創建一個強大的品牌需要時間，有時您需要在此過程中改變它。如果您正在考慮重塑品牌，請在邁出這一步之前考慮這些風險！在本文中，上海石家莊vi設計品牌策劃公司將討論品牌重塑帶來的風險。
在一個家喻戶曉的品牌主宰的世界里，很難想象這些詞不會成為我們日常詞匯的一部分。Instagram、Pinterest 和Airbnb 都是過去15 年才推出的公司，但它們的權威性和品牌實力讓它們感覺好像已經存在了更長時間。
也許令人驚訝的是，這些平臺并非像我們現在看到的那樣誕生，每個平臺都進行了各種品牌重塑或重新定位活動，以不斷與目標受眾保持一致。每個人的品牌之旅都不是一帆風順的。
尤其是對于Airbnb 而言，有無數障礙需要跨越，包括在其平臺上列出的住宿中與謀殺或其他犯罪活動有許多聯系。然而，它仍然是世界上最重要的預訂廉價和高級住宿的應用程序之一。
這種看似不粘的品牌標識遠非幸運，因為該公司不斷致力于市場定位，以確保他們被視為可以信賴的市場領導者，而不是可以避免的東西。這種信任似乎超越了與住在他們平臺上列出的住宿相關的任何潛在風險。
為什么要重新命名您的業務
出于多種原因，您可能正在考慮讓您的品牌煥然一新，或者您可能正在幫助其他人進行品牌重塑項目。品牌重塑應始終出于特定目的而進行，例如使自己與目標受眾保持一致或為您的新品牌標識提供持久性。
對于品牌重塑工作出了問題，最好的情況是沒有人注意到。最糟糕的情況是，公司將看到對其底線的明顯負面影響，此時，需要迅速做出改變！糟糕的品牌重塑工作也可能完全切斷客戶與品牌之間的忠誠度聯系，這種聯系無法立即修復。
還值得記住的是，雖然我們人類喜歡閃亮的新事物，但為您的客戶提供新事物并不能保證他們會喜歡它。因此，在品牌重塑方面，擁有人們渴望的東西可能是最重要的事情。
品牌重塑帶來的風險
對于經得起時間考驗的品牌，很容易滑入一個舒適的地方。但是，這樣做時，您的消費者將開始超越您的品牌并與您的信息脫節。盡管保留了舊品牌，但只有少數品牌保持了市場吸引力，這并非易事。
因此，有鑒于此，向您的品牌展示包含您的故事和使命的全新形象是重新獲得失去客戶信任的好方法。
上海石家莊vi設計品牌策劃公司認為品牌重塑并不總是意味著改變標志，因為國家地理在2016 年更新了他們的品牌，將標語“進一步”作為他們的定位聲明。在過去十年中，隨著雜志讀者群的轉移，該品牌不得不采取新的平臺來展示他們深入的故事講述和無與倫比的攝影。作為歷史上與印刷相關的品牌，國家地理現在是YouTube 和Instagram等社交平臺上的主導力量，讓他們有空間向更廣泛和多樣化的受眾展示其獨特而精美的內容。
您是否覺得該品牌與它所針對的人口統計數據不太相關，或者您是否正在尋找新的受眾？品牌重塑可以通過真正了解該人群正在尋找什么來幫助您進入一個全新的人群市場。
這也可以與重新關注通過社交媒體推廣您的品牌并增加您的受眾互動范圍相結合。但是，在瞄準新的人群時，您應該始終小心謹慎，因為新的業務方向可能會疏遠您忠誠且有利可圖的客戶。
超越以前的業務目標
對于已經取得巨大成功的企業，當前的品牌、故事和使命可能與其市場表現不一致。雖然某項業務取得了成功并不斷發展，但管理層幾乎不希望在他們的盤子里添加其他東西，例如品牌重塑項目。
然而，如果品牌的更新永遠被忽視，它可能會導致企業潛在成功的上限。畢竟，如果Instagram 保留原有品牌，您認為Instagram 現在的受歡迎程度會減半嗎？
如果您的企業正在實現以前認為不可能的更大更好的事情，您可能需要考慮為品牌注入新生命的可能性。
上海石家莊vi設計品牌策劃公司舉一個例子，Airbnb因為他們最初的品牌塑造是在“真正的東西”之前作為權宜之計。在接受他們的設計合作伙伴Design Studio 的采訪時，Airbnb 首席執行官Brian Chesky 談到“企業和社區沒有映射到品牌”。
盡管品牌重塑似乎是提振品牌和吸引新客戶的可靠方式，但不幸的是，這從來都不是那么容易。隨著可口可樂在擔任如何不去做一個最好的例子上世紀80年代的嘗試品牌重塑。
失去或疏遠現有客戶
如果您的企業稍微成功，那是因為人們樂于用金錢換取您的產品或服務。這樣，您和您的品牌就有了信任的元素。進行品牌重塑，雖然可能是獲得新客戶的途徑，但最終可能會讓您的忠實客戶落后。
確保進行研究和調查，以盡量減少失去客戶參與度的任何可能性，并確保您了解客戶對您的期望。真正了解客戶的需求是保持業務長壽的主要因素之一。
2009 年Tropicana（簡短地）更名時就看到了這樣的一個例子，推出了一種大膽的新風格，這種風格與他們心愛的橙色與稻草品牌相去甚遠。新設計幾乎面目全非，人們從超市貨架上的果汁旁邊走過，完全誤認為是另一個品牌。這不僅表明在品牌塑造方面以及在向客戶傳達變化方面的判斷力很差。
品牌與業務脫節
品牌和業務這兩個詞經常互換使用，但實際上，品牌是理念，而業務是理念的執行。當企業接觸設計合作伙伴時，無論是自由職業者還是大型機構，他們都會相信他們了解自己的業務。
在進行品牌重塑活動時，設計合作伙伴需要真正了解業務，深入了解他們的想法、感受和反應。本質上，是在品牌內部爬行并在其中走動。
要想成功重塑品牌，設計背后的故事和來自企業的信息需要完美同步。雖然設計師是設計專家，但企業主是他們業務的專家，經常會造成脫節。
在某種程度上，上海石家莊vi設計品牌策劃公司必須成為企業的所有者。他們應該學會像他們那樣思考、感受和反應，并真正理解他們的思維過程；進入品牌內部。
為品牌重塑后的營銷留出預算
你擁有這個偉大的新品牌，你的標志設計在你展示過的人中非常受歡迎，新公司網站比舊網站好幾年。然而，令人興奮的是，您的所有預算都花在了品牌重塑活動上，沒有留下任何用于告訴您的客戶的預算。
對于正在經歷第一次品牌重塑的小公司來說，這是一個常見的陷阱，因為重點通常放在創造一個偉大的新品牌上，而不是分配資源以便事后大喊大叫。
在制定品牌重塑的時間表和預算時，請確保為品牌重塑后的營銷分配合適的預算。這不僅僅是更新您當前的材料；您需要開始進行新的營銷活動，以便不了解您品牌的人可以了解它。
這也可能是尋找新供應商的絕佳機會，這些供應商可以為您的營銷活動提供更好的交易或更高質量的產品。例如，作為貴公司CSR 計劃的一部分，您可以考慮將環保印刷納入您的戰略，以確保所有印刷品牌材料的采購均符合道德規范。
品牌重塑具有挑戰性，從來都不是坎坷的道路，但希望通過這個建議，您的業務會變得更好！您是否參與過企業品牌重塑？無論您是上海石家莊vi設計品牌策劃公司的新徽標還是幫助他們進行營銷，我們都希望聽到您的經驗！在下方發表評論并開始討論！
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