會群體、態(tài)度和理想的關(guān)系。我們有意識地和下意識地決定是否加入Apple、Google、Chipotle、SAS、Harley Davidson、Burt's Bees 社區(qū)等。那些選擇鮮為人知或無品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的人有時會通過聲明他們是誰來對他們是誰做出更堅定的聲明。
社區(qū)讓品牌更進(jìn)一步
以我們的社區(qū)定位的品牌通常被視為我們自己角色的延伸，與我們今天定義自己的方式以及我們渴望成為的人保持同步。同樣，我們會被與我們相似的人所吸引，對我們關(guān)心的事情表現(xiàn)出理解，或者是我們渴望加入的團(tuán)體的一員，我們也被那些分享我們個人價值觀和聯(lián)系的品牌所吸引我們在情感上、虛擬上或身體上與志同道合的人交流——或者代表我們渴望的某種有抱負(fù)的東西。
這些品牌以明確定義的態(tài)度或熱情作為其品牌宗旨的核心，經(jīng)常會引起客戶、員工和其他粉絲的強(qiáng)烈忠誠。只有表現(xiàn)真誠、善于“傾聽”的品牌才能說服我們，他們了解我們的內(nèi)心情感。然而，所有品牌都有機(jī)會通過表現(xiàn)出對他們打算與之接觸的人（無論是客戶、員工、股東還是其他利益相關(guān)者）重要的事情的堅定信念或承諾來培養(yǎng)更大的親和力。
對于知道如何通過共同的價值觀和共同的熱情將人們聚集在一起的品牌來說，這是一個很好的機(jī)會。不要低估您成為這些品牌之一的能力。
廈門企業(yè)vi設(shè)計公司-探鳴設(shè)計：專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌策劃和品牌設(shè)計咨詢機(jī)構(gòu)。
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